2026世界杯還未開賽，一個新社交梗已在全網火熱接力——“頭部藝人”！

海信，攜手“頭部”藝人及發燒級球迷蘇醒、考研界梗王湯家鳳（“你怎么睡得著”），來了一場《全員蘇醒，趁早換新》雙梗營銷。

魔性、有趣、又共情，登上微博熱搜，掀起全網“世界杯換新就選海信”、“頭部品牌合作頭部藝人”等話題跨平臺熱議。

據了解，這波“破門”實力，除了提前策劃，還得益于品牌方和藝人、藝人粉絲在傳播中，快速聯合共創，不斷造梗，互相成就。

在剛結束TVC拍攝后，明星蘇醒就率先發起“頭部”雙關造梗，將拍攝花絮中頭部破墻而出的片段發布于小紅書，并調侃：頭部資源只會選擇頭部藝人，證明了自己是頭部藝人。海信則順應接梗，直接官宣合作了頭部藝人。

5月17日預告片剛發布，粉絲就接起“頭部”雙關梗，社媒也奔走相告；海信順勢把梗升級，指向更具體：“頭部”藝人合作“頭部”品牌，換新“頭部”裝備「海信世界杯觀賽全家桶」。

粉絲在評論區衍生出「“信醒”相惜，快樂加倍」等CP梗。沒想到海信真是一個“聽勸”的品牌，5月18日《全員蘇醒 ，趁早換新》正片發布，海信直接Pick粉絲熱評梗 「“信醒”相惜，快樂加倍」作為宣傳文案。

TVC播出后，蘇醒破“頭”而出的畫面，不僅沖上熱搜，還被粉絲和網友制作成了各種“頭部”表情包。線下地鐵廣告牌，也成了粉絲每日打卡地。

海信發布了一組產品破墻表情包：“頭部”過硬，才能成為“頭部”藝人；品質過硬，才能成為“頭部”產品！

5月19日抖音直播間，蘇醒作為嘉賓返場再次回應。

至此，一支世界杯預熱宣傳片，接力成了明星、粉絲、品牌海信三方共創的世界杯爆款內容。海信聽勸、接梗、和粉絲一起“玩世界杯”的“活人感”，也收獲了粉絲與網友的高贊好評。

放到更長的時間線，海信的“人緣”爆發，并非偶然。

從2025年12月把大力神杯請到中國，讓球迷面對面同框打卡，再到跨界時尚推出OOTD潮服，跨界京東、蒙牛等讓消費者線上線下體驗，以及本次聯動支付寶、益達等10多家“頭部”品牌接龍“蘇醒”梗，世界杯朋友圈拉滿。

這就是海信，別人在演世界杯，海信真正在陪球迷一起，“換新”世界杯快樂生活。

爆梗背后的“蘇醒”邏輯

共同“換新”你的世界杯生活

這波共創，成就的不只是熱搜和爆款內容，更誕生了全新的“醒目”粉絲團。很多粉絲行動起來，掀起早換新早享受“頭部”裝備的消費熱潮。

這首先得益于：海信選蘇醒選的太“妙”了——不僅名字自帶“蘇醒”梗，他還是多年來粉絲與大眾盡知的狂熱球迷。然后，海信對蘇醒為代表的本屆世界杯球迷的洞察也相當地“準”——他們最大的“痛”：史無前例的104場比賽，每天凌晨3點到清晨看球，近40天的“守”戰。這無論對球迷還是全家，都是一場前所未有的“熬”。

白天走路都打瞌睡的上班族、定了鬧鐘醒不來的球迷、看球看到睡著的人......這些畫面不是創意，是這屆球迷接下來世界杯40天最真實狀態的“預判”。海信可謂拿捏得“扎心”又“疼人”。

海信“懂他們”，但沒有打苦情，更沒喊“加油，挺住”的熱血雞湯，而是讓湯家鳳+蘇醒兩大梗王聯袂演繹。作為考研界的網紅，湯家鳳老師“你怎么睡得著”、“有點出息沒有？”等名言廣為流傳，他還頻繁點評社會熱點，言辭激烈讓人“又愛又恨”。這次通過“你怎么睡得著”名梗再現、搭配夸張的嘴等表情，與蘇醒破墻而出的“頭”，形成魔幻反差，完成了“從困到醒”的第一重喚醒——這是先讓球迷的狀態“蘇醒”。

隨后，蘇醒通過新風、新鮮、真彩“換新”三部曲，用奇幻魔法的方式“蘇醒全世界”。人、寵物、動植物、自然與賽場，和海信世界杯全屋AI定制產品套系，共同繪成了一幅“蘇醒后的世界”——這是真正的“蘇醒”，每一個小宇宙都“蘇醒”了。

