全球體育營銷事件TOP10，我們對一周來全球范圍內(nèi)企業(yè)品牌營銷贊助、商業(yè)合作、運動員個人代言、媒體轉(zhuǎn)播權、體育賽事主辦權等最重要的體育商業(yè)信息進行最細致、高效的梳理，并盤點出一周以來國內(nèi)外體育營銷事件TOP10，為大家提供專業(yè)的參考意見。

歡迎您關注并提出寶貴建議，也歡迎有報道需求的公司或單位與我們聯(lián)系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我們的后臺留言。以下是5月18日-5月24日全球體育營銷TOP10及未入選事件匯總。

10.2025-2026賽季NYBO全國總決賽發(fā)布會暨報名啟動儀式在京舉行

北京時間5月22日，2025-2026賽季中國人壽·NYBO青少年籃球公開賽全國總決賽新聞發(fā)布會在國家體育總局訓練局成功舉行。賽事定于7月19日—25日在天津津南區(qū)國家會展中心（天津）舉行，報名通道現(xiàn)已同步開啟，報名周期為5月22日—6月24日。

NYBO九個賽季的健康發(fā)展，離不開志同道合的社會力量支持。發(fā)布會上，中國人壽與NYBO正式達成“十年之約”續(xù)約，開啟深度合作新篇章。同時，淘寶旗下旅行OTA平臺飛豬旅行，正式成為全國總決賽“官方旅行合作伙伴”。組委會也同時宣布攜手孚德體育，成為NYBO官方衍生品合作伙伴。

9.蓉酒酒業(yè)成為成都蓉城戰(zhàn)略合作伙伴 獲得球衣胸前廣告

5月18日，成都蓉城足球俱樂部官方宣布，成都蓉酒酒業(yè)正式成為成都蓉城足球俱樂部2026賽季戰(zhàn)略合作伙伴。

蓉城俱樂部表示：未來，雙方將同心同行，在品牌推廣、球迷文化建設等方面攜手探索，讓足球的熱血與川酒的醇厚相互交融，共同擦亮成都城市名片，沉淀屬于這座城市的體育與文化記憶。

8.華帝官宣與西班牙國家隊達成合作

5月18日，華帝正式官宣，成為西班牙國家足球隊中國大陸區(qū)官方廚電合作伙伴，并推出“西班牙隊奪冠，送大師級限量龍泉青瓷藏品”活動。這是繼2018年牽手法國、2022年攜手葡萄牙后，華帝第三度落子世界杯。

此外，華帝還宣布，西班牙傳奇球星莫倫特斯成為“華帝特邀大使”，誠邀中國球迷們，與華帝一同為斗牛士軍團助威，共同見證榮耀時刻。

7.蘇醒成為海信世界杯品牌喚醒大使

5月18日，海信官方宣布，藝人蘇醒成為海信世界杯品牌喚醒大使。

海信官方表示：這次世界杯，@蘇醒AllenSu 和你一起，換新海信世界杯定制產(chǎn)品，用“頭部裝備”開啟美加墨世界杯模式！現(xiàn)在打開各大App，搜索「海信世界杯定制產(chǎn)品」趁早換新，就選海信！

6.李寧集團與阿根廷奧委會深化戰(zhàn)略合作 打造中阿體育文化交流新橋梁

5月19日，阿根廷奧林匹克委員會（以下簡稱阿根廷奧委會）代表團到訪北京李寧中心，與李寧集團正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，標志著雙方在國際體育舞臺上的合作伙伴關系邁入深層次、全方位發(fā)展的新階段。

李寧品牌作為阿根廷奧委會主贊助商，將為阿根廷體育代表團提供專業(yè)運動裝備支持，全面覆蓋2026年南美運動會、2026年達喀爾青年奧運會及2028年洛杉磯奧運會等國際賽事。同時，李寧集團將積極推動雙方在運動科技、專業(yè)服務與體育文化方面的深度交融，以體育為橋梁、共促世界體育發(fā)展。

5.安踏與山東省體育局達成戰(zhàn)略合作 全面助力備戰(zhàn)十六運

5月21日，山東省體育局與安踏體育用品集團有限公司戰(zhàn)略合作簽約儀式在泉州· 晉江舉行。此次簽約標志著雙方繼十五運會周期后的再度攜手，共同開啟備戰(zhàn)2029年全國第十六屆運動會的新征程。

早在2024年，安踏便與山東省體育局確立了戰(zhàn)略合作關系。簽約儀式上，山東省體育局局長喬云萍對安踏長期以來的支持表示感謝。喬云萍局長表示：“我們堅信，在安踏的專業(yè)保障下，山東體育健兒必將在十六運賽場上再創(chuàng)佳績、續(xù)寫輝煌 。”

4.萊萬多夫斯基成為奇瑞品牌全球形象大使

5月20日消息，波蘭球星羅伯特·萊萬多夫斯基成為奇瑞品牌全球形象大使。

作為世界足壇最具標志性的人物之一，萊萬多夫斯基以其始終如一的卓越表現(xiàn)、嚴謹?shù)膶I(yè)精神以及積極的公眾形象而享譽全球。他對家庭價值觀、責任感及長遠眼光的堅定踐行，與奇瑞“為家庭”的使命自然契合。

3.匯跑賽事與東浩蘭生體育達成股權合作 強強聯(lián)合共啟體育產(chǎn)業(yè)新征程

5月20日消息，近日，無錫匯跑體育有限公司與上海東浩蘭生體育有限公司正式達成股權合作，雙方以資本為紐帶，開啟深度協(xié)同、雙向賦能的全新合作篇章，攜手助力中國體育賽事產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為廣大跑者帶來更優(yōu)質(zhì)的賽事體驗。

