編輯/布林

5月22日，“心動三里屯藝術生活節(jié)暨城市綠洲計劃”啟動儀式在北京三里屯紅街舉辦。本次活動在朝陽區(qū)商務局、區(qū)文旅局、三里屯街道辦事處指導下開展，抖音生活服務作為核心主辦單位，依托自身內容、流量、營銷及數(shù)字化工具優(yōu)勢，從商圈運營、品牌孵化、數(shù)字升級、民生服務多維度發(fā)力，全面盤活三里屯商業(yè)資源，推動三里屯從傳統(tǒng)商業(yè)流量場，升級為城市潮流生活方式標桿，拉動區(qū)域消費增長。

三里屯是北京知名潮流消費地標，集聚大量年輕消費群體，也是北京夜間經濟發(fā)展核心區(qū)域。針對街區(qū)業(yè)態(tài)單一、客流轉化不佳、新品牌入駐門檻高等實際問題，抖音生活服務聯(lián)動各方機構，落地 “1+N” （1個固定營銷陣地+N個節(jié)點營銷陣地，如太古里、機電院、SOHO等）商圈運營模式，以紅街為核心，整合周邊商業(yè)資源，建立季度定主題、月月有活動的常態(tài)化運營機制。同時借助平臺內容種草、達人推廣、流量分發(fā)能力，活動為線下門店持續(xù)引流，打通線上熱度到線下消費的轉化通道，幫助商戶增收，擦亮街區(qū)潮流商業(yè)名片。

啟動儀式現(xiàn)場

城市綠洲計劃落地，“藝術+數(shù)字”雙輪驅動煥新三里屯

活動現(xiàn)場，由抖音生活服務、第一太平戴維斯、北京青旅時空創(chuàng)意科技、華域實踐聯(lián)合發(fā)起的城市綠洲計劃正式發(fā)布。該計劃聚焦城市閑置空間盤活利用，打造開放式文化商業(yè)場景，通過搭建移動美術館、布設數(shù)字藝術裝置，讓藝術走進日常街巷，高效釋放街區(qū)空間價值。同時該計劃開辟首店低成本首發(fā)場地，降低新銳品牌入駐門檻，為商圈發(fā)展增添多元業(yè)態(tài)動力。

活動首創(chuàng)街區(qū)移動數(shù)字美術館，通過街區(qū)LED聯(lián)屏、藝術車輛屏聯(lián)動，沉浸式展出《宇宙花園》《北京中軸時空》等優(yōu)質數(shù)字藝術作品，打破藝術的圈層壁壘，實現(xiàn) “無圍墻、免門票、零距離” 的街頭藝術體驗。同時，街區(qū)全域布置創(chuàng)意藝術裝置、潮流主題文案，聯(lián)動央美打造創(chuàng)客市集，匯聚青年藝術家原創(chuàng)作品與互動體驗，讓游客不再是被動消費，而是主動參與、自發(fā)傳播，形成 “人人都是生活藝術家” 的街區(qū)氛圍。

抖音生活服務上線“三里屯一碼通”

同時，抖音生活服務“三里屯一碼通”正式上線。該輕量化智慧消費工具依托抖音平臺搭建統(tǒng)一服務入口，整合商圈官方活動信息、攻略地圖、商品優(yōu)惠補貼、品質商家推薦、用戶打卡互動等，打造“一碼逛遍三里屯”的便捷體驗，建設數(shù)字消費場景，助力三里屯打造數(shù)字化、沉浸式智慧商圈。用戶掃碼或抖音APP搜索 “心動三里屯” 即可搶三里屯超值套餐、獲取心動三里屯打卡指南，跟隨明星達人一起逛吃三里屯。

線上流量變線下增量，長效運營打造商圈升級標桿

活動通過線上線下聯(lián)動運營，構建完整消費轉化鏈條。線上，抖音生活服務搭建專題頁面，集結各類生活達人創(chuàng)作內容、推出超值團購套餐，激發(fā)用戶自發(fā)分享，多層級擴大商圈曝光度。線下，活動聯(lián)動餐飲、零售等商戶推出專屬優(yōu)惠、跨店消費福利，搭配趣味打卡活動，有效調動市民消費熱情，將線上流量轉化為門店客流與實際營收，解決實體商家引流難、轉化低的經營難題。

“心動三里屯” 抖音APP活動主題頁

據(jù)了解，三里屯商圈將開展系列月度主題活動，五月藝術體驗、六月休閑生活、七月夏夜消費、八月潮流文化活動依次開展，街頭創(chuàng)作、現(xiàn)場演出、戶外休閑、國際文化體驗等內容輪番上線，豐富白天與夜間消費場景。此次“心動三里屯”活動，旨在激活三里屯商圈客流、拉動商戶經營增收、提振城市潮流消費與夜間經濟，更通過政企聯(lián)動、藝術共創(chuàng)的創(chuàng)新模式，重塑現(xiàn)代商圈的運營邏輯。

當前，城市核心商圈競爭邏輯發(fā)生深刻變革，相比傳統(tǒng)地段、品牌、體量，場景創(chuàng)新、內容敘事與體驗服務成為商圈高質量發(fā)展的核心競爭力。抖音生活服務相關負責人介紹，未來平臺將持續(xù)深化多方協(xié)作，結合季節(jié)節(jié)點與潮流熱點持續(xù)更新場景與玩法，以長效內容運營助力城市商圈升級，激發(fā)區(qū)域消費潛力，也為全國實體商業(yè)數(shù)字化、內容化轉型樹立新標桿。