2月的一個(gè)周末，一支東南亞旅行團(tuán)在成都看完熊貓，下一站前往德陽(yáng)三星堆。他們的行程單上，跨越成都都市圈的景點(diǎn)被清晰串聯(lián)。這樣的跨城旅行，正成為越來(lái)越多游客的選擇。

近年來(lái)，成德眉資四市圍繞大熊貓、古蜀文明、三國(guó)文化、東坡文化等核心IP，積極探索跨城聯(lián)動(dòng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，四市已累計(jì)推出都市圈精品旅游線路超過(guò)80條，涵蓋白酒文化、詩(shī)歌文化、鄉(xiāng)村旅游等多元主題。

從單打獨(dú)斗到抱團(tuán)發(fā)展，“跨城牽手”的底層邏輯是什么？都市圈框架帶來(lái)了哪些實(shí)實(shí)在在的增量？記者采訪了成都市經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究院文化旅游產(chǎn)業(yè)研究員滕夢(mèng)佳。

▲攝影：王勤

從“各美其美”到“美美與共”

協(xié)同的突破點(diǎn)在哪？

當(dāng)三星堆青銅面具與金沙太陽(yáng)神鳥(niǎo)出現(xiàn)在同一張海報(bào)上，當(dāng)游客可坐主題列車(chē)從成都直達(dá)德陽(yáng)，成德眉資文旅協(xié)同已從愿景走進(jìn)現(xiàn)實(shí)。這種“跨城牽手”與此前零散的城際合作有何不同？

“此前多為雙邊合作，而‘跨城牽手、主題串聯(lián)’在覆蓋范圍、合作領(lǐng)域、聯(lián)動(dòng)深度上顯著提升。”滕夢(mèng)佳認(rèn)為，其核心在于多邊協(xié)同、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、價(jià)值共創(chuàng)，突破點(diǎn)在于制度引領(lǐng)與融合創(chuàng)新。

制度層面的突破已經(jīng)落地。滕夢(mèng)佳介紹，成德眉資四市在全國(guó)首創(chuàng)“決定先行+法規(guī)跟進(jìn)”的協(xié)同立法模式，陸續(xù)出臺(tái)《關(guān)于協(xié)同推進(jìn)成德眉資區(qū)域旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的決定》《成都市促進(jìn)旅游業(yè)融合發(fā)展條例》，推動(dòng)聯(lián)席會(huì)議、聯(lián)合宣傳、協(xié)同執(zhí)法等機(jī)制落地。四市還共同編制了成都都市圈龍門(mén)山龍泉山旅游業(yè)協(xié)同發(fā)展規(guī)劃，并成立成都都市圈文化旅游合作聯(lián)盟和專(zhuān)家委員會(huì)，為文旅同城化發(fā)展提供了制度保障。

▲攝影：鐘偉

納入都市圈框架后，各城市獲得了單打獨(dú)斗時(shí)難以實(shí)現(xiàn)的賦能。

在資源共建共享上，成都都市圈共集聚72家國(guó)家4A級(jí)以上旅游景區(qū)、29項(xiàng)國(guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目，金沙與三星堆文物聯(lián)展巡展、全國(guó)首列三星堆文化主題列車(chē)開(kāi)通等實(shí)踐，推動(dòng)文旅IP串珠成鏈；

在客源互送互引上，隨著成都“雙機(jī)場(chǎng)”輻射效應(yīng)提升、“軌道上的都市圈”加速成型，以成都為中心，多層次、高密度、立體化的1小時(shí)交通圈初步形成。都市圈景區(qū)直通車(chē)線路達(dá)10條、累計(jì)輸送游客30萬(wàn)余人次，跨市域軌道交通成資S3線日均客流量超3萬(wàn)人次；

在市場(chǎng)共享共拓上，成德眉資積極推動(dòng)文旅“出川出海”，組團(tuán)參加北京國(guó)際旅游博覽會(huì)、廣州國(guó)際旅游展覽會(huì)等境內(nèi)外高能級(jí)文旅展會(huì)活動(dòng)，共赴深圳、杭州、重慶等10余個(gè)國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市開(kāi)展聯(lián)合推介。

