5月20日，抖音電商發(fā)布《2026年抖音商城618第一階段數(shù)據(jù)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）。大促第一階段（5月15日至5月20日），消費(fèi)券帶動(dòng)成交額破億元的商家數(shù)量同比增長(zhǎng)325%，成交額破億元的爆款單品同比增長(zhǎng)300%，超15萬(wàn)達(dá)人帶貨成交額同比增長(zhǎng)五倍。

今年618大促，抖音電商投入百億消費(fèi)券補(bǔ)貼、億級(jí)流量資源，通過深化商品卡免傭、升級(jí)AI工具等多重舉措扶持，幫助商家降本增收。數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)券帶動(dòng)短視頻成交額破百萬(wàn)元的商家數(shù)量同比增長(zhǎng)200%。平臺(tái)通過消費(fèi)券讓利提升了商家經(jīng)營(yíng)效率，推動(dòng)更多優(yōu)質(zhì)商品觸達(dá)消費(fèi)者。

與此同時(shí)，抖音電商持續(xù)推進(jìn)“內(nèi)容+貨架”多場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)發(fā)展，為商家創(chuàng)造更多增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。在大促第一階段，搜索成交額破千萬(wàn)元的商家數(shù)量同比增長(zhǎng)161%，商城成交額破百萬(wàn)元的商家數(shù)量同比增長(zhǎng)58%。在內(nèi)容場(chǎng)域，成交額破千萬(wàn)元的店播（店鋪直播間）同比增長(zhǎng)78%，短視頻成交額破千萬(wàn)元的商家數(shù)量同比增長(zhǎng)100%。

內(nèi)容場(chǎng)與貨架場(chǎng)協(xié)同發(fā)展讓更多商品實(shí)現(xiàn)了“上新即熱銷”，滿足了消費(fèi)者的多元訴求。第一階段，成交額破億元的爆款單品數(shù)量同比增長(zhǎng)300%，成交額破千萬(wàn)元的新品數(shù)量同比增長(zhǎng)51%。達(dá)人帶貨大促中持續(xù)發(fā)揮重要作用。報(bào)告顯示，第一階段，超15萬(wàn)達(dá)人帶貨成交額同比增長(zhǎng)500%。

垂直品類在第一階段同樣爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，成交額破億元的美妝品牌數(shù)量同比增長(zhǎng)75%，成交額破億元的服飾品牌數(shù)量同比增長(zhǎng)100%，短視頻成交額破百萬(wàn)元服飾品牌數(shù)量同比增長(zhǎng)53%。同時(shí)，紅人女裝商家在抖音電商全域經(jīng)營(yíng)中持續(xù)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，短視頻成交額破百萬(wàn)元的紅人女裝商家數(shù)量同比增長(zhǎng)62%，相關(guān)商家累計(jì)成交額同比增長(zhǎng)143%，商品卡成交額破百萬(wàn)元紅人女裝商家數(shù)量同比增長(zhǎng)133%，相關(guān)商家累計(jì)成交額同比增長(zhǎng)142%。

隨著氣溫升高，“清涼經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫。抖音商城618第一階段，參與“國(guó)補(bǔ)”商家的店鋪平均訂單量同比增長(zhǎng)71%，空氣循環(huán)扇、制冰機(jī)、手機(jī)散熱器的訂單量分別同比增長(zhǎng)348%、122%、167%。

源頭好物和產(chǎn)業(yè)帶商品也持續(xù)熱銷。數(shù)據(jù)顯示，成交額破百萬(wàn)元的源頭生鮮好物同比增長(zhǎng)73%，直播成交額破百萬(wàn)元源頭生鮮好物同比增長(zhǎng)88%，成交額破千萬(wàn)元興趣產(chǎn)業(yè)帶的商家數(shù)量同比增長(zhǎng)125%，湖州童裝產(chǎn)業(yè)帶、東莞潮玩產(chǎn)業(yè)帶、廣州護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)帶最受消費(fèi)者歡迎。

抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，618第一階段的數(shù)據(jù)反映出消費(fèi)市場(chǎng)的潛力。未來(lái)平臺(tái)將繼續(xù)通過深化扶持舉措，幫助更多新老商家與達(dá)人穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)、獲得長(zhǎng)效發(fā)展。