今麥郎“手打”掛面、陳克明“手搟”掛面、“一品牛”肉干、“山里來的土”雞蛋、“120W”充電頭……消費者苦心機商標久矣！終于，連權威官媒都看不下去了，堅決出手！

01，央視對“擦邊商標”品牌雙連擊！

5月24日下午，央視《法治在線》報道，陳克明、今麥郎等品牌將“手搟”“手打”注冊為商標，印在機器制面的包裝上，并配以“像媽媽做的手搟面”等廣告語，極易誤導消費者。該新聞被多家媒體跟進報道。

5月24日晚間，“央視曝光多品牌用商標擦邊”相關話題沖上微博熱搜，引發不少大V和網友的共鳴、吐槽。據央視報道，陳克明“手搟”商標已被國家知識產權局依職權宣告無效，但線下仍有銷售，這種“心機商標”已涉嫌欺詐。

央視CCTV-13新聞頻道之質量報告更以近15分鐘的專題片形式對這些擦邊商標的品牌進行了報道：今麥郎“手打”面不是手打、“零加”不代表零添加、“樹上熟”并不是自然成熟，這話是不是聽著都覺得拗口？

然而，這些原本是用來描述產品特質的詞，卻被一些商家，搶注成商標，再結合包裝設計引導，讓消費者真假難辨。類似的“文字游戲”還有很多：

比如“一品牛”肉干，撕開包裝一看，配料表第一位竟然是豬肉，原來“一品牛”只是商標；再比如“山里來的土雞蛋”，其實并非散養土雞產蛋，“山里來的土”才是商標名，陳克明“手搟”，白箱“多半袋”，“德子土”……都是商標名。

社交媒體平臺上，更有貼心的網友把這些商標“暴雷”的品牌用一圖流方式總結，以提醒更多的網友擦亮眼睛，防止踩坑。當然，更多的聲音，指向（相關商標）為何能審核通過，以及處罰太輕……

事實上，在央視重點曝光之前，江蘇城市頻道零距離欄目也曝光過今麥郎的“心機商標”遭市民投訴的問題，據該市民反映，這款今麥郎掛面包裝上“手打掛面”四字醒目突出，旁邊還有“好像媽媽的手打面”宣傳語。

顯然，這很容易讓消費者將“手打”與傳統手工制作工藝關聯，但你細看，包裝上“手打”二字右上角卻小字標注了商標?。天眼查知識產權信息顯示，今麥郎在2004年到2023年間陸續注冊了多個“手打”字樣的商標，屬于方便食品系列。

據中國消費者報，此前有消費者徐綱購買“今麥郎、華龍系列手打面”產品，共計價值1121.1元。后以所購產品面系普通機制掛面而非手工制作掛面為由，向法院提起訴訟的案例。最終，法院認定產品標簽標示違反《食品安全法》，判令商家 “退一賠十”，商家需賠償消費者1.1萬余元。

針對“手打掛面”遭消費者投訴并再一次見諸報端，今麥郎集團董事長范現國回應：“手打”商標是2006年注冊，已經用了20年。“我們決定不再使用‘手打’商標，4月2日凌晨起，我們會立即停止生產所有帶有‘手打’商標的產品。”

于今麥郎而言，范現國“永久停產”表態，或許會一定程度上化解站消費者對“手打掛面”的顧慮，于陳克明而言，據其服務熱線工作人員回應（手搟）現在是一個名稱，“手搟”產品電商已做下架處理，然后我們公司后續也會有一個調整。

梳理下來，不難得出這樣的觀察，即便媒體曝光，品牌方也并不會就已經售出的產品做任何召回、賠付等動作，所以，要真正實現一勞永逸，光靠企業自覺，可能還遠遠不夠！

還需要落實相應的法律法規，形成商品申請、審核到注冊通過和正式商用流通全鏈路的剛性約束，一旦違反必查必究必罰，如此，或許才能讓這些“心機商標”徹底消失~

02，商業利益不能以觸碰底線為前提！

這么多品牌的心機商標，之所以能存活這么久，本質上還是利益使然，于廠商而言，這種手段帶來的品牌溢價和銷量是實打實的，但是付出的代價卻是基本可以忽略的，于消費者而言，為了一袋幾塊錢的掛面打官司，維權成本極其高昂。

比如前文提及的維權成功個例，是建立在消費者付出很長的時間、精力和財力成本的前提之下，通過主動訴訟的方式來實現的。

所幸，國家知識產權局已經出手了，宣告了包括“陳克明手搟”在內的一批帶欺騙性的商標無效，以后再玩文字游戲，廠家不只是被罰款，可能直接丟掉商標權，連廣告都投不了。

2026年3月，國家知識產權局專門發布《關于加強商標使用管理的通知》，明確提出要重點治理將注冊商標與商品名稱、廣告宣傳用語等搭配使用，導致公眾對商品品質、產地、工藝等特點產生誤認的行為。

正在修訂中的《商標法》也將從審查源頭、使用監管和處罰力度三方面收緊，大幅壓縮這類“心機商標”的生存空間。

今麥郎曾批量申請 “1 桶半”“1 袋半”“桶半” 等易引發消費者歧義的商標。除了2024 年申請的“今麥郎桶半”等少數商標成功注冊，其余多數商標或被裁定無效，或仍處于實質審查階段。

監管趨嚴，除了更好地保障消費者合法權益，也時對食品行業營銷亂象的直接糾編，它將直接倒逼企業一改對“大字吹牛，小字免責”的路徑依賴，讓品牌聚焦產品品質上來。

結合企查查和部分行業研報的數據，今麥郎2024年的營收規模約在164.84億~190億元左右（2025年數據未出爐）；據馬上贏統計數據，2025年上半年，今麥郎方便面的市場份額僅為7.84%，不僅被白象（15.13%）大幅趕超，與行業龍頭康師傅（40.31%）的差距越來越大。

圖：馬上贏

陳克明食品股份有限公司以克明食品掛牌上市，財報顯示2025年營收43.28億元，同比下降5.22%，占營收54.59%的面條業務營收23.63億元，同比下降7.70%，是營收下滑的主要拖累項，扣非歸母凈利潤為7740.97萬元，同比下降44.02%。

不難看出，今麥郎、陳克明的核心業務皆處一定的承壓之態，在這樣的節骨眼，更要秉持誠信經營的理念，與一切心機商標套路徹底告別，用品質和誠意來贏得尊重，如此，才是修復 消費者信任的唯一途徑。

參考資料：

封面圖源央視新聞

CCTV法治在線

今麥郎“老四”難當？-互聯網那些事

央視曝光今麥郎、陳克明心機商標-新浪財經

你家吃了十幾年的“手搟面”，可能根本沒人用手搟過-BT財經

男子因未吃出手工面口感質疑產品宣傳，今麥郎回應：手打掛面“手打”只是商標-上海市消保委

河北面業“三巨頭”：五得利550億，今麥郎、金沙河約160億！-食品板