正是這些制度框架與合作機(jī)制的搭建，讓“跨城牽手”從一時(shí)一地的嘗試，變?yōu)橛姓驴裳⒖沙掷m(xù)推進(jìn)的系統(tǒng)工程，為四市帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的文旅增量。

從“物理組合”到“化學(xué)反應(yīng)”

文旅資源如何真正深度耦合？

四地資源稟賦差異明顯，成都的都市休閑厚度，德陽(yáng)的大遺址，眉山的三蘇文化與生態(tài)康養(yǎng)，資陽(yáng)的石刻藝術(shù)與鄉(xiāng)村底蘊(yùn)，各具特色。如何將這些“散落”的資源真正整合成一個(gè)有設(shè)計(jì)感、可消費(fèi)的“有機(jī)產(chǎn)品體系”，而不是簡(jiǎn)單的線路拼盤(pán)？

“關(guān)鍵在于堅(jiān)持文化為魂、旅游為體、科技賦能，突出對(duì)地域文化的深度挖掘與活化利用。”滕夢(mèng)佳說(shuō)，比如，對(duì)成德眉資四市天府文化基因進(jìn)行現(xiàn)代化解構(gòu)與年輕化表達(dá)，挖掘整合歷史名人、地標(biāo)景觀、非遺技藝、特色美食等元素背后的精神內(nèi)核與價(jià)值主張，進(jìn)一步提煉塑造有記憶點(diǎn)、有親和力、有傳播力的IP形象，推動(dòng)文旅產(chǎn)品場(chǎng)景化開(kāi)發(fā)、體驗(yàn)式共創(chuàng)，形成一系列“帶得走的文化符號(hào)”，打造一批可沉浸、可互動(dòng)、可共鳴的文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，最終從“拼盤(pán)式”線路整合邁向系統(tǒng)性深度耦合。

▲杜甫草堂博物館攝影：王勤

在品牌共享與各美其美之間如何拿捏平衡？滕夢(mèng)佳認(rèn)為，成都都市圈已聯(lián)合發(fā)布“山水成德眉資 詩(shī)畫(huà)天府之國(guó)”整體形象標(biāo)識(shí)，作為全新的區(qū)域文旅品牌，其最大難點(diǎn)在于辨識(shí)度塑造和可持續(xù)運(yùn)營(yíng)。她建議強(qiáng)化活動(dòng)驅(qū)動(dòng)，由成都牽頭打造類(lèi)似“上海五五購(gòu)物節(jié)”的消費(fèi)活動(dòng)頂級(jí)IP，推動(dòng)四市共建策展平臺(tái)、共享賽演資源，構(gòu)建覆蓋四季的跨市聯(lián)動(dòng)活動(dòng)矩陣，推廣“跟著演展賽劇游成都都市圈”，大力發(fā)展“票根經(jīng)濟(jì)”，全面激活消費(fèi)市場(chǎng)活力。

對(duì)于當(dāng)前仍需突破的機(jī)制瓶頸，滕夢(mèng)佳坦言，與長(zhǎng)三角、大灣區(qū)等先發(fā)城市群相比，成都都市圈文旅協(xié)同仍有較大提升空間。她建議從三方面發(fā)力：一是優(yōu)化頂層設(shè)計(jì)，圍繞文旅融合、入境旅游高質(zhì)量發(fā)展深化合作，加強(qiáng)規(guī)劃與政策統(tǒng)籌引導(dǎo)；二是深化制度破壁，加快健全標(biāo)準(zhǔn)互認(rèn)、數(shù)據(jù)互通、信息互聯(lián)等一體化協(xié)作機(jī)制；三是強(qiáng)化金融支持，探索建立“成都都市圈文旅融合發(fā)展基金”，引導(dǎo)社會(huì)資本參與重大文旅項(xiàng)目建設(shè)等。

從機(jī)制破壁到產(chǎn)品耦合，從品牌共建到市場(chǎng)共拓，成都都市圈文旅協(xié)同正在從“聯(lián)起來(lái)”邁向“深融起來(lái)”。當(dāng)四座城市的文化IP真正交織成一張網(wǎng)，一個(gè)更具辨識(shí)度和競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)際文旅目的地集群，正在加速成型。

紅星新聞?dòng)浾?彭驚

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