據(jù)悉，雙方將以股權合作為根基，構(gòu)建長期穩(wěn)定的合作機制，在賽事聯(lián)合運營、IP共建升級、市場拓展、科技賦能等方面開展深度協(xié)同，探索體育賽事創(chuàng)新發(fā)展模式，推動賽事品質(zhì)迭代升級。

2.舒華體育續(xù)約中國奧委會 繼續(xù)擔任健身器材供應商

5月20日，中國奧委會與舒華體育在廈門舉行簽約發(fā)布會，舒華體育正式成為2026-2028年中國奧委會/中國體育代表團健身器材供應商。值此舒華體育成立30周年之際，雙方合作邁入全新階段。

新的合作周期，舒華體育將為中國體育代表團征戰(zhàn)2026年名古屋亞運會、2026年達喀爾青奧會及2028年洛杉磯奧運會等國際頂級賽事，提供硬核訓練裝備和服務支持，全方位助力國家隊科學備戰(zhàn)，賦能中國體育事業(yè)再創(chuàng)佳績、續(xù)寫新的輝煌。

1.阿爾卡拉斯出任螞蟻國際全球品牌大使

5月19日，網(wǎng)球名將阿爾卡拉斯已正式出任螞蟻國際及其旗下核心品牌的全球品牌大使。此次攜手后，阿爾卡拉斯將主演一系列廣告，展現(xiàn)螞蟻國際旗下核心業(yè)務的創(chuàng)新成果。

阿爾卡拉斯表示：“我熱切期望支持那些為全球服務匱乏的社區(qū)送去基本金融服務的項目。能成為這個用科技創(chuàng)造更公平未來的團隊的一員，我無比自豪。”

國內(nèi)體育營銷匯總

◆BROOKS正式簽約男子800米中國紀錄保持者奚梟橫

5月18日，BROOKS正式簽約中國男子 800 米全國紀錄保持者——奚梟橫。作為品牌在華簽約的首位精英運動員（BROOKS Pro Athlete），奚梟橫的加入是 BROOKS 全球精英運動員戰(zhàn)略深耕中國市場的里程碑。

此次攜手根植于雙方對賽道精神的共同信仰，BROOKS將依托尖端科研體系，結(jié)合奚梟橫專業(yè)的賽場洞察與技術風格，共同探索競技表現(xiàn)的全新可能。

2026中國體博會開幕 多項數(shù)據(jù)再創(chuàng)新高

5月21日24日，2026第43屆中國國際體育用品博覽會在福建廈門開幕。據(jù)主辦方介紹，本屆體博會整體展覽面積超過20萬平方米，參展企業(yè)超過2000家。

展會前觀眾預登記總?cè)藬?shù)超過33000人，其中境內(nèi)觀眾超過25000人，境外觀眾超過7500人，港澳臺地區(qū)觀眾超過380人。展會期間預計接待觀眾超過12萬人次，多項數(shù)據(jù)創(chuàng)歷史新高。

2026林丹杯羽毛球公開賽落戶濟南 有高度、更有溫度

5月22日，2026濟南林丹杯羽毛球公開賽發(fā)布會在濟南鉑爾國際酒店盛大舉行，標志著這項以奧運冠軍林丹命名的頂級賽事，正式落子齊魯大地。黃渤、潘斌龍、許君聰?shù)?0余位實力派演員也相繼為濟南林丹杯送上祝福。

這不僅是林丹杯在全國版圖上再下一城，更是一次賽事精神、文化表達與愛心公益的全面升級。一場“有高度、更有溫度”的羽球盛宴，即將在十一黃金周的濟南拉開帷幕，到時無論是全家出動還是逍遙一人，都會為泉城注入新活力、新生機。

國際體育營銷匯總

◆萬事達成為邁阿密國際獨家支付服務合作伙伴

5月19日消息，近日，邁阿密國際與萬事達達成合作，指定這家全球科技公司為俱樂部的獨家支付服務合作伙伴，以及俱樂部和Nu體育場的官方合作伙伴。

此次合作匯聚了兩個享譽全球的品牌，其根基在于雙方對創(chuàng)新、聯(lián)結(jié)以及為球迷提供卓越體驗的共同承諾。該合作正值北美足球發(fā)展的重要時期。

◆好事達成為美國大學體育ACC聯(lián)盟官方保險贊助商

5月19日消息，近日，NCAA的大西洋海岸聯(lián)盟（ACC）與美國知名保險品牌好事達（Allstate）達成一項新的多年期贊助協(xié)議，該協(xié)議將擴大好事達對大學體育運動的支持，并為聯(lián)盟內(nèi)的學生運動員創(chuàng)造更多發(fā)展機遇。

根據(jù)通過迪士尼廣告公司達成的協(xié)議，好事達將成為ACC及ACC網(wǎng)絡的官方保險贊助商，并擔任ACC女子壘球錦標賽和ACC男子棍網(wǎng)球錦標賽的冠名贊助商。好事達是這兩項ACC錦標賽的首個冠名贊助商，這體現(xiàn)了其致力于提升男女體育項目的曝光度和投入的承諾。

◆國際板球理事會與萬豪旅享家擴大合作

5月19日消息，近日，國際板球理事會（ICC）與萬豪國際旗下屢獲殊榮的全球旅行平臺萬豪旅享家（Marriott Bonvoy）擴大全球合作伙伴關系，將2026年ICC女子T20世界杯納入合作范圍，為今夏在英格蘭舉行的這項賽事提供獨家體驗。

繼今年早些時候2026年ICC男子T20世界杯取得成功后，此次合作進一步彰顯了雙方的共同愿景：通過提供一生難忘的體驗，讓球迷更貼近板球運動。隨著女子板球運動進入新的發(fā)展階段，其勢頭正日益強勁。

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