三日盛會聚賓朋，一城風華映灣區。

5月23日，第34屆廣州國際旅游展覽會（GITF2026）在廣交會展館C區圓滿落下帷幕。這場以“TRAVEL WELL，RESET WELL 悅行·新生”為主題的全球文旅盛會，以更高站位、更廣視野、更實舉措，在珠江之畔書寫了中國文旅與世界深度對話的嶄新篇章。

接力5·19高光

交出高質量發展“悅行答卷”

從“5·19中國旅游日”主會場活動的強勁勢能中接棒而起，GITF2026不僅是一場旅游展會，更是廣東以十項重點舉措撬動文旅高質量發展的首場實戰檢閱。當"全國主會場”的聚光燈尚未熄滅，廣州已迅速將品牌勢能轉化為展臺上的務實合作與產業動能，深度展現了廣東文旅節展聯動、高效轉化的“廣州速度”。同時，廣州也以開放的胸襟、創新的銳氣、惠民的溫度，向世界展示了中國文旅市場的強勁復蘇力與無限想象力。

規模聲量雙躍升

“國際朋友圈”越交越廣

三日會期，來自55個國家和地區的1123家旅游目的地及機構在此交匯思想、鏈接資源、共創價值。本屆展會總面積較去年增加25%，新增一個展館，參展機構數量創歷史新高，境外展商參與度在“China Travel”持續升溫的背景下實現顯著提升，真正彰顯了“旅游廣交會”的全球號召力。參展國家和地區包括斯里蘭卡、俄羅斯、哈薩克斯坦、越南、柬埔寨、泰國、馬來西亞、新加坡、印度尼西亞、巴基斯坦、尼泊爾、不丹、格魯吉亞、阿曼、肯尼亞、烏干達、德國、意大利、西班牙、奧地利、加拿大、中國香港和中國澳門等。

斯里蘭卡連續20余年參展，以加勒作為今年星光合作伙伴，攜20余家本地旅業機構深度呈現海上絲綢之路上的中斯友誼。尼泊爾旅游局率團展示喜馬拉雅山國的自然與療愈魅力；柬埔寨正式發布“綠色季”旅游推廣活動，將6月啟動的對華免簽政策轉化為實實在在的產業邀約；哈薩克斯坦阿拉木圖、俄羅斯圣彼得堡、越南、奧地利、巴基斯坦、烏干達等新朋舊友聯袂登場，讓中亞、歐洲、非洲的旅游新聲在此交響。

中國港澳地區亦強勢出擊：香港賽馬會首次以超大規模陣容參展，以沉浸式馬匹運動體驗，成為展會“流量擔當”。香港旅發局攜17家香港展商重現“舊城中環”風情；澳門12家旅業集結力推“旅游+”及免簽入境政策，共拓“一程多站”大市場。

境內展團同樣精彩紛呈。海南省、山西省、重慶市、廣州市、成都市、杭州市、齊齊哈爾市、龍巖市、郴州市、林芝市、佛山市、湛江市、梅州市、清遠市、玉林市、安順市、畢節市、黔南州、龍南市、廣州市白云區、廣州市黃埔區、廣州市花都區、廣州市南沙區、巫山縣、波密縣、疏附縣等眾多境內文旅廳、文旅局和文旅企業齊聚展會。

海南圍繞"海洋旅游年"推出的"上山、下海、入館、悅文"四大清涼度假玩法，收獲業界高度關注。郴州以“山水畫卷，郴州相見”為主題亮相展會，憑借出眾的生態稟賦與文旅發展成果，成功斬獲GITF2026“最受歡迎生態旅游目的地”稱號，用實力收獲行業權威認可與市場廣泛好評。梅州市文化廣電旅游局率13家企業參展，全方位推廣梅州文旅資源，免費送出景區門票千余張，吸引了眾多海內外游客駐足。長汀組團亮相龍巖展區，以“長汀來嫽”為主題，向海內外嘉賓展示千年古城的客家文旅魅力。

