北京
這個夏天，好萊塢正面臨一個尷尬的現實：沒人愿意出來賣票了。
曾幾何時，暑期檔是片方的黃金夢。鮑嘉、韋恩、伊麗莎白·泰勒、貝蒂·戴維斯——這些名字本身就是票房保證，紅毯上星光熠熠，觀眾自然蜂擁而至。如今星制已死，好萊塢不得不把推銷的擔子壓在導演肩上。問題是，這群人 ego 爆棚，推銷技能卻近乎為零。
斯皮爾伯格和諾蘭算是少數愿意配合 hustle 的大牌，但大多數人要么名氣不夠，要么底氣不足。更糟的是，深夜秀日漸式微，電影節（看看戛納）紛紛退潮，自我宣傳的采訪和片段越來越沒處投放。可總得有人站出來吆喝下一部《蜘蛛俠》或《超女》吧？
歷史上倒是有導演親自下場推銷的先例。弗蘭克·卡普拉就是打破規則的那個人——他熱情洋溢地宣傳《一夜風流》的機智浪漫、《史密斯先生到華盛頓》的理想主義。薩姆·沃森在新書中寫道，卡普拉公然對抗哥倫比亞影業摳門的廣告預算，挑戰"導演不得參與銷售"的潛規則。但后繼者如大衛·里恩、伍迪·艾倫以"原則"為由拒絕 hard sell，哈爾·阿什比、羅伯特·奧特曼則是單純不擅長此道。
對比之下，威廉·弗萊德金堪稱高手。他上電視講述《法國販毒網》混亂的追車戲、如何無視市政法規，助力這部片子成為意外爆款。弗萊德金在鏡頭前游刃有余，希區柯克同樣如此——他向觀眾吐露《驚魂記》中著名的殺人張力，仿佛分享一個秘密。
今年春天，諾蘭率先開啟宣傳模式。電視節目反復提醒觀眾《奧本海默》斬獲七項奧斯卡、全球票房破十億。但在上周《60分鐘》的采訪中，這位電視上身形緊繃、氣質 cerebral 的導演，卻未能為他的新片《奧德賽》制造太多興奮感——劇情聽起來 vaguely 像一門大學延伸課程，只是貼上了 IMAX 的標簽。和許多導演一樣，諾蘭談論角色時格外投入，敘事反而顯得平淡，盡管視覺呈現依然磅礴。
諾蘭獲得的媒體關注，已遠超其他 2026 暑期檔導演，比如《Maddie's Secret》的約翰·厄利、《Leviticus》的阿德里安·基亞雷拉——兩人都是行業新手。新人中有個例外：奧利維亞·王爾德。她將調動社交媒體粉絲為《The Invite》造勢，與同為電視寵兒的塞斯·羅根搭檔主演。三年前，她為《親愛的別擔心》制造的媒體聲量至今令人印象深刻。
極少數暑期片能同時調動演員和導演一起推銷。斯皮爾伯格的《Disclosure Day》
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