參考消息網(wǎng)5月22日?qǐng)?bào)道 參考智庫與世研指數(shù)日前聯(lián)合發(fā)布“中國城市海外社交媒體傳播力指數(shù)（2026年5月號(hào)）”。本指數(shù)以2026年4月1日至30日為監(jiān)測(cè)周期，以150個(gè)中國城市為監(jiān)測(cè)目標(biāo)，數(shù)據(jù)覆蓋范圍為5個(gè)海外社交媒體平臺(tái)：臉書（Facebook）、X平臺(tái)、照片墻（Instagram）、優(yōu)兔（YouTube）和TikTok。其中，TikTok因其賬號(hào)數(shù)量較少，暫不列入綜合指數(shù)評(píng)估。

本監(jiān)測(cè)周期內(nèi)，中國各城市春意盎然，公眾出行意愿持續(xù)提升。露營、劃船、踏青等戶外活動(dòng)已成為當(dāng)前中國民眾春季出游的主要形式。鑒于此，各城市在海外社交媒體平臺(tái)圍繞上述主題積極策劃選題，從科技應(yīng)用、春日旅游與產(chǎn)業(yè)發(fā)展三大維度，向國際受眾生動(dòng)呈現(xiàn)充滿活力與發(fā)展動(dòng)能的中國景象。

一、總體情況

在綜合傳播力方面，本監(jiān)測(cè)周期表現(xiàn)相對(duì)優(yōu)異的城市涵蓋：南京、北京、成都、三亞、重慶、廈門、深圳、上海、杭州、佛山。

本監(jiān)測(cè)周期內(nèi)，南京海外社交媒體賬號(hào)表現(xiàn)尤為突出。其賬號(hào)以“綠色”為主基調(diào)，通過圖文、視頻等多種形式，將人文、歷史、美食、科技及現(xiàn)代元素有機(jī)融合，多維度展現(xiàn)出奮發(fā)向上、充滿活力的城市形象。

在具體操作層面，4月8日，南京臉書賬號(hào)發(fā)布網(wǎng)帖，介紹了溧水區(qū)李巷村以藍(lán)莓、黑莓等特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)為支撐，積極發(fā)展特色文旅產(chǎn)業(yè)的實(shí)踐，展現(xiàn)該地區(qū)從農(nóng)產(chǎn)品基地向鄉(xiāng)村度假勝地的成功轉(zhuǎn)型。相關(guān)內(nèi)容配以鄉(xiāng)村繁榮景象的圖片，獲得海外用戶積極反饋。截至統(tǒng)計(jì)日，該網(wǎng)帖累計(jì)收獲點(diǎn)贊約1.3萬次。又如4月13日，南京X平臺(tái)賬號(hào)發(fā)布采茶主題圖片，并配發(fā)文案介紹南京抹茶產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的落地情況，表達(dá)依托優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品助力南京提升國際影響力的發(fā)展愿景。截至統(tǒng)計(jì)日，該網(wǎng)帖點(diǎn)擊量達(dá)86萬次。

南京臉書、X平臺(tái)賬號(hào)截圖

二、各海外社交媒體傳播力情況

（一）中國城市臉書傳播力指數(shù)

2026年4月，中國城市臉書傳播力指數(shù)表現(xiàn)優(yōu)異的城市涵蓋：南京、沈陽、三亞、重慶、廈門、成都、無錫、濟(jì)南、菏澤、深圳。

本監(jiān)測(cè)周期內(nèi)，沈陽臉書賬號(hào)表現(xiàn)有顯著提升。沈陽作為我國北方具有代表性的城市之一，盡管4月仍存些許寒意，但新葉吐綠、色彩漸豐的自然景觀已成為該賬號(hào)內(nèi)容的主要視覺元素，傳遞出春日里生機(jī)迸發(fā)的城市風(fēng)貌。

具體操作層面，4月23日，沈陽臉書賬號(hào)發(fā)布鄉(xiāng)村美景圖片，畫面中綠草如茵、鮮花盛開、飛鳥翩躚，生動(dòng)展現(xiàn)出我國北方春游優(yōu)質(zhì)目的地的形象。相關(guān)內(nèi)容引發(fā)海外受眾廣泛關(guān)注。截至統(tǒng)計(jì)日，該網(wǎng)帖累計(jì)獲贊9151次。

沈陽臉書賬號(hào)截圖

總體而言，上述網(wǎng)帖反映出以非言語視覺符號(hào)為主導(dǎo)的傳播內(nèi)容，有利于降低跨文化理解門檻，提升情感觸達(dá)效率。這一策略也為北方城市在國際傳播中突破刻板印象、發(fā)掘本土自然美學(xué)資源、構(gòu)建柔性城市形象提供了更多思路。

