廣東
21世紀經(jīng)濟報道記者 賀泓源
央視以非常劃算的價格拿下了世界杯版權。
據(jù)澎湃新聞報道，央視拿下美加墨世界杯版權的費用為6000萬美元。這一成交額與國際足聯(lián)最初2.5億至3億美元的報價相比，簡直是“跳水價”。
中央廣播電視總臺體育頻道的相關人士就表示，總臺感謝全國網(wǎng)友的支持。
可能，央視還需要感謝的是，中國贊助商。
正是他們用超5億美元的贊助費，為此次版權談判砸開一條新路。
今天，我們就來聊下，中國贊助商的“鈔能力”，如何影響了世界杯。
大家好，我是小賀，歡迎收看本期消費參考。
首先，我們來看下，贊助商如何影響了世界杯版權談判。
據(jù)第一財經(jīng)報道，直到5月14日上午，這場談判仍陷入僵局，雙方在價格上分歧巨大，且均不愿讓步。聯(lián)想集團一位高層從中斡旋，化解雙方分歧，推動談判在最后時刻取得了關鍵進展。我也從相關方面確認了這種說法。
聯(lián)想斡旋的資本是，這家公司是國際足聯(lián)官方技術合作伙伴，也就是頂級贊助商。
另一家對版權談判表態(tài)的是蒙牛。
5月14日下午，國際足聯(lián)秘書長馬蒂亞斯·格拉夫斯特倫（Mattias Grafstr?m）訪問蒙牛集團。
在這里補充一句，國際足聯(lián)的高層可真忙，上午還在談判下午就去見贊助商。這也可以看出，國際足聯(lián)對金主們的重視。
回到蒙牛，在此次見面中，蒙牛方面表達了對2026年世界杯央視版權合作的關切。國際足聯(lián)方面就表示，世界杯在央視轉播至關重要，“這項合作一定會取得很好的成果”。
次日，相關合作就簽訂了。
更關鍵的是，金主蒙牛還在關心中國足球進世界杯。
在前述見面中，蒙牛總裁高飛就期望國際足聯(lián)在未來給予中國足球更多政策傾斜與發(fā)展機遇，尤其要為青少年球員成長創(chuàng)造更好條件。
對此，國際足聯(lián)秘書長表示，國際足聯(lián)高度重視中國青少年足球發(fā)展，并注意到近期中國各級別青年隊伍在世少賽、世青賽資格的爭奪中表現(xiàn)活躍。他強調，隨著U17世界杯改制為每年舉辦，國際足聯(lián)將為中國年輕球員提供更多參賽機會。
蒙牛不僅是2018年、2022年FIFA世界杯以及2023年女足世界杯的全球官方贊助商，還連續(xù)成為2026年美加墨世界杯?、2030年世界杯和2027年女足世界杯的全球官方贊助商。
我們要看到，蒙牛跟聯(lián)想在世界杯贊助商目標上有很大區(qū)別。
聯(lián)想是一家全球性企業(yè)，蒙牛出海則處于起步期，這代表著蒙牛的世界杯贊助在很大程度上是為了國內市場。
所以，國內怎么看蒙牛在世界杯的表現(xiàn)就尤其重要。
在一定程度上，此次蒙牛對于世界杯版權談判的表態(tài)，乃至對中國足球市場的關注，都是一種品牌公關。當然，支付了高額贊助費的蒙牛擁有這樣的權利，且這種行為在客觀上也促進了中國足球事業(yè)的發(fā)展。
這也顯現(xiàn)出世界杯這樣的全球性賽事的影響力，任何風吹草動，都有可能給贊助商帶來收益或者風險。
最后，此次世界杯版權以折扣價成交，看似是國際足聯(lián)給了贊助方們面子，但其最終目的還是打開龐大的中國市場。
在“十四五”時期（2021年—2025年），我國消費市場規(guī)模穩(wěn)居全球第二，社會消費品零售總額先后突破40萬億元、50萬億元。從絕對值看，我國社零相當于美國的80%左右；但從實際購買力來看，按照世界銀行所給出的數(shù)據(jù)和算法，我國社零是美國的1.6倍。
這是讓所有體育項目都垂涎的超大規(guī)模市場蛋糕。
這代表著，未來在種種項目上，中國市場的話語權會越來越高。我們期待這一刻，這也是種發(fā)展紅利。
回到世界杯，如果國足能夠出線就更好了。
謝謝大家收看本期消費參考，我是小賀，我們下期見！
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