央廣網(wǎng)合肥5月19日消息（記者 劉浩 通訊員 劉暢 王書滸 ）如果不是親眼所見，很難想象，當(dāng)足球小將們?cè)诓萜荷媳寂芘c拼搶，另一頭的綠茵場(chǎng)邊，不僅能品嘗吳山貢鵝等特色農(nóng)產(chǎn)品，還能沉浸式體驗(yàn)非遺文創(chuàng)、親子互動(dòng)。

正在建設(shè)中的蜀山區(qū)比亞迪合肥迪空間，整合新能源汽車展示、智能駕駛體驗(yàn)、車主全生命周期服務(wù)、親子研學(xué)、文創(chuàng)消費(fèi)等多元業(yè)態(tài)，將打造成為集汽車文化展示與技術(shù)體驗(yàn)于一體的沉浸式科普空間，預(yù)計(jì)2026年底正式運(yùn)營(yíng)。未來，顧客將能在這里一站式感受體驗(yàn)新能源技術(shù)的最新變化。

當(dāng)賽事延伸出賽場(chǎng)、技術(shù)走出車間，消費(fèi)的邊界正在被重新劃定。

2025年12月，合肥入選全國(guó)“消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景”（簡(jiǎn)稱“三新”）試點(diǎn)城市，預(yù)計(jì)將獲得中央財(cái)政4億元專項(xiàng)資金支持。政策的指向，不是簡(jiǎn)單刺激消費(fèi)，而是一件更具體的事：讓消費(fèi)從一次性的“行為”，變成一段可以被延長(zhǎng)、被豐富的“時(shí)間”。

動(dòng)起來的市集——

把“看比賽”變成“逛商場(chǎng)”

在合肥，體育賽事正從封閉的場(chǎng)館走向熱鬧的商圈，成為拉動(dòng)消費(fèi)的新引擎。

合肥城市足球聯(lián)賽（“合超”）打造的“城市足趣生活薈”，不再是單純的比賽，而是匯集了吳山貢鵝、廬州烤鴨等老字號(hào)美食，以及無人機(jī)足球等科技體驗(yàn)項(xiàng)目。一張球票，不僅是觀賽入場(chǎng)券，更成為聯(lián)動(dòng)全城餐飲、零售消費(fèi)的“通票”，“票根經(jīng)濟(jì)”在這里有了生動(dòng)注腳。

令人耳目一新的是，乒乓球賽也“打”進(jìn)了商場(chǎng)。今年3月啟動(dòng)的“全民乒乓 我是球王”2026安徽省乒乓球聯(lián)賽（簡(jiǎn)稱“徽乒賽”），將球賽辦進(jìn)熱鬧的包河萬達(dá)廣場(chǎng)。原本是促銷路演的場(chǎng)地，周末下午3點(diǎn)，已然變成一個(gè)微型競(jìng)技場(chǎng)。

“好球！”一樓中庭被圍欄圍住，中間放置了乒乓球臺(tái)，吸引著來往顧客的腳步，圍觀人群喝彩聲不斷。這場(chǎng)比賽，把平日里關(guān)在體育館里的競(jìng)技，生生搬進(jìn)了消費(fèi)核心區(qū)。據(jù)合肥市包河萬達(dá)廣場(chǎng)初步統(tǒng)計(jì)，“徽乒賽”開賽以來，該商場(chǎng)同期營(yíng)業(yè)額提升近兩成。

不只是體育賽事，文藝演出同樣“破圈”走進(jìn)消費(fèi)場(chǎng)景。

150余位戲曲名家領(lǐng)銜，210余場(chǎng)好戲連臺(tái)……2025年“百戲入皖·星耀合肥”戲曲主題活動(dòng)啟動(dòng)以來，這場(chǎng)戲曲盛會(huì)為科創(chuàng)之城的人文表達(dá)打開了新思路。戲曲流量轉(zhuǎn)化為發(fā)展增量，“票根經(jīng)濟(jì)”成為文化惠民與消費(fèi)升級(jí)的雙贏密碼。

10元至30元的惠民票價(jià)，讓百姓抬腳就可步入劇場(chǎng)。有統(tǒng)計(jì)顯示，省外觀眾占比近三成，40歲以下觀眾占比超七成，不少年輕人蹲點(diǎn)搶票、連追多場(chǎng)。觀眾憑演出票根不僅能在周邊商圈享受專屬折扣，還能免費(fèi)暢游景區(qū)，形成了“看戲+游玩+購(gòu)物+美食”的一體化消費(fèi)鏈條。

