犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜沈婉婷 編輯｜樸芳

“這主角把額哭滴，要了親命了”“好戲吃飯都必須應(yīng)景”“要給孫浩老師發(fā)個金獎”……

相信不少正在追《主角》這部劇的觀眾和辛芷蕾、熱依扎、柯藍(lán)這些“影后視后”一樣為這兩日更新的劇情動容到流淚。

最戳人的莫過于第23集中孫浩飾演的老藝人茍存忠以生命為代價在舞臺上完成了最后一次表演，將“戲比天大”這一貫穿全劇的精神內(nèi)核詮釋到極致，在行業(yè)內(nèi)外引發(fā)廣泛共情。

強(qiáng)烈的情感共振也反映在數(shù)據(jù)層面的攀升上，盡管平臺版權(quán)博弈在一定程度上影響了劇集在下沉市場的宣發(fā)聲量，但質(zhì)量過硬的內(nèi)容經(jīng)過不斷的口碑發(fā)酵助力其收視率與全網(wǎng)熱度皆再創(chuàng)新高，不僅騰訊視頻站內(nèi)熱度已突破29000、直逼3萬爆款線，還在酷云、貓眼、燈塔、云合等劇集榜單中連續(xù)多日領(lǐng)跑，是近期長劇市場當(dāng)之無愧的“主角”。

“戲比天大”，不是說說而已

“演戲的最高境界不是演給人看，是演給蒼天看。”這句話從茍師嘴里說出再合適不過了。

雖然出場時間不多，他卻在有限的戲份里不惜用生命為自己的藝術(shù)信仰寫下最深刻的注腳，也給徒弟易青娥的藝術(shù)生涯上了永生難忘的一課。

為了彌補(bǔ)年輕時因失誤造成的遺憾，茍師強(qiáng)撐病體登臺表演經(jīng)典劇目《鬼怨·殺生》并憑借意志力完成了絕技“八十一口連珠火”，即便已力竭倒地仍堅持讓師兄?jǐn)v扶著完成了謝幕禮，最終在他最熱愛的秦腔舞臺上燃盡了生命。

這場堪稱“封神”的演出亦體現(xiàn)出其身為師傅的良苦用心，在此之前易青娥受到情感因素干擾遲遲進(jìn)入不了最佳表演狀態(tài)，茍師多次提醒教育皆未達(dá)到理想效果后選擇親身示范、給徒弟新戲“墊場”，可以說是用盡余生托舉她的藝術(shù)之路。所幸一夜之間長大的青娥不負(fù)所托，帶著對師傅的那份哀思出色完成了《楊門女將》的舞臺首秀。

而茍師這一角色的出圈也恰好印證了這部劇最動人的地方，即真正的“主角”從來不是屬于某一個人的舞臺，而是一群鮮活的人用心里的那團(tuán)火共同撐起來的一方天地，他們每個人都是自己世界中獨一無二的“主角”。

于是我們才能不光看到女主如何被命運一路推著向前、從只會在鄉(xiāng)下放羊的易來弟變成縣劇團(tuán)的燒火丫頭易青娥再成長為“秦腔小皇后”憶秦娥；也能看到張嘉益演的舅舅胡三元在經(jīng)歷五年牢獄之災(zāi)后褪去了曾經(jīng)的“不著調(diào)”卻依舊保有一顆赤子之心，大火后下跪托孤的那一幕更是直戳淚點。

除了主角團(tuán)的兩位，劇中的配角線也各有各的出彩。

比如包括茍師在內(nèi)的“忠孝仁義”四位“存”字輩的老戲骨，他們看似是落魄的底層小人物，實際上是秦腔老戲的“守夜人”，不但各自身懷絕技用命守住了秦腔的根，還將畢生所學(xué)傾囊相授給下一代學(xué)藝人，更加是易青娥成為“主角”路上最重要的貴人，技藝與風(fēng)骨的傳承在此具象化。

