北京
作者丨吳毓
寶馬中國(guó)剛剛官宣重要人事任命，方媛女士出任寶馬中國(guó)企業(yè)事務(wù)副總裁，同時(shí)兼任華晨寶馬公共關(guān)系及企業(yè)社會(huì)責(zé)任副總裁。
自2025年10月孫瑋退休，該崗位一度空缺。此次任命，填補(bǔ)了寶馬和華晨寶馬企業(yè)事務(wù)、公共關(guān)系及企業(yè)社會(huì)責(zé)任體系的人事空白，是寶馬在華體系平穩(wěn)發(fā)展的關(guān)鍵布局。
超過25年公共關(guān)系與傳播的深耕與積淀，方媛具備完整的豪華汽車品牌傳播全鏈條管理能力。自2012年加入華晨寶馬以來，她又經(jīng)十余年體系歷練，先后主導(dǎo)產(chǎn)品與技術(shù)傳播、媒體關(guān)系運(yùn)維、社交生態(tài)搭建、品牌輿情危機(jī)管控，是寶馬在華品牌發(fā)展、產(chǎn)品迭代、產(chǎn)品升級(jí)的見證者與參與者。
作為寶馬在華品牌傳播的“操盤手”，方媛深度參與重磅產(chǎn)品上市、全域品牌營(yíng)銷等關(guān)鍵項(xiàng)目，搭建成熟完善的全域媒體合作體系與本土化社交內(nèi)容生態(tài)。
在日趨復(fù)雜的輿論環(huán)境中，她憑借豐富的一線實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，建立起高效、穩(wěn)健的品牌輿情應(yīng)對(duì)機(jī)制，精準(zhǔn)化解各類輿論風(fēng)險(xiǎn)，持續(xù)穩(wěn)固寶馬品牌的公眾公信力與市場(chǎng)口碑，保障品牌對(duì)外溝通的專業(yè)性與穩(wěn)定性。
本次擢升，延續(xù)了寶馬中國(guó)長(zhǎng)期堅(jiān)持的本土孵化、體系晉升的人才戰(zhàn)略。相較于外部人才引進(jìn)，內(nèi)部資深骨干更懂寶馬品牌內(nèi)核、業(yè)務(wù)邏輯與本土化運(yùn)營(yíng)節(jié)奏，能夠?qū)崿F(xiàn)崗位工作無縫銜接、團(tuán)隊(duì)合作高效統(tǒng)籌，最大程度保障企業(yè)公共事務(wù)體系的連續(xù)性與穩(wěn)定性。
當(dāng)前，國(guó)內(nèi)豪華車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，行業(yè)電動(dòng)化、智能化轉(zhuǎn)型加速，寶馬中國(guó)正處于市場(chǎng)承壓、戰(zhàn)略迭代、產(chǎn)品煥新的攻堅(jiān)期，品牌建設(shè)與公共事務(wù)統(tǒng)籌的戰(zhàn)略價(jià)值凸顯。
履新之后，方媛將全面補(bǔ)強(qiáng)寶馬在華企業(yè)事務(wù)實(shí)力，聯(lián)動(dòng)各業(yè)務(wù)板塊暢通傳播與業(yè)務(wù)的協(xié)同，為品牌新一輪電動(dòng)化、智能化產(chǎn)品落地筑牢品牌軟實(shí)力。
此次人事調(diào)整，不僅是寶馬核心管理崗位的精準(zhǔn)補(bǔ)位，更折射出外資豪華品牌深耕中國(guó)市場(chǎng)的核心邏輯。在行業(yè)深度變革、消費(fèi)需求升級(jí)、輿論生態(tài)多元的當(dāng)下，寶馬堅(jiān)持本土化人才操盤公共事務(wù)體系，為品牌轉(zhuǎn)型落地、差異化競(jìng)爭(zhēng)、長(zhǎng)期本土化深耕，提供穩(wěn)定、專業(yè)的軟實(shí)力支撐，彰顯了寶馬持續(xù)扎根中國(guó)、深耕本土市場(chǎng)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略決心。【版權(quán)聲明】本文系《汽車人》原創(chuàng)，出版方所有，未經(jīng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載或部分復(fù)制，違者必究。
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