巫山則依托優質農特產品與特色文創魅力，全方位介紹巫山得天獨厚的山水風光、深厚的三峽文化底蘊以及三峽風光，讓更多廣州市民及業界人士深入認識、了解、向往巫山。還有疏附縣特色展臺人頭攢動、亮點十足，300余件文創及特色展品亮相展會。疏附縣文旅局負責人與全國金牌導游同臺直播，化身家鄉推介官，線上引流造勢，大力宣傳推廣大美疏附文旅名片。“此次參展，是疏附縣拓寬發展視野、擦亮文旅品牌、搶抓市場機遇的重要舉措。下一步，疏附縣將以此次參展為契機，不斷深化交流協作渠道，全力打響疏附文旅特色品牌，助推全縣文旅產業高質量發展。”疏附縣人民政府副縣長姚五一表示。

全新亮相的不僅有山西省、杭州市、龍巖市、龍南市、玉林市，還有廣州市的白云區、黃埔區、花都區、南沙區。其中，廣州花都區“潮玩景區、雅致美宿、匠心非遺、創意手信”四大矩陣，配合VR冰雪、AI互動體驗，讓觀眾提前觸摸到“廣州潮北”的無限魅力。

廣州南沙區發布“1+6+N”全域文旅盛事體系，并舉辦“來南沙?創未來”城市形象（文旅招商）專場推介會，現場達成多項文旅投資與合作意向。廣州市南沙區委常委、宣傳部部長歐陽健華表示，當前，南沙正全力推動文旅體深度融合，城市品牌吸引力與產業承載力持續提升。本次推介會既是全方位展示南沙城市風貌、區位優勢、文旅資源、產業基礎和投資前景的重要窗口，也是主動對接市場、集聚優質資源、深化文旅招商的關鍵舉措。

新老展商各展所長，讓國內大循環與國際大循環在此高效鏈接。

文旅碩果盈滿枝

從“流量”到“留量”實現價值轉化

展會之價值，不僅在于展示，更在于促成實實在在的交易與長遠的生態共建。三日來，GITF2026各大展位洽談區內合作意向持續涌現，多項重磅簽約與戰略共識在此達成，真正將“展會流量”轉化為“產業留量”。

展會期間，廣州塔及旗下文旅項目推出了旅游展專享優惠，涵蓋門票、餐飲、住宿、文創等多重福利，大受市民和游客歡迎。中國南方航空與新加坡旅游局正式簽署MOU，攜手深化兩地文旅雙向推廣合作，成為中新文旅合作走深走實的標志性事件。現場聯動泰國、韓國旅游局呈現沉浸式特色演藝表演，同時聯合新西蘭旅游局、環球影城開展社媒互動進行線上引流宣傳。展會期間還打造了豐富線上線下互動，線上開啟專場直播，上線專屬出行次卡產品；線下重點推介長者、學生、親子、愛寵等精細化專屬出行服務，設置互動有獎問答，派送各地目的地特色禮品，南航特色人偶也首次亮相吸引眾多市民和游客合影。愛達郵輪第二艘國產大型郵輪“愛達·花城號”首航季航線于展會期間正式開售，并宣布將于今年11月22日從廣州南沙國際郵輪母港開啟首航，以“更秀美、更科技、更中國”的姿態，向世界展示中國郵輪制造的硬核實力。

在人聲鼎沸、搶購場面火爆的旅行社熱賣區，廣之旅、廣東中旅、康輝、攜程、廣東鐵青、幸福之家、鄉隅文旅、信誠商旅、天涯國旅，以及珠江文之旅、天人山水等眾多文旅企業火力全開，紛紛上架海量旅游產品，推出多重優惠，帶來最新的互動體驗。

作為參展商的各大旅行社機構也紛紛交出成績單。嶺南控股旗下廣之旅現場銷售總額突破3000萬元大關，線上直播間通過“逛展+坐播”雙模式多平臺聯動帶貨，實現線上線下雙線飄紅。高性價比與高品質旅游線路雙核驅動銷售成交，多業務板塊創下近年來旅展新高，其中出境游美洲游報名人數增長超200%，國際郵輪板塊增長近300%，非洲獵奇類產品備受青睞，肯尼亞板塊收客人數及營收增長雙雙超500%；國內跨省游草原季系列實現雙位數增長；依托嶺南控股酒旅兩業融合資源優勢，周邊游高性價比產品爆款頻出，南沙嶺南東方金曲夜-廣之旅專場活動單條線路旅展收客超1200人。

“廣州旅展雖為期三日，卻承擔著文旅市場消費風向標與年度消費蓄水池的核心作用。當下消費者‘提前半年規劃出行、錯峰鎖定優質旅游產品’的消費理念日趨成熟，提前預購、理性出游、品質優選已成為大眾文旅消費新趨勢。這一消費認知在今年得到進一步深化固化，也標志著廣州文旅消費市場，正式邁入更成熟、更理性、更具前瞻性的全新發展階段。”廣之旅相關負責人說。

