來源：市場(chǎng)資訊

（來源：嶺南控股）

端午將至，今年端午節(jié)與父親節(jié)雙節(jié)疊加，顯著帶動(dòng)旅游消費(fèi)熱度。嶺南控股旗下廣之旅收客數(shù)據(jù)顯示，端午出發(fā)訂單量環(huán)比增長50%，市場(chǎng)已整體進(jìn)入報(bào)名高峰。據(jù)悉，今年端午出游以中幼兒親子家庭為主力，同時(shí)匯聚高考畢業(yè)生、退休長者及“拼假”上班族等客群。游客整體偏好省內(nèi)及周邊省份目的地，民俗節(jié)慶、主題樂園、溫泉康養(yǎng)、應(yīng)季草原、濱海度假及山水休閑等主題產(chǎn)品受青睞，圍繞父親節(jié)設(shè)計(jì)的特色線路以及小眾深度游產(chǎn)品也獲得廣泛關(guān)注。

從具體收客情況看，跨省游方面，廣之旅整體收客率已超50%，多個(gè)熱門排期提前售罄，出行高峰集中在6月18日。其中，行程3-5天的中短途產(chǎn)品最受歡迎，熱門目的地有廣西、湖南、福建、貴州等地；另有新疆、甘肅等8天左右的長線目的地，依托獨(dú)特自然與稀缺資源，吸引偏好深度游的客群青睞。省內(nèi)周邊游同樣熱度攀升，出行高峰預(yù)計(jì)出現(xiàn)在6月19日，融合民俗節(jié)慶與親子互娛需求的產(chǎn)品持續(xù)走熱。此外，以直通車為主的溫泉康養(yǎng)及濱海度假產(chǎn)品表現(xiàn)突出，收客量約占端午周邊游訂單總量的30%。

周邊游：民俗節(jié)慶、親子純玩、父親節(jié)主題線路走熱，廣之旅推出端午限時(shí)優(yōu)惠

隨著端午臨近，廣東憑借濃厚且獨(dú)特的嶺南節(jié)慶氛圍加上密集的龍舟賽事，成為今年端午旅游的熱度最高的目的地省份之一。廣之旅收客數(shù)據(jù)顯示，其排期端午出發(fā)的民俗節(jié)慶類產(chǎn)品收客量環(huán)比上周增長100%。除了本地游客，今年端午，該社民俗節(jié)慶線路還吸引了貴州、重慶、湖北、湖南、浙江、四川等外地游客及部分入境游客來粵感受傳統(tǒng)節(jié)慶。游客傾向于前往湛江廉江，觀賞安鋪水陸雙龍舟賽、打卡端午游園會(huì)，并親手制作鮑魚粽；參與順德線路，欣賞容桂游龍大匯、品鑒1388元/圍的端午名廚晚宴；或前往開平赤坎，親身參與龍舟競(jìng)渡、觀看屈原主題NPC巡游，在粽夏園游會(huì)中沉浸式感受傳統(tǒng)節(jié)慶氛圍。

除民俗節(jié)慶線路外，廣之旅圍繞濱海度假、主題樂園、溫泉康養(yǎng)、山水休閑等主題推出的1-3天親子純玩線路，也成為端午出行主流。如可暢玩迪士尼樂園的“香港2天”、連住沙扒灣盡享濱海閑適的“陽西沙扒灣3天”、體驗(yàn)三料溫泉的“新興2天”，以及安排蓮湖公園賞荷行程的“東莞2天”等產(chǎn)品，精準(zhǔn)契合親子家庭追求松弛休閑的出行需求，市場(chǎng)關(guān)注度持續(xù)攀升。與此同時(shí)，溫泉及海灘直通車、港澳自由行等便捷產(chǎn)品，以及單訂車、單訂酒店等靈活服務(wù)，本周也迎來預(yù)訂高峰。“增城森林海2天”“海陵島北洛秘境2天”“澳門自由行2天”等產(chǎn)品在端午首日即有多團(tuán)密集出發(fā)。

值得一提的是，今年端午恰逢父親節(jié)，廣之旅也結(jié)合市場(chǎng)需求設(shè)計(jì)了相關(guān)主題線路。例如，6月21日出發(fā)的“廣州1天”線路，融合了懷舊音樂茶座及非遺乳豬宴等體驗(yàn)，為父親營造了濃厚的節(jié)日氛圍。而6月20日出發(fā)的“肇慶2天”線路，則安排了蒙古大營父親節(jié)金曲晚會(huì)，創(chuàng)造出兼具草原風(fēng)情與節(jié)慶儀式感的父親節(jié)回憶。

