來源：市場資訊

（來源：榮泰健康）

我們常常想著等“有空了”、“有錢了”再去好好孝敬父母，但父母的疲憊與衰老并不會因此停步。今年母親節，榮泰健康延續“孝心不等待，送禮選榮泰”的主題活動，回應了這一現實中的情感困境。它提醒我們：孝敬父母，不必等待一個“完美的時機”，不妨從一件能讓母親真正放松的禮物開始，把愛與陪伴送到她身邊。

本次營銷活動從4月25日持續至5月15日，聯合國際健身博主帕梅拉，打出“健康+陪伴”的組合策略，將專業按摩產品打造為承載孝心的“健康禮”，深化了用戶對品牌的認同感。

線下活動活力全開，溫情滿格

5月10日母親節當天，北京京東MALL雙井店的主會場舉辦了“跟帕梅拉一起來燃動”主題活動。不少用戶特意帶著媽媽一同前來，參與互動并體驗產品。

與常見的明星站臺不同，本次活動特別設計了帕梅拉和媽媽之間的溫情互動環節。母女溫馨同框，溫柔與活力彼此交融，畫面格外有愛。隨后，兩人開啟了一場趣味十足的“母女默契大挑戰”：背對背站立，主持人依次提問各種問題，母女同步做出對應動作。從俏皮模仿貓咪到舒展拉伸姿態，兩人動作幾乎完全一致。帕梅拉與媽媽那份天然默契與真摯情感令在場所有人動容，也為母親節注入了最動人的注解。

活動還創新地將“活力四射的運動”與“深度釋壓的放松”兩種體驗融合在一起：跳操區帕梅拉帶領全場進行20分鐘的定制燃動訓練，從動作要領講解到節奏把控，帕梅拉全程活力四射、耐心細致。觀眾們跟隨節奏盡情舒展、揮灑汗水，酣暢淋漓的運動體驗將現場氛圍推向頂點，充分展現了運動與健康的獨特魅力；體驗區內則設置了智能按摩椅，幫助大家在運動后放松肌肉。這種“運動+科技養護”的組合，自然而然地將榮泰的產品價值傳遞給了現場參與者。

聯動京東，線上線下矩陣傳播

線上層面，榮泰攜手京東實現資源深度協同：以三十多個城市的京東MALL小紅書矩陣賬號為核心陣地，通過預熱海報與抽獎互動集中造勢；同步上線京東官方口播視頻與帕梅拉ID宣傳視頻，抖音端亦形成高熱聯動。憑借多平臺、跨圈層的立體化傳播，活動累計曝光數十萬，互動量破萬，顯著提升了整體活動聲量。

線下硬廣全面覆蓋。 深圳、南京、廈門、西安、沈陽、大連、成都等16個核心城市的京東MALL戶外大屏、19個超體中屏同步上線活動主題畫面，迅速提升品牌活動的影響力。線上粉絲溫情互動，線下硬廣強勢曝光，串聯起線上線下流量。

深度種草，建立情感共鳴

本次活動沒有選擇直接投放硬廣，而是從用戶的真實生活場景切入，用柔性內容激發情感共鳴。

在抖音平臺，品牌聯合@大姐吖、@我是都是洞、@糖糖得嘛等中腰部達人，通過生活化鏡頭還原觀眾熟悉的日常：常年操持家務的媽媽總是腰腿酸軟，帶娃的長輩久坐后腰背不適……在這些真實場景中，榮泰按摩椅自然融入，成為幫媽媽緩解疲憊的“孝心之選”。相關內容累計曝光近五千萬，互動量十多萬，自然地傳遞出“孝心不等待，送禮選榮泰”的品牌主題。

與此同時，品牌嘗試解決高客單價產品的信任問題。聯動130位探店達人，覆蓋北京、廣州、合肥、重慶、沈陽、廈門、福州等全國十多個核心城市的線下門店。通過本地達人的真實體驗與直觀演示，將產品功能轉化為可感知的體驗，吸引潛在顧客到店體驗并完成購買——用戶線上刷到內容產生興趣后，可在家附近的門店實地體驗，以解決高客單價產品“線上種草決策難”的痛點。

KOC&權威媒體裂變傳播，熱度持續發酵

活動落幕并不代表營銷結束。本次活動在普通消費者中成功引發傳播裂變，曝光超二千萬，互動量突破百萬。傳播內容在抖音、視頻號、小紅書、微博等平臺自發接力，熱度持續發酵，成為了網絡持續回響的話題。

網易新聞、新浪新聞、騰訊新聞、鳳凰新聞、中國網、中華網、今日頭條等十余家權威媒體相繼對本次活動進行深度報道，內容跳出活動本身，轉向更長期的價值傳遞——既展現榮泰“科技賦能健康”的品牌內核，也探討“關愛母親不該只在節日”的社會議題。節日的短期流量，由此沉淀為大眾對品牌“更專業、有溫度”的長期認知。

從挖掘用戶真實情感，到專場活動聯動全國，到打通線上線下聲量，再到沉淀長期品牌價值，榮泰健康將情感營銷與科技體驗相結合，串聯全域流量，完成了一次溫情而有力量的母親節營銷活動。

回到這場活動的原點，榮泰希望：讓一份貼心的禮物，代替我們說不出口的牽掛；讓一把懂得身體的按摩椅，在日常中守護母親長久的健康。把關愛落在實處，把陪伴留在每一天。