至此，我們理解了爆梗背后的情緒底色：讓大家樂于熱傳接梗的，不只是“頭部”梗本身，而是海信把世界杯從“熬夜看球的困”，變成了一種更輕松、更快樂、甚至帶點奇幻與荒誕的生活方式。

“頭部藝人”梗，從TVC拍攝就埋下情緒的種子，經過明星、粉絲、品牌的接力共創與meme（迷因）裂變，兩者合一成就了這一世界杯營銷“頭部”杰作。

“活人感”的常情陪伴

一月一主題的“換新”之旅

在追求“短平快”效益的當下，作為科技巨頭業少許擁有世界杯頂級IP資源的品牌，海信世界杯玩法：提前陪球迷進入世界杯生活，每月一主題，一起“去”！

2025年12月【去圓夢】：幫球迷觸摸最高信仰

海信破天荒將大力神杯真杯帶到中國青島。那些可能一輩子都無法親臨世界杯現場的普通球迷，第一次有機會在家門口觸摸足球世界最高榮譽。近千名球迷共同拼出“人形大力神杯”，打破吉尼斯世界紀錄。

海信在奧帆極地青島國際會議中心搞了一次“接地氣”打卡和直播，把球迷心馳神往的最高榮耀帶到大家的身邊。這對很多球迷來說，是一輩子難忘的“圓夢”時刻。

2026年3月【去換新】：提前享受世界杯自由

3月5日，海信發布了涵蓋電視、空調、冰箱等品類世界杯定制新品與璀璨大力神套系產品，也就是本次換新的世界杯定制產品，以“AI 科技”為核心貫穿全品類新品與家庭生活場景，海信開始把世界杯從“賽事”變成真實可感的家庭場景，讓球迷提前感受到更沉浸、更自由的觀賽生活。

2026年4月【去炸街】：穿上世界杯潮服OOTD

海信甚至把世界杯“穿”到年輕人身上。跨界時尚媒體推出「RGB主題」OOTD觀賽潮服，把原本偏硬核的RGB三原色技術，變成了年輕人愿意穿著出街、打卡、社交的世界杯潮流符號。

2026年5月【去追憶】：集體打卡世界杯青春回憶

聯動同為FIFA全球官方贊助商的蒙牛，推出“打卡青春世界杯”主題活動。從TVC共創，到5城大屏、11城主題店、166家門店聯動放映，讓世界杯不只是比賽，更是升華為一代代球迷共同的青春回憶。蒙牛TVC中出現的收音機、黑白電視、小電視、大電視等，均由海信提供，陪伴老中青中國球迷度過了無數看球的日子。

2026年5-7月【去關懷】：溫暖服務，真正陪球迷過好觀賽與生活的每一天

5-7月世界杯期間，海信為用戶提供24小時售后服務，可通過官方渠道申請售后登門服務，深夜也能上門修，保障用戶世界杯觀賽體驗。對于真正熬夜看球的人來說，這種“有人兜底”的安心感，往往比一句“熱血助威”更實際。

同時，海信還推出了世界杯競猜活動，只要在6月11日前購機，打開海信愛家小程序參與專屬活動，猜中冠軍即可獲得9折返現。決賽之夜還有機會再抽全額免單名額。

國補、換新福利、世界杯門票抽獎等權益，也都在盡可能降低球迷參與世界杯的門檻，提升世界杯觀賽體驗與生活品質。

從看球、穿搭、社交，到服務與生活小細節的體驗。海信構建的，不是一條銷售鏈路，而是陪球迷一起“換新”世界杯生活體驗。

海信“十年體育營銷老朋友”

從技術官方合作伙伴，到世界杯快樂搭子

這次“頭部”梗出圈后，我們也反應過來：原來海信已經陪了大家十年頂級體育賽事。

從2016歐洲杯，到連續三屆世界杯；從最初賽場邊的品牌廣告，到如今成為2026世界杯VAR顯示技術官方合作伙伴，海信RGB-Mini LED電視，將直通世界杯視頻裁判中心，幫助視頻助理裁判還原比賽細節，完成精準判罰支持；這一次我們將在裁判的判罰里看到海信的身影。

而海信和球迷的關系，則越來越不像一個“贊助商”，更像一個陪你看球、聊球、熬夜、換裝備、餓了還送上宵夜的“老朋友”。海信這次Campaign真正打動人的地方，也正在這里。

歷經三屆世界杯，它早已受到國際認可，不需用鋪天蓋地的宣傳證明自己“世界杯全球官方贊助商”的身份，而是選擇和粉絲、年輕用戶真正玩在一起。用產品賦能極致的觀賽體驗，用抽象好玩的TVC 逗樂球迷，守護每一位球迷客廳里的純粹快樂，陪伴在世界杯生活的日常里。