中國女性玩家正在用她們的情感訴求、審美傾向與消費決策，重新定義“女性向游戲應該怎么做”。

文｜星暉

編｜Yuki

設計|趙扎嘿、魏魯紅

女性向賽道勁風再起。

4月末，一款名為《代號：神不言》的戀愛互動新游橫空出世，造就了春夏之交最重磅的游戲新聞之一。

在短短幾分鐘的演示視頻里，項目背后的祖龍娛樂VVANNA事業部秀足了肌肉。高概念設定加上精細到瞳孔細節的畫面，使《代號：神不言》一舉躋身最受女玩家期待的新作清單，社交平臺熱度與日俱增。

游戲公布次日，祖龍娛樂的股價即應勢大漲20%。截至定稿前，《代號：神不言》首發預告的B站播放量已經超過1080萬。

而在海外游戲圈，這款游戲同樣備受關注。

不到一周時間，其預告在YouTube的播放量就突破了千萬大關。視頻評論區里，國籍迥異的玩家用各種語言跨時區討論，場面一派熱火朝天。目前，《代號：神不言》的全球預約人數正向著200萬快速逼近。

事實上，這早就不是國產乙游第一次于全球市場一鳴驚人了。不夸張地說，在女性向這條日漸壯大的超級賽道里，如今的中國游戲人已然走到了整個世界的前面。

新作首曝，“卷”到海外玩家看傻眼？

和許多前輩作品不同，《代號：神不言》自初次登場起就擺出了一款全球化產品的姿態，預告發布、產品預約皆是全球同步進行。

所以，在游戲揭開面紗的第一時間，大批海外用戶便得以一探究竟，好評聲也隨之在社交媒體上爆發。

有的老外玩家對《代號：神不言》的預告畫質贊不絕口，認為其中影像堪稱纖毫畢現；有的玩家認出了“老熟人”，帶頭科普起VVANNA這家中國工作室的前作戰績；還有玩家被角色設計吸引，走完視頻進度條的第一件事就是要搞明白“他叫什么名字”……

在亂成一鍋粥的多語種評論區，玩家們聊的除了電影級的畫面，還包括預告視頻里“撥動DNA”的背景音樂——那支火遍全球、上過春晚的OneRepublic金曲《Counting Stars》。

關心劇情的用戶則會注意到，《代號：神不言》的世界觀概念框架居然是由漢普頓·范徹（Hampton Fancher）及大衛·戈登（David Gordon）共同創作。要知道，前者正是《銀翼殺手》《銀翼殺手2049》這一經典電影系列的幕后編劇之一。

概括而言，不論從哪個角度看，這些配置似乎都不是尋常游戲項目能碼到的。而如此高舉高打的制作思路，也正是《代號：神不言》能夠一炮打響的關鍵所在。

作為業內第一款采用虛幻引擎5（Unreal Engine 5，簡稱UE5）研發的女性向戀愛互動游戲，《代號：神不言》的技術規格已不遜色于我們熟悉的3A大作。具體到用戶最能直觀感知的視覺層面，祖龍更是投入了極大精力。

