文 | 逐浪Linkworld

上周和一個GEO從業者聊。聊到一半他突然說了句："四月底以后，群里每天都有人說不干了。"

我問他大概什么規模。他想了想：“我待的三個行業群，加起來差不多一千人。還在正常接單的，可能不到三成。”

這不是個別現象。我們最近接觸了多家GEO服務商和他們的客戶，信號高度一致：GEO行業正在經歷第一波大規模死亡。

自從我們發了「GEO臥底系列」，有非常多的讀者在后臺和評論區，讓我們推薦科學GEO公司，也有一些公司想要通過合作來獲客。但至今為止，我們依然沒能給大家報出一個的名單。

因為通過我們的調研，第一真正有技術的公司鳳毛麟角；第二大多數公司的經濟賬算不平，不違紀就難以賺錢；第三有非常多的廣告、品牌公關公司本身很有實力，但GEO業務只是借殼。

尤其是在最近這個動蕩的階段，非常多GEO公司出現了難以交付、賠錢退錢、收到客訴的情況，行業在淘汰期，我們也在觀察最終能夠留下哪一家。

也請大家不要輕易相信我們評論區里任何人（包括逐浪）的推薦，一定要親自調研并嚴加判斷。

1、從315到清朗，三個月連續打擊

315之后，各平臺開始自發收緊。百家號、知乎、小紅書率先動手，限流、刪帖、封矩陣號。但那時候很多GEO公司還覺得是“風頭緊，過一過就好了”。

好不了了。

4月30號，網信辦正式發布「清朗·整治AI應用亂象」專項行動，為期四個月。文件里列了七類整治對象，第四條寫得明明白白：篡改語料、偽造數據、惡意GEO營銷、兜售投毒教程。

這是官方文件第一次把"惡意GEO營銷"和"AI數據投毒"并列為專項整治對象。

文件下來之后，平臺執行力度陡然升級。搜狐號批量永久封禁GEO矩陣號，公示整治名單。網易號累計封禁10萬以上違規賬號，關聯賬號連坐。頭條號和抖音系對跨平臺批量發布同質化內容直接不收錄、降權、封號。

最開始只是文章審核通不過，很多人以為是算法波動。一兩周后，發這些內容的賬號開始成批消失。

對GEO行業來說，這是致命一擊。因為過去半年里，絕大多數GEO服務商的核心交付方式就一個：在各個自媒體平臺大量發稿。

百家號、搜狐號、頭條號、知乎這些平臺是它們的彈藥庫。稿子用AI改寫，賬號矩陣養著，一家中型GEO公司一個月能發出數萬篇。邏輯很簡單，鋪得越多，AI抓到的概率越高。

彈藥庫炸了。

2、三條能鉆的空子，都被堵了

渠道封了，不代表需求沒了。品牌方依然需要出現在AI的回答里。但GEO服務商發現，它們的業務正在從每個環節開始斷裂。

第一，渠道成本兜不住了。

免費的自媒體渠道失效之后，剩下的選擇是付費渠道——有一定權威性的媒體平臺、行業垂直站點、新聞源。這些渠道的單篇發布成本在50到100元不等。以前靠免費平臺一個月鋪幾千篇的時候，人工成本還能控制住。現在如果每篇都付費，幾千篇就是幾十萬的成本，根本算不過來。

第二，內容質量和出稿量的矛盾解不開了。

高質量渠道為什么貴？因為有審核。不是什么稿子都能發，不允許你一天發二十篇通稿。但問題是，這些GEO服務商的方法論就是靠量堆出來的，沒有精細化的優化能力，不鋪量就做不出效果。

一邊是渠道要求高質量、低頻次，另一邊是服務商只會低質量、高頻次。這條路也堵了。

第三，價格卷到了成本線以下。

過去一年，做SEO的、做廣告投放的、做新媒體代運營的、甚至做網站建設的，各行各業涌進了GEO市場。供給遠超需求。為了搶客戶，價格一路往下——從兩三萬，到一萬，到五千，有的甚至報三千。

以前海量鋪稿的時代，三五千的客單價勉強能覆蓋人工。現在渠道要錢、內容要提質、賬號還在封，這個價格連基本運營都撐不住。

成本漲了，能力沒有，價格還降了。三條線同時斷，中間沒有任何緩沖空間。

3、緊接著客訴潮來了

業務鏈斷裂之后，第一個爆發的問題是客訴。

這些公司的銷售在簽單時承諾了太多東西。"保證排名前三""穩定出現在AI推薦里""一個月見效"——簽單好說。但AI推薦本身就有隨機性，沒有任何人能保證穩定排名。

以前渠道還通的時候，靠大量鋪稿多少能出點效果，客戶看到截圖覺得"好像有用"，就續費了。現在渠道堵了，效果做不出來，截圖也截不到了。

客戶開始要求退款。有些服務商的合同里還寫了效果承諾——"未達到約定效果全額退款"。當初為了簽單什么都敢寫，現在發現每一份合同都是定時炸彈。退款還算輕的，有的客戶直接要求賠付。

渠道斷了→效果沒了→客訴來了→錢要退了。環環相扣，沒有一環能斷開。

這些暴雷公司的大多數，從一開始就搞錯了一件事：以為GEO就是發稿。

SEO時代，發外鏈、堆關鍵詞是核心方法論。這批從SEO轉型過來的公司，帶著一模一樣的慣性進入GEO：找一批自媒體號，用AI改寫幾百篇通稿，分發到各個平臺。技術含量極低，進入門檻極低，所以什么人都能干。

但GEO跟SEO的底層邏輯完全不同。AI搜索靠的是語義理解，不是關鍵詞匹配。

它評估內容的權威性、信息密度、來源可信度——這些東西不是靠鋪量能解決的。我們在小宿科技的對話里就談過，Agent搜索引擎的三層漏斗機制已經能過濾掉絕大多數通稿和低質量內容。純轉述鏈條，直接過濾。

網信辦的清朗行動只是加速了這個過程。即便沒有監管，隨著AI模型持續迭代，純鋪量的打法也遲早失效。

死掉的是那些沒有真實能力的：靠免費渠道堆量的、靠銷售話術忽悠的、從其他行業帶著舊方法論臨時轉型的。它們的退出，讓市場變得更干凈了。

活下來的不多，但有幾個共同特征，也就是我們總結的科學GEO公司的特點：

4、先做品牌，再做GEO

對于正在考慮做GEO的品牌方，我們的建議只有一個：先做品牌，再做GEO。

AI推薦一個品牌，依據的是它從全網建立的品牌認知：你是誰、做什么、有沒有權威信源在談論你。這些東西靠鋪通稿堆不出來。

兩件事值得現在就做：

第一，建立完整的品牌體系。 梳理品牌定位、核心敘事、差異化，把它們變成結構化的內容資產。官網是最基礎的容器——連一個說清楚自己是誰的地方都沒有，GEO沒有起點。

第二，通過合規渠道建立品牌可見性。 有信息密度的媒體報道、行業分析、用戶測評——這些才是AI真正會引用的內容。一篇扎實的深度報道，抵得過一千篇通稿。

第一波淘汰結束了。GEO沒有死，死的是把GEO當發稿生意做的那批人。

留下來的，才是真正的開始。