（通訊員 劉榆虹）今日（5月23日），為期三天的第34屆廣州國際旅游展順利閉幕。作為核心參展商之一,嶺南控股旗下廣之旅正式公布展會“成績單”：現場銷售總額突破3000萬元大關，線上直播間通過“逛展+坐播”雙模式多平臺聯動帶貨，實現線上線下雙線飄紅。高性價比與高品質旅游線路雙核驅動銷售成交，多業務板塊創下近年來旅展新高，其中出境游美洲游報名人數增長超200%，國際郵輪板塊增長近300%，非洲獵奇類產品備受青睞，肯尼亞板塊收客人數及營收增長雙雙超500%；國內跨省游草原季系列實現雙位數增長；依托嶺南控股酒旅兩業融合資源優勢，周邊游高性價比產品爆款頻出，南沙嶺南東方金曲夜-廣之旅專場活動單條線路旅展收客超1200人。

旅展銷售數據亮眼，長線高端、暑期出行成主流趨勢

記者在現場了解到，本屆旅展廣之旅銷售熱度最高的目的地分布廣泛且極具代表性。出境游板塊，俄羅斯、法瑞意、高加索、東歐、越南、新加坡、馬來西亞、土耳其、肯尼亞等線路備受追捧；跨省游方面，福建、新疆、廣西、山東等地成為國內長線游首選；周邊游則以廣州、澳門、肇慶等粵港澳大灣區目的地為主。

出發排期呈現明顯的季節性特征：國內跨省游與周邊游報名主要集中在5-6月，而出境游出發時間高度集中于6-9月，其中暑期出發訂單占比高達約45%。客單價分層清晰：出境游人均消費近15000元，跨省游人均近3500元，粵港澳周邊游人均約560元，顯示出不同層級市場的旺盛需求。

從具體爆款產品表現來看，美洲高端線路與國際郵輪產品表現尤為突出。旅展首日，廣之旅加拿大深度游、南美五國聯游、中美聯游、美國深度游等美洲產品總成交額即突破百萬元大關，人均客單價超過6萬元，印證了高端長線市場的強勁復蘇。國際郵輪板塊同樣捷報頻傳，“愛達·花城號”首航產品旅展三日表現強勢，累計售出超過100間艙；“迪士尼探險號”、“愛達·魔都號”暑期航次與“龐洛郵輪·南冠號蘇格蘭+法羅群島+冰島+挪威17日探索之旅”航次亦斬獲不俗銷售成績。另外，以越南、新馬、曼谷及仙本那為代表的東南亞煥新升級、“第二位半價”系列現場反響熱烈，有效帶動了訂單成交。國內游方面，新疆、福建、廣西等板塊成交額靠前，其中新疆線路客單價超9000元，超7成游客選擇了更為沉浸式的深度游玩法，拒絕走馬觀花。

“億元神券”提前預熱，營銷組合拳引爆旅游消費熱潮

值得關注的是，本輪文旅惠民消費熱潮并非始于展會開幕，而是早在五月上旬便已席卷而來。廣之旅巧妙結合“5·19中國旅游日”與廣州旅展兩大節點，在5月6日至23日期間全渠道鋪開“廣之旅神券”惠民促銷計劃，累計發放總值超億元的“惠民旅游神券包”，目前已吸引超1萬人次使用。

自5月6日起，該社聯動線上線下打出營銷“組合拳”，圍繞泛旅展概念推出多場搶購預售活動，通過覆蓋不同板塊、不同主題的策劃提前烘托氛圍，創下多個單日銷售高峰。

業內人士認為，伴隨國內文旅市場加速回暖復蘇，文旅企業持續參與政企聯動消費提振工程，積極承接主流惠民促消費政策導向，以市場化運營手段激活消費動能。通過持續深耕五一假期、中國旅游日、廣州旅展等核心消費節點，成功構建全五月文旅消費營銷矩陣，形成長效化、規模化的消費拉動效應，有效盤活文旅消費市場存量、激活增量，讓普惠性旅游福利直達廣大市民游客，切實釋放文旅消費民生價值。

