主播&直播間

1、一違規(guī)主播被約談

近日，彭陽(yáng)縣委網(wǎng)信辦聯(lián)合我局網(wǎng)安大隊(duì)，依法對(duì)轄區(qū)內(nèi)違規(guī)網(wǎng)絡(luò)主播開(kāi)展約談警示工作。

經(jīng)查，網(wǎng)絡(luò)主播某某在主流直播平臺(tái)開(kāi)展直播活動(dòng)期間，為博取流量關(guān)注、吸引網(wǎng)友眼球，長(zhǎng)期發(fā)布低俗內(nèi)容，言語(yǔ)表述輕浮不雅，刻意迎合低級(jí)趣味，其行為突破公序良俗底線，違反網(wǎng)絡(luò)直播管理相關(guān)規(guī)定，嚴(yán)重?cái)_亂轄區(qū)網(wǎng)絡(luò)空間傳播秩序，對(duì)青少年身心健康造成不良影響。

約談過(guò)程中，公安民警與網(wǎng)信辦工作人員嚴(yán)肅指出某某低俗擦邊直播行為的違法性與危害性，現(xiàn)場(chǎng)組織其學(xué)習(xí)《中華人民共和國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全法》《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》等法律法規(guī)及平臺(tái)管理規(guī)則，結(jié)合典型違規(guī)案例開(kāi)展警示教育，督促其深刻認(rèn)識(shí)自身行為的錯(cuò)誤。經(jīng)過(guò)教育引導(dǎo)，違規(guī)主播某某對(duì)自身違規(guī)行為供認(rèn)不諱，充分認(rèn)識(shí)到低俗直播帶來(lái)的不良后果，當(dāng)場(chǎng)作出書(shū)面承諾，表示今后將嚴(yán)格遵守法律法規(guī)與公序良俗，堅(jiān)決摒棄低俗擦邊內(nèi)容，主動(dòng)傳播積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，自覺(jué)接受社會(huì)各界監(jiān)督。

2、網(wǎng)紅劉某賣(mài)假牛肉拒退一賠三

近日，一起網(wǎng)紅主播帶貨“翻車(chē)”事件引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注。山東消費(fèi)者邢先生在擁有兩百多萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅主播劉某（賬號(hào)名“大鑫”）直播間內(nèi)，購(gòu)買(mǎi)了一款號(hào)稱“100%純牛肉”的肥牛卷。直播中，主播不僅反復(fù)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品純度，還舉牌醒目承諾“假一賠萬(wàn)，支持任何機(jī)構(gòu)檢測(cè)”。出于對(duì)主播的信任，邢先生當(dāng)即下單支付了179.8元。

然而，邢先生收到貨后發(fā)現(xiàn)牛肉口感異常，經(jīng)查看配料表發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品除牛肉外，還含有食用鹽、大豆蛋白、變性淀粉等多種成分，實(shí)為“合成肉”，與直播宣傳嚴(yán)重不符。在與客服溝通退貨遭拒后，邢先生向山東省莘縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局投訴。

監(jiān)管部門(mén)調(diào)查后認(rèn)定，涉事文化傳媒公司通過(guò)直播將合成牛肉宣稱為純牛肉，已構(gòu)成虛假宣傳的違法事實(shí)，并于2026年2月依法對(duì)其處以6.5萬(wàn)元罰款。對(duì)于邢先生主張的主播、網(wǎng)店、牛肉生產(chǎn)廠家“退一賠三”的賠償要求，該主播所屬公司明確表示拒絕調(diào)解，并向莘縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局出具了拒絕調(diào)解書(shū)。

對(duì)此，邢先生將主播劉某及其所屬公司、商家和生產(chǎn)商一并告上法庭，要求嚴(yán)格兌現(xiàn)“假一賠萬(wàn)”的承諾。法律專家指出，主播在鏡頭前作出的具體公開(kāi)承諾屬于合同要約，具有法律約束力。該案已于今年5月開(kāi)庭審理，目前尚未當(dāng)庭宣判。

3、辛選618計(jì)劃推出近50場(chǎng)直播

5月24日，2026年辛選集團(tuán)618品牌盛典在廣州舉辦。本次盛典由辛選集團(tuán)董事長(zhǎng)初瑞雪牽頭策劃。

據(jù)悉，在直播安排上，今年辛選618期間計(jì)劃推出近50場(chǎng)直播，形成規(guī)模化、差異化的直播矩陣。辛選將根據(jù)每場(chǎng)直播的主題、品類特性動(dòng)態(tài)調(diào)配主播，實(shí)現(xiàn)“適配即上場(chǎng)”，打造內(nèi)容多元、風(fēng)格各異的直播格局，提升觀眾參與感與消費(fèi)體驗(yàn)。