在預告視頻中，角色出場的每一幀都經得起玩家暫停打量。從根根分明的發絲睫毛到以假亂真的皮膚紋理，都對應著專門的技術細節。

而且，結合實機演示來看，《代號：神不言》甚至對肌肉纖維進行了解剖級的建模還原，人物的肢體動作因此更加逼近現實。

不僅如此，依靠UE5全新的Substrate材質系統，游戲場景中的每一個物件都得到了進一步打磨。

比如，角色身上不同織物的透光效果得到還原，車漆也在引擎加持下呈現出更接近現實質地的光澤。

尤其值得一提的是，《代號：神不言》還計劃在PC端和移動端一同實現實時光線追蹤效果，以此模擬更自然的光照效果。

從PC實機視頻展示的Mega Lights效果來看，隨著流光溢彩的摩天輪緩緩點亮，所有燈源共同烘托出浪漫的氛圍感，無數彈幕都被這一幕“炸”了出來。

這樣看下來，祖龍的目標很明確，就是要用高規格的表現力拉滿沉浸感，靠技術壁壘突出重圍。不過有趣的是，倘若我們將視角拉遠，會發現《代號：神不言》并非孤例。

實際上，像這樣長板突出、打差異化定位的新作品，正在當下的女性向賽道扎堆出現。

1月，樂元素旗下《V Project》正式“出道”，另辟蹊徑地憑借3D偶像題材錯身入局；4月，祖龍《代號：神不言》突襲亮相，把品類畫質的天花板推到全新高度；5月，《代號：云端》公布首支PV，緊跟行業潮流打出“無限流AI陪伴戀愛”的新概念牌；6月，百奧游戲旗下的《夜幕之下》即將全平臺公測，許多人期待它能用罕見的暗黑風權謀故事打破粉色品類印象……

一時間，女性向“破局者”層出不窮。

女性向游戲，是怎么越變越“重”的？

是的，女性向賽道的競爭已然白熱化，但這一切究竟是怎么發生的？

在許多人的印象里，女性向游戲一直是“輕量化賽道”的代名詞：定位休閑，玩法簡單，畫幾張精致立繪就算是最大競爭力。

但真實的戰場其實早換了天地。從畫面、玩法到敘事，女性向游戲的每個維度都在經歷由“輕”入“重”的重塑。

第一步，是視覺層面變“重”。

在《戀與制作人》席卷市場的年代，2D畫面仍是女性向游戲的主流。但隨著行業競爭加劇，創造出“戀與”IP的疊紙選擇革自己的命。這家頭部女性向公司歷經數年研發，于2024年1月推出了影響深遠的《戀與深空》，率先試水全3D的女性向產品面貌，劇情與卡面都轉變為新形態。

得益于3D內容的沉浸感與互動優勢，《戀與深空》如愿吃到了第一口螃蟹，掘金勢頭羨煞旁人。在此之后，3D幾乎成了新一代女性向游戲的標配，“技術力”也逐漸成為玩家評判作品優劣的標尺。

就像我們在《代號：神不言》身上看到的那樣，行業種子選手的視覺資產投入明顯加重，技術管線本身也成為了賣點。就拿樂元素新作《V Project》來說，市面上少見的“三渲二Plus”工藝概念正是它最大的特色之一。

接著，和視覺層面相呼應的是，女性向游戲的玩法同樣越變越“重”。

過去，“女性向”三個字和休閑玩法高度綁定。即便引入乙女游戲門類，也很難越過輕養成、點選項的大框架。不過，當頭部產品的畫面從2D升維為3D時，多出來的互動維度自然會促成玩法升維。

作為畫面、玩法雙轉型的標桿，《戀與深空》在傳統乙游模擬戀愛的基礎上融入了一整套完整的3D動作玩法，讓玩家可以和自己青睞的男主角并肩作戰、釋放連招。

以之為分界線，女性向產品開始嘗試與多種多樣的重度玩法相融。

比如，本土最知名的換裝游戲IP“暖暖”就在新世代作品《無限暖暖》中嘗試將換裝玩法與大世界探索耦合起來，不同服飾有時對應著五花八門的探索技能。相似地，包括《代號：神不言》在內的后來者們也都將探索玩法納入了設計。

如果說，畫面和玩法的改變還“卷”在表象，那么女性向賽道的敘事變遷，就是真正“卷”向了情感體驗的深水區。

在主打浪漫愛的乙游語境下，曾經的情感主軸是來自理想伴侶的“寵愛”。但被動的、線性的故事在今天已不夠新奇誘人，主動的、多元的“玩家選擇”才是新一代產品的情感主軸。

其中最具代表性的流派，便是從網絡文學一路延展到女性向游戲的“無限流”。2024年初，網易推出“無限流言情手游”《世界之外》，一時間在市場上激起了極為熱烈的用戶反響。