又如花彩香和米蘭這一對女性鏡像組，她們都曾是劇團(tuán)的當(dāng)家花旦，一個享受唱戲、一個享受站在舞臺上的感覺，二人之間雖彼此較勁又并非真的不希望對方過得好，構(gòu)成一種良性健康的職場競爭關(guān)系；而后來相繼離開劇團(tuán)的她們又選了兩條完全不同的人生道路，某種意義上也映射著當(dāng)下女性的現(xiàn)實處境。

還有被“娃娃親”耽誤的姐姐盼弟、渴望學(xué)戲卻被廚師父親嚴(yán)厲拒絕只能逃回老家的八一、資質(zhì)平庸卻在一次翻跟頭練習(xí)中意外喪生的黑娃等幾位小演員的人物設(shè)定和命運走向，他們與總是被推著向前的青娥形成了鮮明對照，既揭示了藝術(shù)這條路的殘酷，又折射出時代洪流中普通人各不相同的人生際遇。

不靠流量靠誠意

值得一提的是，“戲比天大”的宗旨還被運用到了這部劇的宣發(fā)當(dāng)中。

因受限于平臺版權(quán)合約到期，《主角》自開播后在抖音發(fā)布的大量宣傳物料無法得到大范圍傳播。

然而這并不意味著劇方就此放棄了抖音這個龐大的用戶流量池，而是積極靈活地調(diào)動各種資源努力為作品站臺吆喝。

如開播前主創(chuàng)做客董宇輝直播間深度探討角色塑造與非遺傳承，被贊“有思想含量的高級劇宣”；劇集播出期間官抖不停調(diào)整內(nèi)容策略，用原創(chuàng)圖文、演員共創(chuàng)等內(nèi)容替代涉及二創(chuàng)版權(quán)的切片視頻，還建立多個粉絲群、在群內(nèi)發(fā)布物料并與劇粉互動等，賬號粉絲和作品點贊量皆保持著增長趨勢。

同時，劇方也配合平臺劇宣的布局情況在微博、快手、視頻號、小紅書等各宣發(fā)陣地廣撒網(wǎng)，相關(guān)熱門劇情cut、二創(chuàng)視頻、種草筆記等收獲大量關(guān)注和話題。根據(jù)官方戰(zhàn)報，《主角》已達(dá)成“2026年度最快獲得快手爆款認(rèn)證的年代劇”、在視頻號激活影視/讀書/情感/教育/娛樂等多元生態(tài)等成就。

劇宣內(nèi)容方面，該劇也區(qū)別于常見的炒CP、手勢舞等流量套路，重點以推廣秦腔文化為核心輸出更符合作品基調(diào)的物料。

例如主創(chuàng)線下見面會或掃樓時更多的是讓演員代入劇中角色還原名場面或分享拍攝時的真實經(jīng)歷，像劉浩存就在多個場合親自展示戲里的身段動作或唱段，其中復(fù)刻秦腔劇目《打焦贊》中的一段“哎喲”原聲念白和旋轉(zhuǎn)走位掀起話題熱議；本身就具備戲曲功底的秦海璐和王曉晨也均在現(xiàn)場即興展現(xiàn)過實力唱腔。

官方釋出的花絮、海報等物料也緊密貼合劇集文藝厚重的基本調(diào)性，如劉浩存提前5個月進(jìn)組從零開始學(xué)習(xí)陜西方言和秦腔唱法動作、小演員練習(xí)動作練到崩潰落淚但依然堅持等幕后訓(xùn)練過程，強(qiáng)化觀眾對角色和劇情的信任感。

再如通過各種方式宣傳秦腔傳統(tǒng)文化和陜西方言，包括在微博與@新華社聯(lián)合發(fā)起#看主角才知道秦腔有多美#專屬企劃，帶動劇粉以劇評、唱段、念白、妝造等形式為秦腔文化打call；不定期掉落“方言小課堂”解鎖劇中角色說到的陜西話，既能起到科普的作用又借趣味互動加深了與用戶的聯(lián)結(jié)。

如此種種皆能感受到《主角》整個創(chuàng)作及宣發(fā)團(tuán)隊全程都在用真誠走心的態(tài)度對待這部作品和觀眾，所以即便有些戲份存在瑕疵偶有爭議，也絲毫不妨礙其一步步“殺”出重圍、走上舞臺中央。