針對(duì)端午假期，廣之旅還推出“粵港澳端午熱賣周”限時(shí)優(yōu)惠。即日起至6月14日，預(yù)訂6月19日至21日出發(fā)的粵港澳周邊游線路，可享“3人立減66元、6人立減138元”團(tuán)購優(yōu)惠。此外，該社同步開展“端午不升價(jià)”“一口價(jià)直降，最高立減160元”等活動(dòng)。上述優(yōu)惠覆蓋“惠州3天”“湛江、茂名3天”“增城森林海2天”等多條主流線路，用高性價(jià)比促成更多游客的端午短途出行計(jì)劃。

跨省游：“反向小眾游”受追捧，特色主題產(chǎn)品、小團(tuán)系列熱度飆升

據(jù)廣之旅觀察發(fā)現(xiàn)，今年端午跨省旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)比較明顯的“反向旅游”趨勢(shì)，不少游客從扎堆傳統(tǒng)熱門景點(diǎn)轉(zhuǎn)向人少景美、體驗(yàn)獨(dú)特的小眾目的地，以提升旅行體驗(yàn)。廣之旅圍繞廣西、四川、遼寧、甘肅、貴州、河北等地，推出的多條行程4-8天的“小眾游”產(chǎn)品，目前已有多個(gè)排期售罄。如“遼寧大連、旅順、丹東雙飛5天”，該線路僅需拼假2天、價(jià)格低至2699-2799元/人，游客可前往小眾景點(diǎn)棒槌島，享受清靜濱海時(shí)光，備受追求高性價(jià)比與清凈濱海體驗(yàn)的游客青睞；而“廣西百色、崇左、上思動(dòng)車4天”線路，可探秘樂業(yè)大石圍天坑群并泛舟浩坤湖，以1699元/人的搶位價(jià)成為山水愛好者的熱門選擇。

同時(shí)，廣之旅圍繞稀缺自然、應(yīng)季草原、民俗節(jié)慶打造的端午特色主題產(chǎn)品，憑借稀缺景觀與深度體驗(yàn)獲得了親子客群喜愛。游客熱衷于在“壩上草原、秦皇島、承德雙飛6天”中，乘越野車深入云中草原，觀賞駿馬奔騰，參與草原運(yùn)動(dòng)會(huì)與蒙古服飾換裝體驗(yàn)；在“新疆烏魯木齊、伊寧雙飛一動(dòng)8天”中，穿越險(xiǎn)峻奇絕的獨(dú)庫公路，邂逅賽里木湖，領(lǐng)略新疆獨(dú)有的壯闊與純凈；或通過端午當(dāng)天出發(fā)的、搶位價(jià)1799元/人的“福建漳州、龍巖動(dòng)車3天”，體驗(yàn)客家粽子DIY，參與篝火派對(duì)與孔明燈許愿，欣賞海上煙花秀，沉浸于濃郁的端午節(jié)慶氛圍中。

隨著游客對(duì)旅程私密性、靈活性與深度體驗(yàn)需求的提升，小團(tuán)產(chǎn)品亦成為端午市場(chǎng)新熱點(diǎn)。廣之旅今年推出了“【小團(tuán)】新疆烏魯木齊、阿勒泰、伊犁、雙飛12天”“【小團(tuán)】海南、三亞、雙飛4天”等新品。在4人成行的新疆小團(tuán)中，游客可享受專車環(huán)游賽里木湖、那拉提草原BBQ、禾木圍爐煮茶等深度體驗(yàn)，并入住豪華酒店與特色民宿；而6人成團(tuán)的海南三亞線路，則提供全程純玩、連住近海五星酒店的品質(zhì)服務(wù)，行程包含蜈支洲島暢游、豪華游艇出海及一日三亞自由活動(dòng)時(shí)間。

廣之旅提醒，本周已進(jìn)入端午出行報(bào)名沖刺階段，建議計(jì)劃端午期間出游的市民盡早咨詢產(chǎn)品、提前預(yù)訂，以確保假期順利成行。