借助跨越時空、不斷重逢的設定體系，“無限流”破除了單一的題材限制，為女性向游戲的長線內容運營提供了開闊空間。因而此后，《溯光織夢者》《代號：云端》等一批新項目都打上了“無限流”標簽，一連串有別于傳統的高概念劇本蓄勢待發。

至此，不論是畫面、玩法還是劇情，女性向游戲競爭都已步入了硬碰硬的“重工業”周期。

中國游戲人，憑什么領跑全球女性向賽道？

就在本土市場競爭加劇的同時，中國女性向游戲的全球影響力正不斷擴大。

首先，就商業化表現而言，國產女性向產品的出海成績單越來越亮眼，品類統治力在海外主要市場反復得到驗證。

比如，《代號：神不言》公布前，祖龍旗下女性向作品《以閃亮之名》也曾在全球市場大受歡迎，一度登頂日本、新加坡、馬來西亞等多個國家和地區的下載榜單。

再比如，據外媒PocketGamer.biz報道，截至2025年8月，疊紙《戀與深空》的全球累計收入突破7.5億美元，其中美國玩家貢獻了全球收入的13%，日本玩家貢獻了9%。Sensor Tower數據則顯示，到2025年12月底，《戀與深空》的累計全球收入已達到9.3億美元，并且后勁十足，12月創下歷史最高紀錄，收入環比激增122%。

其次，從行業認知的角度看，中國廠商事實上也在引領女性向賽道實現品類突破。

比如2025年8月，在德國科隆游戲展現場觀眾的歡呼聲中，《戀與深空》拿下“最佳移動游戲”獎項，成為歷史上首款獲此殊榮的女性向游戲。

這從側面證明，長遠來看，女性向游戲不只是瞄準細分人群的邊緣產物，而是同樣具備游戲性、藝術性乃至開拓性的重要門類。

為什么這一次，是中國游戲人定義了這場品類潮流？

一方面，得益于本土女性向市場的可觀規模，一種持續的、良性的競爭環境成為可能。

根據中國音數協、游戲工委聯合發布的《2025年女性向游戲調研報告》，2024年中國女性向游戲市場規模已達80億元，同比增長124.1%，增速遠超行業平均水平。

中國互聯網絡信息中心發布的《第56次中國互聯網絡發展狀況統計報告》則顯示，截至2025年6月，女性在網絡游戲用戶中的占比為48.0%，較2024年底提升3.1%，上升趨勢明顯。

可見，中國女性向游戲市場仍處于上升期。廣闊的市場大盤帶來了競爭空間，持續涌現的增量則為廠商們提供了創新動力。因此，女性向品類的畫質、玩法、敘事等標準都不斷提升，客觀上造就了領先海外市場的迭代效率。

另一方面，正是在激烈的市場競爭中，中國女性玩家的需求逐漸得到正視，眾多刻板印象被實踐一一打破。

比如《無限暖暖》公布之初，換裝與大世界結合的玩法曾讓許多人感到猶疑，因為這不符合“換裝玩家不需要重度玩法”的既有認知，也違背了“女玩家適應不了復雜操作”的預設觀點。

但在《無限暖暖》正式上線后，事實表明，解謎探索、開拓地圖的非換裝玩法同樣聚攏了大批核心玩家。人們在社交平臺上分享攻略，有時確實會調侃起那些著名的難關，但更多時候只是樂此不疲地迎接挑戰。

說到底，由刺激戰斗、復雜策略、探索冒險帶來的游戲樂趣，本就是不分性別的。

現在，中國女性玩家正在用她們的情感訴求、審美傾向與消費決策，重新定義“女性向游戲應該怎么做”。而那些懂得傾聽她們聲音的創作者，正在將這份新的定義，從中國送往世界。

*本文首發于華為瀏覽器-視界系列專欄《大玩家》

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