山東
又見“心機(jī)商標(biāo)”。5月24日，央視法治在線記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，陳克明、今麥郎等品牌將“手搟”“手打”注冊為商標(biāo)，印在機(jī)器制面的包裝上，并配以“像媽媽做的手搟面”等廣告語，極易誤導(dǎo)消費(fèi)者。
繼東鵬特飲“0糖”商標(biāo)引發(fā)爭議后，調(diào)味品與食品行業(yè)再掀波瀾。中華老字號“巧媳婦”將“0添加”注冊為商標(biāo)，陳克明、今麥郎等品牌則把“手搟”“手打”印在機(jī)器制面的包裝上，甚至配以“像媽媽做的手搟面”等廣告語。這些暗藏玄機(jī)的商標(biāo)，被消費(fèi)者和媒體一針見血地稱為“心機(jī)商標(biāo)”。
“心機(jī)商標(biāo)”，本質(zhì)上是企業(yè)利用信息不對稱，精心設(shè)計的認(rèn)知陷阱。商家深諳消費(fèi)者追求“天然、健康、高端”的心理，將描述性或暗示性的詞匯注冊為商標(biāo)，再通過字體放大、排版組合，刻意模糊商標(biāo)與產(chǎn)品真實屬性的界限。你以為買的是“手工工藝”，其實“手打”只是商標(biāo)；你以為買的是“零添加健康品”，其實“0添加”只是個代號。這種披著合法外衣的視覺欺騙，不僅侵犯了消費(fèi)者的知情權(quán)和選擇權(quán)，更是對市場公平競爭秩序的破壞。
我國《商標(biāo)法》明確規(guī)定，帶有欺騙性、容易使公眾對商品質(zhì)量等特點產(chǎn)生誤認(rèn)的標(biāo)志，不得作為商標(biāo)使用。
“心機(jī)商標(biāo)”或許能換來一時的銷量增長，但終究是搬起石頭砸自己的腳。商標(biāo)本應(yīng)是承載企業(yè)商譽(yù)的信任符號，卻被異化為誤導(dǎo)消費(fèi)者的套路。一旦“文字游戲”被戳穿，企業(yè)多年積累的品牌信譽(yù)毀于一旦，可謂得不償失。
整治心機(jī)商標(biāo)亂象，需要多方合力。監(jiān)管部門應(yīng)嚴(yán)把審查關(guān)，強(qiáng)化事中事后執(zhí)法，讓“心機(jī)商標(biāo)”無處遁形；企業(yè)則需摒棄投機(jī)心理，回歸商業(yè)本質(zhì)，將精力放在打磨產(chǎn)品、提升服務(wù)上，唯有真品質(zhì)才能贏得長久市場。
“心機(jī)”帶不來商機(jī)，誠信才是立身之本。當(dāng)每一枚商標(biāo)都經(jīng)得起推敲，當(dāng)企業(yè)不再靠“文字噱頭”牟利，消費(fèi)者才能放心購物，市場才能構(gòu)建起健康有序的競爭環(huán)境。那些仍在玩弄“心機(jī)商標(biāo)”的企業(yè)，若不及時收手，最終只會透支消費(fèi)者的信任，砸了自己的招牌，在激烈的市場競爭中被淘汰。
作者：舒朗秋
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