廣東中旅展臺人氣爆棚，不僅推出了與GITF聯名的“發財包”免費派送活動，更有廣貨地產美食現場免費品嘗，以“好運+好味”的雙重體驗，成為展館內最具煙火氣與吸引力的展位之一。廣東中旅總經理羅華表示，GITF作為連接國內外文旅產業的重要橋梁，為企業提供了展示品牌實力，對接優質資源，洞察市場趨勢的絕佳平臺。廣東中旅將持續借力這一國際化平臺，在“5·19中國旅游日”持續推出多場活動，進一步優化"文旅+"特色旅游產品體系，開發更多優質出入境游和國內游精品線路，不斷滿足消費者日益多樣化，多層次，品質化的文旅消費需求，為激發文旅消費內生動能，促進文化旅游業高質量發展貢獻力量。

還有廣州康輝拿出十足誠意，推出覆蓋全球數百個熱門目的地的爆款線路，最高直降4000元。憑借極具競爭力的價格與豐富的行程選擇，現場引發熱烈反響，眾多市民當場預訂心儀旅程，紛紛稱贊“性價比超高”。廣東鐵青攜鐵路文旅核心產品西沙專屬專列、鄉村振興特色好物重磅亮相廣交會展館C區，以專列解鎖山海秘境，以文旅賦能鄉村振興，更借閉幕式特別直播，全面展示了廣東鐵青文旅公司廣告板塊業務與文旅產業布局，全方位彰顯鐵路文旅硬核實力。

從航司到郵輪，從目的地景區到旅行社，一系列務實成果證明，GITF早已超越傳統展覽的范疇，成為全球旅游產業鏈上下游精準對接的超級平臺。

思想盛宴大激蕩

五大論壇錨定行業航向

如果說展館內的洽談是產業的“硬支撐”，那么三天五大主題論壇的密集發聲，則構成了引領未來的“軟實力”。GITF2026以思想的高度，回應了全球旅游業從復蘇邁向繁榮的時代之問。

首屆康養與休閑旅游峰會以“從風景到場景，重構康養旅游新價值”為主線，為大灣區康養文旅產業搭建了專業務實的交流平臺。中國出境游論壇上，斯里蘭卡、尼泊爾、圣彼得堡、阿拉木圖等目的地代表與營銷專家同臺，拆解“后網紅時代”的目的地營銷新法則。第四屆入境游主題論壇匯聚穗杭兩地文旅主管部門及行業領袖，圍繞“從‘流量’到‘留量’的高質量發展之道”與“AI Hangzhou輕松游”等創新實踐展開深度碰撞，為萬億級入境游市場的下一站錨定了“品質、體驗與情感共鳴”的航向。第三屆研學游學主題論壇直面“協同育人”核心命題，在長征勝利90周年之際，推動“行走的思政課”走向規范化與市場化。第五屆“讓文物活起來LIVE”分享會則將視角下沉至文創運營、氣味敘事、品牌聯名等輕量維度，讓博物館IP真正變成“尖叫的產品”。

從入境到出境，從康養到研學，從宏觀政策到微觀產品，五大論壇構建起一個立體、前瞻、務實的行業思想矩陣，為全球旅游業的轉型升級提供了中國智慧與實踐樣本。

沉浸式惠民圈粉

文旅新場景激活城市煙火

一場卓越的展會，既要專業高度，也要民生溫度。本屆GITF2026讓“旅游+”真正走進了市民游客的日常生活，以沉浸式體驗和惠民福利，詮釋了“旅游友好型城市”的深刻內涵。

TECT數動文旅空間內，VR、元宇宙、AI賦能等前沿應用集中亮相，北京亮亮視野、北京瀾景科技、北京境宇智航、九境美（青島）科技、陜西龍傳數字、西安元境智聯科技等優質企業等企業展示了科技如何重塑文旅消費場景。非物質文化遺產專區內，12項廣州非遺瑰寶現場獻藝，粵劇、廣彩瓷燒制技藝、廣繡、陳李濟傳統中藥文化、采芝林傳統中藥文化、二天油制作技藝、夏桑菊制作技藝、通竅救心油制作技藝、釘金繡裙褂制作技藝、太極拳、廣式插花、廣府香品制作技藝、廣式甜品制作技藝、廣式煲仔飯制作技藝等在一紋一繡、一唱一念間，讓嶺南千年文脈可感可觸。

