近日，靈犀互娛新游《宗師之上》已正式公測。

從市場表現(xiàn)來看，該游戲首日登頂iOS免費榜和TapTap新品榜，展現(xiàn)出不俗的產(chǎn)品熱度。

但從玩法層面來看，《宗師之上》身處國內(nèi)內(nèi)卷較為激烈的放置修仙賽道，突圍難度實則極高。

這款產(chǎn)品的具體表現(xiàn)如何？營銷買量層面具備哪些特點？又折射出靈犀互娛怎樣的行業(yè)思考？

今天，DataEye研究院就來聊聊這款游戲。

市場&產(chǎn)品觀察

從市場表現(xiàn)來看，《宗師之上》平穩(wěn)落地，產(chǎn)品熱度可觀。游戲于5月19日（上線前一天）開放預(yù)下載，當日便成功登頂iOS免費榜，隨后連續(xù)5天穩(wěn)定占據(jù)iOS免費榜榜首位置。

iOS暢銷榜方面，《宗師之上》公測首日排名第30名，次日攀升至第27名，呈現(xiàn)穩(wěn)步上漲的良好趨勢。截至5月25日早間，游戲位列iOS暢銷榜第14名，周末最高排名達到第13名。

核心數(shù)據(jù)層面，點點數(shù)據(jù)顯示，截至5月22日，《宗師之上》iOS端上線四天累計預(yù)估收入達456萬元。

用戶口碑方面，游戲整體表現(xiàn)亮眼。公測上線5天后，其全網(wǎng)評分穩(wěn)定維持在8.3的高分，“微氪友好”“福利豐厚”“畫面優(yōu)質(zhì)”成為核心好評高頻詞；用戶差評則主要集中在“官服與渠道服互通問題”“浪浪山聯(lián)動內(nèi)容爭議”等方面。整體而言，《宗師之上》的用戶口碑呈現(xiàn)良性發(fā)展態(tài)勢。

產(chǎn)品維度上，《宗師之上》是一款傳統(tǒng)修仙放置RPG產(chǎn)品。核心玩法融合開箱、隨機合成、技能構(gòu)筑（build）等多元元素，底層核心體驗聚焦開箱爽感與輕度MMO探索兩大特色。

具體玩法層面，游戲核心模塊“練功”與“游歷”均采用闖關(guān)模式，且內(nèi)置開箱機制，但二者內(nèi)容定位截然不同。“練功”模塊的開箱產(chǎn)出為武學(xué)、技能等養(yǎng)成資源，主打角色能力維度提升；“游歷”模塊主打推進游戲主線，開箱產(chǎn)出以各類裝備為主。

局外養(yǎng)成體系貼合經(jīng)典修仙題材框架，設(shè)置“師門”核心模塊。其中“修為”體系對應(yīng)傳統(tǒng)游戲的角色等級，玩家積累足夠修為即可解鎖全新游戲內(nèi)容。

隨著游戲進程推進，玩家將解鎖更大的探索地圖，通過解鎖迷霧拓展探索范圍，逐步解鎖多人互動玩法，涵蓋幫派演武、組隊副本、多人PVP等多元社交對戰(zhàn)內(nèi)容。

畫風(fēng)表現(xiàn)上，《宗師之上》摒棄了傳統(tǒng)修仙游戲厚重的水墨畫風(fēng)，采用辨識度更高的3D輕國風(fēng)卡通渲染風(fēng)格。角色與物品邊緣添加輪廓描邊設(shè)計，模擬手繪動畫質(zhì)感。整體畫面飽和度適中、對比度柔和，打造出輕松治愈的修仙游戲氛圍。

綜合當前市場數(shù)據(jù)與用戶反饋，DataEye研究院判定，《宗師之上》實現(xiàn)平穩(wěn)落地，且保持良性增長態(tài)勢。玩法定位上，產(chǎn)品屬于輕量級放置修仙品類，也是靈犀互娛此前較少布局的賽道。目前積極的市場表現(xiàn)，印證了靈犀互娛在全新輕量化賽道的布局獲得了用戶認可。

買量&創(chuàng)意觀察

（一）買量情況

DataEye-ADX投放數(shù)據(jù)顯示，《宗師之上》最早于2025年11月開啟測試素材投放，此后長期暫停投放工作。上線前一個月，項目組重啟小規(guī)模素材測試，日均投放素材量不足50條。

直至5月19日（上線前一日），游戲開啟大規(guī)模預(yù)熱投放，單日素材投放量飆升至1100條，投放計劃數(shù)超3000組。

5月20日游戲正式公測當天，單日投放素材量突破2500條，且投放力度持續(xù)加碼，5月24日單日投放素材量已超8800條，整體買量投放節(jié)奏迅猛、持續(xù)遞增。

