新快報訊5月23日上午，廣東中山迎來了一場關(guān)于中國城市網(wǎng)絡(luò)形象的思想盛宴。“數(shù)字山河·故事中國——從中山出發(fā)，看見中國城市的新質(zhì)感”《中國城市網(wǎng)絡(luò)形象指數(shù)報告（2026）》發(fā)布會在這里隆重舉行。來自全國各地的傳播學(xué)者、城市品牌操盤手及媒體代表齊聚一堂，從一座座城市的“網(wǎng)絡(luò)畫像”中，探尋數(shù)字時代城市發(fā)展的新動能。

《中國城市網(wǎng)絡(luò)形象指數(shù)報告（2026）》發(fā)布會在廣東中山舉行。李紅云/攝

發(fā)布會上，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院黨委書記、教授張輝鋒一針見血地指出：當(dāng)下中國城市的傳播手段已經(jīng)爐火純青，但面對未來的競爭，必須從“粗放式引流”向“精細(xì)化運(yùn)營”轉(zhuǎn)型。城市傳播的下一個風(fēng)口，在于“專業(yè)”與“精準(zhǔn)”的深度進(jìn)階。

精準(zhǔn)：告別“廣撒網(wǎng)”，把力氣用在刀刃上

在信息過載的今天，城市營銷早已過了“大聲吆喝就能引來客流”的階段。張輝鋒教授提出，在數(shù)字傳播時代，城市必須先學(xué)會“算賬”——用數(shù)據(jù)的眼光進(jìn)行精密計算，實現(xiàn)降本增效。

他形象地描繪了城市傳播的“受眾分級論”：對于那些“不來”和“必來”的人群，無需投入過多的傳播精力；而對于那些已經(jīng)愛上這座城市的人，重點(diǎn)則在于維護(hù)而非反復(fù)教育。真正的核心戰(zhàn)場，是那些“尚未了解、還未產(chǎn)生偏愛”的潛在群體。把有限的預(yù)算和創(chuàng)意，精準(zhǔn)投向這些關(guān)鍵人群，才是真正的“有效傳播”。

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院黨委書記、教授張輝鋒。李紅云/攝

在內(nèi)容上，精準(zhǔn)同樣意味著要拒絕同質(zhì)化。與其千篇一律地向外界展示現(xiàn)代化的高樓、雷同的美食美景，不如緊扣城市發(fā)展的核心脈搏。例如，結(jié)合國家“十五五”規(guī)劃中政府重點(diǎn)發(fā)力的領(lǐng)域進(jìn)行定制化傳播。這不僅能讓城市形象更有辨識度，更能直接賦能實體經(jīng)濟(jì)，讓流量真正轉(zhuǎn)化為留量和銷量。

專業(yè)：拒絕“蹭熱度”，用硬核理論賦能網(wǎng)感表達(dá)

有了精準(zhǔn)的靶心，還需要專業(yè)的弓箭。張輝鋒教授強(qiáng)調(diào)，“專業(yè)”絕不僅是空洞的理論堆砌，而是要扎根于兩個核心支點(diǎn)：獨(dú)到的城市內(nèi)涵與懂行的實戰(zhàn)策略。

一方面，城市的內(nèi)涵提煉急需一場“去油化”。各城市的文化底蘊(yùn)與發(fā)展成就往往十分豐厚，但共性太強(qiáng)就會淪為背景板。只有依托專業(yè)的傳播理論，經(jīng)過細(xì)致的打磨與提煉，才能萃取出極具獨(dú)到性、沖擊力和記憶點(diǎn)的城市靈魂，讓受眾一眼萬年。

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授盧家銀作指數(shù)發(fā)布。李紅云/攝

另一方面，專業(yè)意味著要深諳數(shù)字平臺的“游戲規(guī)則”。張輝鋒舉例道，今天的城市傳播操盤手必須弄懂平臺的算法可見性機(jī)制，把握好內(nèi)容的“網(wǎng)感”與情感濃度。特別是要關(guān)注當(dāng)代人對高品質(zhì)社交的需求，努力將城市宣傳內(nèi)容打造為大眾喜聞樂見的“社交貨幣”。只有當(dāng)一個城市的宣傳片、文旅推文讓人覺得“轉(zhuǎn)發(fā)出去能彰顯我的品味”時，它才真正具備了引爆自然流量的社交裂變能力。

記者觀察：

本次發(fā)布的《中國城市網(wǎng)絡(luò)形象指數(shù)報告（2026）》，不僅是對過去一段時間中國城市在網(wǎng)絡(luò)空間表現(xiàn)的復(fù)盤，更是為未來的發(fā)展指明了方向。正如發(fā)布會主題所詮釋的那樣——“從中山出發(fā)，看見中國城市的新質(zhì)感”。

當(dāng)城市傳播不再局限于表面的聲量狂歡，而是沉下心來用“專業(yè)”打磨內(nèi)核，用“精準(zhǔn)”制導(dǎo)方向，我們有理由期待，未來的中國城市將在數(shù)字山河中，展現(xiàn)出更加真實、立體、動人的時代質(zhì)感。

采寫：新快報記者 李紅云 通訊員 鐘軒