這種“賽事+商業(yè)”“演出+商業(yè)”的聯(lián)動(dòng)模式，正是國(guó)家“三新”試點(diǎn)所鼓勵(lì)的“推動(dòng)重點(diǎn)賽事活動(dòng)及演出‘進(jìn)商圈、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)景區(qū)’”方向。傳統(tǒng)體育賽事和文藝演出正在被改造為強(qiáng)大的“流量入口”，將“人氣”轉(zhuǎn)化為商圈的“財(cái)氣”，成為商旅文體健融合發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐。

硬核的首店——

當(dāng)科技尖貨成為消費(fèi)主角

如果說“動(dòng)起來的市集”讓消費(fèi)更富體驗(yàn)感，那么“硬核的首店”則讓消費(fèi)增添了科技感。

全球首家機(jī)器人6S店安徽首店落戶瑤海，將提供機(jī)器人銷售、租賃、定制、售后、技術(shù)服務(wù)于一體的全生命周期服務(wù)。這標(biāo)志著合肥的“首店經(jīng)濟(jì)”已從傳統(tǒng)的餐飲、服飾，延伸至硬核的“科創(chuàng)產(chǎn)品”領(lǐng)域，“科技含量”顯著提升。

正在建設(shè)中的京東MALL，更是將科技消費(fèi)推向新高度。項(xiàng)目涵蓋零售、餐飲、家裝家居、3C智能、家電等多元板塊，重點(diǎn)布局AI科技場(chǎng)景。依托合肥大家電制造基地優(yōu)勢(shì)，打造海爾、美的、格力、長(zhǎng)虹等品牌高端店，強(qiáng)化技術(shù)工藝展示與心智滲透。建設(shè)智能專區(qū)，打造AI主題3C智能專區(qū)，引入榮耀、科大訊飛、中興等科技品牌，覆蓋通訊、電腦數(shù)碼等品類，重點(diǎn)布局AI學(xué)習(xí)、AI游戲、AI辦公等綜合場(chǎng)景，引入蘋果APR、華為高端店等核心品牌，打造區(qū)域科技智能地標(biāo)。全場(chǎng)景智慧服務(wù)方面，將上線智能導(dǎo)購(gòu)、AR試穿、VR家裝預(yù)覽等功能。同時(shí)提供線上下單、線下體驗(yàn)、即時(shí)配送等服務(wù)，實(shí)現(xiàn)“線上＋線下”消費(fèi)場(chǎng)景的無縫銜接。該項(xiàng)目預(yù)計(jì)2026年底內(nèi)完成并投入運(yùn)營(yíng)。

新能源汽車、低空經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域等產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，正加速轉(zhuǎn)化為具有強(qiáng)大吸引力的“消費(fèi)IP”。像“人形機(jī)器人6S店”這樣的創(chuàng)新項(xiàng)目，正是合肥探索“科創(chuàng)+消費(fèi)”新路徑的代表。

根據(jù)“三新”試點(diǎn)的相關(guān)要求，試點(diǎn)城市需“支持具有引領(lǐng)性的國(guó)內(nèi)外品牌開設(shè)高能級(jí)首店”。合肥的做法是將科創(chuàng)資源與消費(fèi)創(chuàng)新深度融合，打造具有“科里科氣”城市特質(zhì)的首發(fā)經(jīng)濟(jì)?！叭诵螜C(jī)器人6S店”等項(xiàng)目不僅是消費(fèi)場(chǎng)景的創(chuàng)新，更體現(xiàn)了合肥“科創(chuàng)+產(chǎn)業(yè)+消費(fèi)”融合發(fā)展的探索方向。

“逆生長(zhǎng)”的街區(qū)——

當(dāng)年輕人開始為“開心”買單

消費(fèi)的主體在變，消費(fèi)的邏輯也在變。2025年合肥新引進(jìn)品牌首店221個(gè)，其中潮玩、二次元、文體娛樂等體驗(yàn)式首店占比顯著提升。

年輕人從“買有用”轉(zhuǎn)向“買開心”，針對(duì)“Z世代”“α世代”的消費(fèi)新需求，商業(yè)體正積極探索“悅己”消費(fèi)場(chǎng)景。盲盒、夜校課、無人機(jī)獎(jiǎng)勵(lì)、手作工坊等“情緒消費(fèi)”正在興起。