（二）中國城市X平臺(tái)傳播力指數(shù)

2026年4月，中國城市X平臺(tái)傳播力指數(shù)表現(xiàn)相對(duì)優(yōu)異的城市涵蓋：北京、南京、成都、深圳、廈門、三亞、沈陽、寧波、濰坊、無錫。

本監(jiān)測(cè)周期內(nèi)，成都X平臺(tái)賬號(hào)表現(xiàn)亮眼。圍繞熊貓這一標(biāo)志性城市符號(hào)，成都賬號(hào)重點(diǎn)運(yùn)用現(xiàn)代科技手段傳播熊貓形象，打造差異化傳播方式。通過技術(shù)賦能傳統(tǒng)符號(hào)，成都不僅增強(qiáng)了內(nèi)容的視覺沖擊力與創(chuàng)新性，還為海外受眾提供了更具現(xiàn)代感與沉浸體驗(yàn)的城市認(rèn)知路徑。

具體操作層面，4月29日，成都X平臺(tái)賬號(hào)發(fā)布一則短視頻，呈現(xiàn)商業(yè)綜合體3D大屏中生機(jī)勃勃、憨態(tài)可掬的熊貓形象，并配以“成都，熊貓之城”的簡潔文案。該視覺內(nèi)容生動(dòng)吸睛，截至統(tǒng)計(jì)日，累計(jì)獲得線上點(diǎn)贊1326次。

成都X平臺(tái)賬號(hào)截圖

就策略而言，這一操作體現(xiàn)了成都將城市超級(jí)符號(hào)與戶外數(shù)字媒體、短視頻平臺(tái)相結(jié)合的國際傳播策略，通過技術(shù)賦能的沉浸式視覺體驗(yàn)，有效強(qiáng)化了“熊貓之城”的品牌辨識(shí)度與情感聯(lián)結(jié)，為以符號(hào)化、場(chǎng)景化手段推進(jìn)城市形象國際傳播提供了新實(shí)踐。

（三）中國城市照片墻傳播力指數(shù)

2026年4月，中國城市照片墻傳播力指數(shù)表現(xiàn)相對(duì)優(yōu)異的城市涵蓋：成都、南京、北京、常州、哈爾濱、廈門、上海、杭州、三亞、桂林。

本監(jiān)測(cè)周期內(nèi)，常州照片墻賬號(hào)發(fā)布的內(nèi)容具有鮮明特色。自去年“蘇超”開賽以來，常州便以其獨(dú)特的話題性引發(fā)全國范圍內(nèi)的現(xiàn)象級(jí)討論。今年賽事熱度持續(xù)升溫，常州賬號(hào)緊抓這一契機(jī)，將“蘇超”作為國際傳播的引爆點(diǎn)，有效提升了城市品牌的關(guān)注度與影響力，展現(xiàn)了地方賽事驅(qū)動(dòng)城市形象全球傳播的潛力。

具體操作層面，4月13日，常州照片墻賬號(hào)發(fā)布一條AI生成的短視頻，巨型恐龍或飛過、或穿梭于足球賽場(chǎng)，網(wǎng)帖配以文案營造賽事的激烈氛圍。作為中華恐龍園所在地，常州巧妙結(jié)合“恐龍”這一本土文化IP與AI視覺技術(shù)，以具有創(chuàng)意和視覺沖擊力的方式向海外受眾傳播“蘇超”賽事。

常州照片墻賬號(hào)截圖

截至統(tǒng)計(jì)日，該網(wǎng)帖累計(jì)獲得1.1萬次點(diǎn)贊，顯示出融合地方特色符號(hào)與前沿內(nèi)容形式的傳播策略，在提升賽事關(guān)注度、塑造城市年輕化與創(chuàng)新形象方面具有顯著效果。

（四）中國城市優(yōu)兔傳播力指數(shù)

2026年4月，中國城市優(yōu)兔傳播力指數(shù)表現(xiàn)相對(duì)優(yōu)異的城市涵蓋：北京、南京、廣州、重慶、蘇州、佛山、鹽城、常州、三亞、杭州。

本監(jiān)測(cè)周期，北京優(yōu)兔賬號(hào)表現(xiàn)亮眼。其憑借獨(dú)具創(chuàng)意的內(nèi)容視角，實(shí)現(xiàn)了觀看量與觀看率的大幅提升。這一成效反映出，在面向海外受眾的城市傳播中，創(chuàng)新性的敘事方式與差異化的表達(dá)策略，能夠有效增強(qiáng)內(nèi)容的吸引力和傳播力，為超大城市形象的全球塑造提供了借鑒。

