廣東
5 月 26 日消息，日前小雷嗶嗶（id：xiaoleibbb）注意到，「全網最不想紅」的網紅店老莫要搞大事情了。
他們要送車給粉絲！
圖源：抖音截圖
該說不說，現在的網紅品牌、網紅們搞營銷，真的越來越卷。
以前餐飲店做活動，無非就是打折、滿減、送小菜、第二份半價，實在不行搞個充值送禮。
但從去年開始，各行各業好像都盯上了「抽獎送車」這個流量密碼。不管是互聯網大佬，還是頂流明星，都扎堆玩送車營銷。
現在莫氏雞煲也下場跟風，聯合廣汽埃安搞起了直播抽汽車的活動。
這家來自廣東順德的小店，前段時間徹底爆火，憑借獨特的口味和接地氣的老板，硬生生從一眾網紅餐飲里殺出來了。門店排隊爆滿、日均營收暴漲，火到老板坦言“賺錢賺到心慌”。
爆火之后，莫氏雞煲也開啟了商業化提速，開分店、搞加盟、直播帶貨、賣湯底料，一步步收割流量紅利。而近期，他們更是玩起了跨界大營銷。
官宣和廣汽埃安達成合作，開啟「直播間抽送新能源汽車」活動。直播間免費送廣汽埃安i60新能源汽車，將全程邀請公證員到場監督，標榜公開、公平、公正，無任何套路，主打回饋粉絲、助農惠民。
圖源：抖音截圖
這預熱視頻少說也拍了兩三條了。只要關注官方賬號、蹲守直播間、邀請親友圍觀助力，就能參與福袋抽獎，免費把新車開回家！
看著很簡單是吧。
但小雷嗶嗶（id：xiaoleibbb）看完他們發的三條視頻發現，所有抽獎權限全部綁定直播間人氣。老莫在鏡頭前多次直言“直播間人氣上來了，才送出”，說白了就是需要粉絲免費幫忙刷人氣、做數據、引流，人氣不達標，抽獎就是空談。
圖源：抖音截圖
其次，他們全程只大肆宣傳免費送車，卻對中獎后的車輛歸屬、過戶費用、使用限制、后續保養等關鍵問題閉口不談。
廣汽埃安需要網紅流量曝光新車，莫氏雞煲需要靠「重磅」福利維持自身熱度、帶動門店和直播帶貨營收，雙方各取所需。
啥福利呀，純純商業合作罷了。
而且，這種「一言不合就送車」的吸粉策略，其實已經是老套路了。
去年，周鴻祎正式官宣發起「百車行動」，公開承諾將免費送出 100 輛國產新能源汽車，全程無套路回饋納米 AI 搜索用戶。
官宣僅僅 17 天后就準時開啟首輪抽獎，送出 20 輛小鵬新能源汽車，后續按照節奏持續兌現承諾，分批送出剩余車輛。
圖源：微博截圖
當然，既然談到了送車，那還有個繞不開的“里程碑式”大冤種，黃子韜。
當時黃子韜在直播間表示，粉絲破 1500 萬就送出 10 輛汽車，承諾車型、顏色任由粉絲挑選，豪言主打寵粉無套路。后續為加大噱頭，更是加碼到送出 30 臺，一時間吸引無數網友關注，瘋狂漲粉。
短短幾天，粉絲量沖到了驚人的 4500 萬。
結果他送出的 30 臺車，變成了價值 12 萬左右的寶駿云海，而且還只有五年使用權，中獎者相當于免費租了 5 年的車。由于直播間有獎銷售金額不能超 5 萬的限制，還附帶了一堆里程不得超 5 萬公里等限制。
圖源：抖音截圖
鬧劇過后，黃子韜口碑徹底翻車，短短幾天掉粉超百萬。很多網友直接開炮：送不起可以不送！
小雷嗶嗶（id：xiaoleibbb）認為，黃子韜這波可以說是偷雞不成蝕把米。就算當時拿到了曝光，但敗掉的路人緣估計到現在都沒補回來。
現在不管是網紅店還是明星、大佬，只要搞送車活動，第一反應就是先找套路。莫氏雞煲這波送車福利也是花小錢辦大事，靠噱頭割流量。
有空琢磨這個，不如好好提升一下雞煲的品質吧。
說到最后。
你對莫氏雞煲搞福利送車活動有什么想法？歡迎到評論區留言，一起聊聊。
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