5月20日，這個被愛意包圍的日子，五糧液奔赴北京、上海、廣州、深圳、重慶、成都、南京、杭州等137座城市，攜手200多個網紅婚姻登記處，溫情啟動“一見傾心、緣定520”民政局主題活動。當天，全國共有2.7萬對新人在五糧液的見證下登記結婚，品牌共送出“五糧液一見傾心”100毫升品鑒酒、五糧液特調等好禮超過2萬份。

從一線城市的熱門打卡地到地方特色婚姻登記點，處處可見新人手捧五糧液定制禮盒的幸福笑容，“大國濃香”成為這個“520”的一個浪漫注腳。這不僅是“520”當日的獻禮，更是第五屆五糧液和美文化節暨“520超級粉絲節”的序章。從5月1日到6月30日，五糧液以“和美婚禮季”與“超級會員活動”兩大活動，持續為消費者帶來多重好禮與專屬權益，讓“和美”文化貫穿整個盛夏。

和美婚禮季：宴席疊加好禮，幸福層層加碼

今年5月至6月，五糧液為即將步入婚姻殿堂的新人準備了誠意十足的婚宴禮遇。消費者使用五糧液1618、39度五糧液或45度五糧液舉辦婚宴，消費滿5件且開瓶率達50%以上，除享受基礎宴席權益外，還可額外獲得專屬增值好禮，真正做到“禮上加禮”。

基礎宴席權益覆蓋1件2桌至10件20桌等多檔規模，滿足不同體量的婚宴需求。獎品包括寓意團圓美滿的大壇酒、精致典雅的五糧液宴席專屬禮盒，以及極具收藏價值的“五糧液緣定晶生”產品。宴席規模越大，好禮越豐厚，每一份禮品都經過精心設計，既有五糧液的品質背書，又融入了婚慶吉祥寓意，成為新人婚宴上的亮點。

專屬增值權益同樣誠意滿滿。新人除了可以收到五糧液玫瑰婚典的視頻祝福外，還能獲贈“五糧液一見傾心”粉晶禮盒——粉晶象征甜蜜愛情，禮盒設計呼應“一見傾心”主題，極具紀念意義。每場婚宴至多4位伴郎伴娘可分別獲贈五糧液一見傾心100毫升品鑒酒和500元喜酒消費券，讓陪伴新人的摯友也能共享濃香。此外，宴席推薦官成功推薦后還可獲得會員積分100分。從新人到伴郎伴娘，再到推薦官，五糧液構建了一個“人人有禮、幸福共享”的婚宴生態。

超級會員活動：會員中心煥新，專屬偏愛即刻解鎖

與婚禮季同步，五糧液會員中心完成煥新升級。本次升級以“用戶中心化、權益價值化、體驗場景化”為核心理念，圍繞全鏈路體驗便捷化、數據驅動精準服務、多元互動價值增值、科技賦能品質保障四大方向，在會員運營上展開系統探索。

一是任務激勵與場景互動，提升會員活躍度。五糧液創新引入任務中心機制，將會員行為（如邀新注冊、首次收貨確認、消費達標）與權益獲取深度綁定，實現“越活躍、越優惠”。同時，結合世界杯熱點推出的賽事競猜活動，通過預測比分、冠軍競猜等輕量化玩法，吸引了年輕消費群體的關注，讓白酒品牌與體育場景產生有趣鏈接，增強了非促銷時段的會員黏性。

二是積分增值與稀缺搶購相結合，釋放會員消費潛力。如何讓會員權益“看得見、用得上？”五糧液推出硬核抵現機制，并同步上架第八代五糧液、1618系列、39度五糧液等產品，提升了積分的實用性與會員的兌換意愿。

三是生日關懷與信任保障，構建長期情感鏈接。五糧液推出生日專屬禮遇：會員完善生日信息后，系統提前30天自動推送2張購酒立減券（當年有效）。這種“無門檻、準時達”的暖心設計，讓品牌在會員人生重要時刻自然出現。與此同時，會員商城上線全流程掃碼鑒真功能，依托五糧液數字化技術體系，為每一瓶產品提供溯源與真偽鑒別服務，以信任構建長期情感鏈接。

四是數據驅動與體驗閉環，實現運營提效。以上所有運營動作的背后，是五糧液對全鏈路體驗便捷化與數據驅動精準服務的持續投入。小程序實現一鍵入會、一鍵實名、一鍵領券/搶購/抽獎等功能，消除中間環節壁壘；用戶行為數據沉淀后形成分層畫像，從而支持活動推送、權益推薦的個性化匹配。從運營數據來看，升級后會員的活躍度、復購率及分享意愿均有提升，初步驗證了“用戶中心化”策略的有效性。

目前，新會員注冊抽獎、老會員積分抵扣、掃碼鑒真等豐富權益已同步開放。微信搜索進入“五糧液會員中心”小程序，完成注冊與實名認證，即可解鎖會員專屬福利，親身體驗五糧液在會員運營上的用心與進化。

和美文化節：連續五年打造的超級IP，從“一見傾心”到“長久相伴”

作為五糧液面向消費者的年度IP，和美文化節暨“520超級粉絲節”已從最初的一場線下活動，成長為如今覆蓋全國百城、聯動線上線下、影響千萬人群的品牌盛事，這一IP在業界積累了深厚的品牌影響力與良好口碑。

今年活動以“一見傾心、緣定520”為主題，聚焦婚戀人群與會員用戶，通過民政局場景的情感化觸達、婚宴場景的權益疊加、會員體系的數字化升級，構建了一條從“初次相遇”到“長久相伴”的用戶生命周期鏈路。這不僅是一場促銷活動，更是五糧液“和美文化”的生動實踐——以酒為媒，傳遞人與人之間的和美、家庭與家庭之間的和美、品牌與消費者之間的和美。

在數字化轉型的浪潮中，五糧液始終堅持以用戶為中心，以“和美”文化為內核，持續探索高端白酒品牌用戶資產精細化運營的新模式。從民政局的一杯特調，到婚宴上的一壇喜酒，再到會員中心的一次積分兌換——五糧液正以場景化觸達、數字化工具、多元化權益，讓“大國濃香”見證每一個幸福時刻，與億萬消費者傾心相伴，共赴和美。

上游新聞 周靜藍