具體操作層面，4月23日，北京優(yōu)兔賬號(hào)發(fā)布一則短視頻，以美國女子籃球運(yùn)動(dòng)員薩布麗娜·約內(nèi)斯庫在天壇的一天為主題，通過體驗(yàn)太極、毽子、書法等中華傳統(tǒng)文化形式，展示出天壇周邊市民的日常生活。

北京優(yōu)兔賬號(hào)截圖

視頻從國外知名運(yùn)動(dòng)員的第一視角，融合文化體驗(yàn)與城市煙火氣，以柔性敘事方式增強(qiáng)了跨文化吸引力。截至統(tǒng)計(jì)日，上述視頻累計(jì)播放量達(dá)6.6萬次，反映出以“他者視角+文化沉浸”為特色的內(nèi)容策略，在提升北京國際傳播親和力與實(shí)效性方面效果顯著。

（五）中國城市TikTok傳播力指數(shù)

2026年4月，中國城市TikTok傳播力指數(shù)表現(xiàn)相對(duì)優(yōu)異的城市涵蓋：北京、三亞、鎮(zhèn)江、重慶、南京、常州、張家界、深圳、鹽城、南通。

本監(jiān)測(cè)周期內(nèi)，三亞TikTok賬號(hào)的觀看次數(shù)突破400萬，傳播成效取得顯著提升。這一數(shù)據(jù)反映出，三亞在城市形象傳播中，內(nèi)容吸引力與受眾觸達(dá)能力持續(xù)增強(qiáng)。

在具體操作層面，4月3日，三亞TikTok賬號(hào)發(fā)布的一則美食短視頻，以“三亞夜=味無窮”為主題，將三亞打造為中國美食旅游的“風(fēng)味門戶”。視頻以快節(jié)奏鏡頭串聯(lián)起琳瑯滿目的美食特寫與誘人的烹飪畫面，營造出令人垂涎的沉浸式觀感。在內(nèi)容設(shè)計(jì)上，視頻巧妙融合了高濃度場(chǎng)景美學(xué)與強(qiáng)互動(dòng)機(jī)制，發(fā)起“在三亞，我最想嘗試的中國菜是___”填空挑戰(zhàn)，并邀請(qǐng)海外受眾成為“三亞旅游服務(wù)質(zhì)量官”，有效激發(fā)了海外受眾的分享欲與參與感。

三亞TikTok賬號(hào)截圖

截至統(tǒng)計(jì)日，視頻收獲67.6萬次觀看、3865次點(diǎn)贊，評(píng)論區(qū)互動(dòng)積極。此次傳播實(shí)踐證明，以美食為媒、以互動(dòng)為引，已成為城市海外傳播高效“種草”與情感鏈接的有效路徑。

三、研究說明

“中國城市海外社交媒體傳播力指數(shù)”以中國城市主要官方賬號(hào)為指數(shù)評(píng)估主體，依據(jù)其在多個(gè)海外社交媒體平臺(tái)上的多維度傳播數(shù)據(jù)，通過指數(shù)模型運(yùn)算，實(shí)現(xiàn)對(duì)城市國際傳播效力的指數(shù)得分。根據(jù)各平臺(tái)的全球用戶規(guī)模、活躍度、影響力相關(guān)度等因素動(dòng)態(tài)設(shè)定平臺(tái)權(quán)重，各平臺(tái)指數(shù)加權(quán)計(jì)算形成綜合傳播力指數(shù)。國際傳播力指數(shù)體系算法包括定性與定量兩部分。其中，定量指標(biāo)權(quán)重占比80%，定性指標(biāo)權(quán)重占比20%。

研究說明 制圖：世研指數(shù)

本指數(shù)的數(shù)據(jù)獲取方式為：篩選海外社交媒體平臺(tái)上有傳播行為的中國城市的官方賬號(hào)，納入大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，獲取該官方賬號(hào)的傳播行為數(shù)據(jù)，包括但不限于內(nèi)容創(chuàng)作數(shù)據(jù)（Generate）；互動(dòng)交流數(shù)據(jù)（Interactive），包括分享、評(píng)論和認(rèn)可等行為動(dòng)作所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)；用戶享用信息數(shù)據(jù)（Utilize），包括訂閱/關(guān)注、瀏覽等行為動(dòng)作所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)。指數(shù)模型設(shè)計(jì)及制圖由世研指數(shù)提供。

課題組成員：

參考智庫：張誠、張陸煜、崇珅、張威威、李倩

世研指數(shù)：喻國明、劉志明、劉洋、劉新鑫、徐善水、馬小茹