新糧倉(cāng)文化商業(yè)合集是這一趨勢(shì)的典型代表。其前身是1993年建成的安徽省機(jī)械化糧庫(kù)，一期于2024年5月17日全面試運(yùn)轉(zhuǎn)。項(xiàng)目保留了老糧倉(cāng)的主體結(jié)構(gòu)和糧油筒倉(cāng)記憶，將傳統(tǒng)的“存儲(chǔ)糧食”功能徹底轉(zhuǎn)變?yōu)椤胺趸绷鳌钡奈幕貥?biāo)。老舊的機(jī)械化糧庫(kù)車間如今飄散茶香，巨大的筒倉(cāng)空間被改造為藝術(shù)書店和畫廊，成為文藝青年打卡的熱點(diǎn)?！霸?dú)馍帧鼻嗄暌魳芬股羁臻g，融合音樂、社交與消費(fèi)，滿足年輕人精神文化需求，成為夜經(jīng)濟(jì)與首店經(jīng)濟(jì)典型。生活美學(xué)打造了寵物友好和騎行友好街區(qū)，滿足了年輕群體對(duì)自我表達(dá)和生活方式的個(gè)性化需求，形成了獨(dú)特的社交平臺(tái)。

從單一消費(fèi)到情感連接，通過多維度的社群運(yùn)營(yíng)和線下活動(dòng)，增強(qiáng)用戶關(guān)聯(lián)性。各類社交空間，吸引來自不同地域、不同職業(yè)的人群聚集，成為充滿活力的社交空間。

這恰好契合了“三新”試點(diǎn)關(guān)于“創(chuàng)新多元化服務(wù)消費(fèi)場(chǎng)景”的政策導(dǎo)向。合肥正通過引入更多滿足情感需求的消費(fèi)業(yè)態(tài)，推動(dòng)服務(wù)消費(fèi)從標(biāo)準(zhǔn)化供給向個(gè)性化、體驗(yàn)式、沉浸式躍升。無論是基于興趣的“潮玩”消費(fèi)，還是緩解焦慮的“手作”體驗(yàn)，都代表著消費(fèi)升級(jí)的新方向。

政策的護(hù)航——

“三新”試點(diǎn)將帶來的消費(fèi)新意

合肥入選全國(guó)“三新”試點(diǎn)城市，獲中央財(cái)政4億元專項(xiàng)資金支持。

資金怎么用？根據(jù)《合肥市消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景試點(diǎn)項(xiàng)目及資金管理辦法（征求意見稿）》，這4億元將按照“事后獎(jiǎng)補(bǔ)”原則，以“以獎(jiǎng)代補(bǔ)”和“定額獎(jiǎng)勵(lì)”兩種方式，精準(zhǔn)投向“健全首發(fā)經(jīng)濟(jì)服務(wù)體系”“創(chuàng)新多元化服務(wù)消費(fèi)場(chǎng)景”“優(yōu)質(zhì)消費(fèi)資源與知名IP跨界聯(lián)名”三大方向。

新意在哪里？合肥的“三新”試點(diǎn)，不是簡(jiǎn)單地“撒錢”，而是計(jì)劃通過政策引導(dǎo)，撬動(dòng)社會(huì)資本共同參與。

目前，全市正在摸排和儲(chǔ)備一批重點(diǎn)項(xiàng)目，計(jì)劃總投資超百億元。消費(fèi)新場(chǎng)景將與合肥的產(chǎn)業(yè)形成深度聯(lián)動(dòng)。如“人形機(jī)器人6S店”“低空飛行體驗(yàn)”等項(xiàng)目，不僅將創(chuàng)造新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，也為合肥的智能制造、低空經(jīng)濟(jì)等新興產(chǎn)業(yè)提供了技術(shù)驗(yàn)證和市場(chǎng)拓展的平臺(tái)，有望形成“產(chǎn)業(yè)—消費(fèi)”的良性循環(huán)。

從“動(dòng)起來的市集”到“硬核的首店”，再到“逆生長(zhǎng)的街區(qū)”，合肥正在書寫一條“科產(chǎn)城人”深度融合的消費(fèi)升級(jí)新路徑。這條路徑，不僅是合肥作為一座“科創(chuàng)之城”在消費(fèi)領(lǐng)域的獨(dú)特探索，更將成為觀察中國(guó)城市如何在供給側(cè)發(fā)力、以創(chuàng)新激發(fā)消費(fèi)潛能、全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求的一個(gè)生動(dòng)切片。