（二）素材創(chuàng)意

DataEye研究院梳理游戲主流投放素材后，將其創(chuàng)意體系劃分為三大核心類型：

第一類為動畫小劇情類。此類素材內(nèi)容豐富、形式多元，以原創(chuàng)修仙動畫小劇場為切入點，貼合經(jīng)典修仙小說橋段，精準匹配核心目標用戶喜好。同時融入修為逆襲、絕境破局等情緒向劇情，強化玩家代入感，有效提升廣告轉(zhuǎn)化效率。

第二類就是IP聯(lián)動類型。這類素材主要是綁定《浪浪山小妖怪》元素，以浪浪山經(jīng)典角色（唐僧、孫悟空、豬八戒、沙和尚）與游戲角色同款互動為核心畫面，搭配“浪浪山”IP內(nèi)核組成輕松有趣味的“專屬劇情”，吸引IP用戶轉(zhuǎn)化，成為破圈核心素材。

第三類為游戲內(nèi)容講解類，也是本次投放最核心的素材類型。素材開篇直擊傳統(tǒng)修仙游戲“熬夜爆肝、內(nèi)卷嚴重、氪金繁重”的用戶痛點，重點突出產(chǎn)品“佛系護肝、輕松休閑”的核心優(yōu)勢，精準抓取碎片化娛樂需求用戶；同時細致講解游戲修仙養(yǎng)成、探索玩法等核心內(nèi)容，拉近與修仙題材愛好者的距離。

整體來看，《宗師之上》投放素材品質(zhì)整體偏高，主打高品質(zhì)動畫內(nèi)容營銷，尤其浪浪山聯(lián)動劇情素材質(zhì)感突出。DataEye研究院認為，該創(chuàng)意策略的核心邏輯，是通過高品質(zhì)內(nèi)容建立用戶信任背書，依托優(yōu)質(zhì)內(nèi)容觸達泛游戲用戶，快速積累核心用戶群體，實現(xiàn)拉新與品牌破圈。

《宗師之上》公測初期的亮眼市場表現(xiàn)，充分印證了產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)品質(zhì)與高用戶接受度。而持續(xù)加碼的買量投放、高質(zhì)量的創(chuàng)意素材，也體現(xiàn)了項目組對這款產(chǎn)品的重視程度。長遠來看，《宗師之上》或許有能力撐起新一輪“修仙”賽道的大旗，值得行業(yè)持續(xù)關(guān)注。

同時，透過《宗師之上》的市場表現(xiàn)，也可窺探出靈犀互娛全新的行業(yè)布局思考——

2025年，靈犀互娛布局動作頻繁，海內(nèi)外累計上線7款產(chǎn)品，覆蓋SLG、卡牌、MMO、放置等多條差異化賽道，核心依托強弱分明、分工明確的產(chǎn)品矩陣實現(xiàn)全域布局。進入2026年，這一布局策略持續(xù)推進，《宗師之上》正是其深耕輕量化游戲賽道的核心作品，后續(xù)大概率將移植至小游戲端，持續(xù)拓寬增量市場。

DataEye研究院認為，靈犀互娛王牌產(chǎn)品《三國志戰(zhàn)略版》即將迎來七周年運營節(jié)點，盡管依舊具備強勁的市場競爭力，但靈犀互娛亟需開辟全新業(yè)績增長點。當前國內(nèi)游戲市場環(huán)境下，輕量化賽道已成為行業(yè)核心增量賽道，“手游+小程序”雙端輕量化布局持續(xù)誕生爆款產(chǎn)品，市場潛力充足。

對于堅持長線品牌化運營的靈犀互娛而言，多賽道、多品類的多元化布局，本質(zhì)是頭部廠商以小體量產(chǎn)品的低試錯成本，探索行業(yè)未來發(fā)展方向，提前搶占賽道布局主動權(quán)。

同時，DataEye研究院透過《宗師之上》的觀察，也可以窺探出靈犀互娛在行業(yè)布局的新思考——

其一，大廠競爭邏輯迭代，從單一賽道占有率比拼，轉(zhuǎn)向全用戶圈層覆蓋比拼。存量市場環(huán)境下，單一重度游戲賽道已無法支撐頭部廠商的持續(xù)增長，廠商必須同時覆蓋重度核心用戶與輕量化泛用戶群體。這也意味著，單品制勝的行業(yè)時代已然落幕，固化的產(chǎn)品矩陣將向多元化、年輕化全面升級。

其二，輕量化≠低質(zhì)化，大廠輕量化賽道突圍門檻持續(xù)提升。隨著行業(yè)競爭加劇、用戶注意力持續(xù)分散，輕量化賽道成為兵家必爭之地，但輕量化產(chǎn)品絕不等于低質(zhì)產(chǎn)品。頭部廠商的核心優(yōu)勢在于成熟的工業(yè)化研發(fā)能力，以精品化標準打磨輕量化產(chǎn)品，才是賽道突圍的核心關(guān)鍵。

DataEye研究院認為，《宗師之上》僅是靈犀互娛挖掘新增量的重要布局之一。2026年靈犀互娛仍有多款新品待上線，賽道布局持續(xù)多元化。未來品牌能否持續(xù)突破、為行業(yè)帶來新驚喜，值得持續(xù)觀望。