“廣州旅展雖為期三日，卻承擔著文旅市場消費風向標與年度消費蓄水池的核心作用。當下消費者“提前半年規劃出行、錯峰鎖定優質旅游產品”的消費理念日趨成熟，提前預購、理性出游、品質優選已成為大眾文旅消費新趨勢。這一消費認知在今年得到進一步深化固化，也標志著廣州文旅消費市場，正式邁入更成熟、更理性、更具前瞻性的全新發展階段。”廣之旅相關負責人說。

熱度延續新品扎堆上架，暑期出境長線游迎來報名高峰

2026廣州旅展雖已落幕，但市民游客的旅游消費熱情持續高漲。廣之旅收客數據顯示，今年暑期出境長線游進入報名高峰。歐洲、美洲等長線目的地，部分熱門排期產品已銷售過半。熱門目的地區域包括：法瑞意、東歐、英國及愛爾蘭、北歐、巴爾干、美國等。該社在今年暑期就成體系化地推出“走讀歐羅巴”等主題系列產品，旨在通過“一個文化講述者，一次穿街走巷，一段故事，認識一座城市”。該系列一經推出，“走讀”相關內容就成為了多條王牌線路區別于常規線路的靈魂賣點，所涉及的相關目的地區域關注度提升明顯。例如，在暑期多排期出發的“【尚·深度】法瑞意14天”的巴黎行程中，將嵌入“巴黎左岸深度走讀”模塊，由當地學者或資深文化向導帶領，從巴黎圣母院出發，經西岱島、司法宮，探尋畢加索故居，最終在巴黎最古老的咖啡館普蔻咖啡館（Le Procope）結束，全程講述建筑、歷史與人文故事。

從具體產品來看，不少針對親子客群的暑期出境產品都將“世界級博物館官導講解”和“名校學子帶游”打造成標配，用強互動體驗將旅程變成移動課堂。如在英國產品中，不僅安排藍牌官導深度講解大英博物館，還特邀劍橋、牛津在校留學生帶領游客漫步校園，分享求學故事；在美國產品中，大都會博物館預留3小時并包含1.5小時中文講解，聯合國會議室、美國國會大廈等均安排入內體驗，讓“收獲感”成為親子出游的關鍵詞。

為了進一步匹配出境游市場需求并有效承接展后熱度，廣之旅近期還推出了夏季“旅行新主張”煥新主題產品系列。該系列覆蓋馬來西亞、新加坡、泰國、越南、印尼、土耳其、新西蘭及非洲、南太島國等多地，6-10月多排期出發，行程5-23天，精準覆蓋從“松弛悅己”到“硬核獵奇”的多元需求。

該系列產品設計圍繞”新組合、新玩法、新體驗”三大維度進行全面升級:

新組合：超過50%的產品涵蓋馬拉維、蘭卡威、甲米、麗貝島、華欣等新興目的地，并打造“都市+自然”“歷史+海島”等全新主題聯游線路，滿足游客對多重體驗的渴望。例如，搶位價6999元/人的“安心馬來西亞、檳城、蘭卡威6天”，創新性地將充滿南洋文化遺產的檳城與擁有原始海島風情的蘭卡威相結合，一次旅程既可漫步喬治市壁畫街、極樂寺等世遺景點，感受文化底蘊，又可投身蘭卡威的三島跳島游與紅樹林探秘，盡享自然野趣。

新玩法：產品著力推動從“看過”到“體驗過”的深度轉變，通過高參與度活動實現沉浸式旅行。以搶位價25999-34499元/人的“新西蘭南北島12天”為例，行程不僅覆蓋經典地標，更融入海上巡游捉龍蝦、酒莊品鑒、庫克山輕徒步等深度活動，暑期特別升級保護區觀星、luge滑板車等體驗，讓游客多維度沉浸于新西蘭的純凈魅力。

新體驗：系列產品革新傳統交通方式，將特色交通工具本身轉化為核心旅行體驗。例如“津巴布韋、贊比亞、馬拉維、坦桑尼亞16天”（搶位價50388-52388元/人），全程采用可載20-24人的重型越野“大篷車”穿越四國，車輛本身即是移動的觀景臺與探險基地，將長途交通轉化為一場持續欣賞東非風光的荒野游獵盛宴。

責任編輯：劉靜