博物館專區集結廣州市正佳自然科學博物館、廣州博物館、廣東中醫藥博物館、廣州華僑博物館、花園酒店博物館、廣州市普公古陶瓷博物館、雪蕾香氛博物館、廣東民間工藝博物館、南漢二陵博物館、孫中山大元帥府紀念館、農講所紀念館、廣東革命歷史博物館、廣州市瑞豐茶文化博物館、中共三大會址紀念館、廣州藝術博物院(廣州美術館)、粵菜博物館、廣州市文化館17家重點博物館，將館藏復刻、國風好物濃縮于方寸之間。從化沐心澗、從化西和小院、廣州恒溪灣花園民宿、和春住民宿、嵐界民宿、磨舍、帕瑪谷康養民宿、吾鄉石屋精品民宿、漁唱晚、廣州亦廬博文民宿、耕生堂民宿、永安·十麥精品民宿、默娘之家民宿、禧和驛站、良辰故里15家等級民宿匯聚的民宿專區描繪出“向往的生活”。研學專區每日開設紅色傳承、科創實踐課程，“寶塔山高 英雄花開”延安紅色研學線路現場預報名火爆。

今年展會創新打造的“好好玩空間”成為最熱鬧的所在，“廣貨行天下”派發惠民禮包、打卡好禮、消費券福利。三生文化“AI中醫問診”、ValueX“AI一鍵定制文創”、可食用文創、射擊互動等科技文旅玩法新潮出圈，讓市民提前觸摸到未來文旅消費的無限可能。廣州新華沉浸式書香文旅場景、重磅研學線路首發，豐富市民文化旅行選擇。

驚嘆計劃專區的“驚嘆同學匯”持續煥新，鐺鐺巴士K歌、Zumba 活力派對、非遺擂茶體驗趣味十足；讓大學生、潮流玩家、旅行博主在此人人都是“旅行同學”。“好好玩空間”讓展會成為全齡友好的城市嘉年華。

第二屆“絲路銀齡·舞動廣州”廣場舞大賽總決賽更讓銀發群體的活力與旅游新趨勢同頻共振。經過角逐，最終決出一等獎：繽紛匯社區藝術團；二等獎：越秀區文化館廣州僑友藝術團、廣州市南沙區舞之韻藝術團；三等獎：天河元崗花城藝術團、海珠區文化館尚姿舞藝術團、廣東輕騎模特藝術團。冠軍團隊斬獲由廣州康輝旅行社提供的旅游券包888元，展會主辦方提供的價值4699元廣東溫泉賓館?松園森林溫泉別苑1晚+雙早+露天溫泉+中醫理療。所有獲獎作品不僅獲得廣州國際旅游展活動后續進行專場展演和國際文化交流巡演，而且直接納入全球巡演儲備庫，后續進校園、社區、景區甚至國內外文藝交流舞臺。

另外，在展會官方視頻號發起網絡人氣TOP3的評選環節中，晚晴舞韻腰鼓隊以15,783轉發量登頂，流花街花果山歌舞團以10,915轉發量獲得第二名，廣州春之悅藝術團以6,508轉發量獲得第三名，這些人氣打call，印證了銀發群體數字化參與的深度進化。

還有“文旅創想家”IP吸引大批年輕創作者以#廣州旅展好好玩 為主題打卡傳播，截至目前，抖音#廣州旅展好好玩 相關話題播放量740,385次；小紅書平臺，相關話題累計1,061,443次瀏覽量；微信指數，相關話題開展期間前兩天合計473,304。

GITF以展為媒

向世界發出持久邀約

盛會雖落幕，美好不收官。三天展期，我們看到了全球文旅業者的信心與熱忱，看到了科技與人文的深度融合，看到了中國出境游市場的韌性增長，更看到了入境游政策加碼帶來的廣闊前景。

GITF以“悅行·新生”之名，不僅為全球旅游產業搭建了一個跨越洲際的對話平臺，更向世界發出了持久而熱情的邀約：在珠江之畔，在千年商都，在中國式現代化的文旅篇章里，山海可赴，煙火可親。

明年5月21-23日

再聚廣州，共赴新旅程！

責任編輯：劉靜