行業(yè)&平臺(tái)

1、處方藥網(wǎng)售新規(guī)發(fā)布，必須憑真實(shí)處方、實(shí)名制銷(xiāo)售

5月25日，國(guó)家藥監(jiān)局正式發(fā)布《處方藥網(wǎng)絡(luò)零售合規(guī)指南》。

針對(duì)目前網(wǎng)絡(luò)售藥存在的不憑處方售藥、處方審核不到位、虛假宣傳等問(wèn)題，國(guó)家藥監(jiān)局對(duì)售藥商家、售藥行為和電商平臺(tái)提出明確規(guī)范要求。

相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，我國(guó)藥品網(wǎng)上零售規(guī)模2024年突破700億元，2025年突破800億元。針對(duì)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)售賣(mài)處方藥存在“不憑處方銷(xiāo)售”“處方藥信息展示不當(dāng)”等漏洞，新發(fā)布的合規(guī)指南，依據(jù)我國(guó)相關(guān)法律法規(guī)，明確提出要求：網(wǎng)售處方藥必須憑真實(shí)處方、實(shí)名制銷(xiāo)售，嚴(yán)禁AI替代審方、重復(fù)使用處方，審方數(shù)量控制在合理范圍；不得引導(dǎo)消費(fèi)者過(guò)度使用藥品或不合理使用藥品；未成年人購(gòu)買(mǎi)處方藥時(shí)，應(yīng)向其警示用藥安全風(fēng)險(xiǎn)，必要時(shí)進(jìn)行攔截等。

2、網(wǎng)店擅自使用他人穿搭照片賣(mài)貨被判賠

近日，祁東縣人民法院依法審結(jié)一起肖像權(quán)糾紛案件，判決網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者李某因擅自使用他人穿搭照片進(jìn)行商業(yè)宣傳，需承擔(dān)相應(yīng)的侵權(quán)責(zé)任。

據(jù)悉，原告黃某長(zhǎng)期在某短視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)賬號(hào)，發(fā)布服裝穿搭視頻及圖片以展示個(gè)人形象與產(chǎn)品。被告李某在未取得任何許可的情況下，擅自截取黃某發(fā)布的個(gè)人照片，將其用于自家電商店鋪的商品鏈接中，作為商品展示與宣傳素材，以此吸引消費(fèi)者并促進(jìn)銷(xiāo)售。黃某發(fā)現(xiàn)后認(rèn)為自身肖像權(quán)受到嚴(yán)重侵犯，遂訴至法院，請(qǐng)求判令李某停止侵權(quán)、賠禮道歉并賠償各項(xiàng)損失共計(jì)5萬(wàn)元。

法院審理認(rèn)為，自然人依法享有肖像權(quán)，未經(jīng)本人同意，任何組織或個(gè)人不得擅自將他人肖像用于商業(yè)宣傳。李某的行為已構(gòu)成對(duì)黃某肖像權(quán)的侵害。鑒于庭審中李某已主動(dòng)刪除了相關(guān)侵權(quán)素材，法院不再重復(fù)處理停止侵權(quán)的訴求。

最終，法院結(jié)合李某的過(guò)錯(cuò)程度、侵權(quán)情節(jié)及黃某的維權(quán)合理支出作出明確判罰：一是責(zé)令李某在其電商店鋪顯著位置連續(xù)10天發(fā)布經(jīng)法院審核的道歉聲明；二是判決李某賠償黃某經(jīng)濟(jì)損失及維權(quán)費(fèi)用共計(jì)7000元；三是由于李某的使用行為未包含侮辱、誹謗等情形，未造成嚴(yán)重精神損害，法院對(duì)黃某主張的1萬(wàn)元精神損害撫慰金不予支持。

3、男子網(wǎng)購(gòu)水果后偽造發(fā)霉圖片，批量申請(qǐng)“僅退款”再變賣(mài)獲刑1年

近日，湖南省衡山縣人民法院審結(jié)一起詐騙案，依法判處被告人譚某文有期徒刑1年，并處罰金5000元。

法院審理查明，被告人譚某文為1996年出生的衡山縣本地人，初中文化、無(wú)業(yè)，此前已有兩次違法犯罪前科。2023年2月，其曾因盜竊罪被判處有期徒刑8個(gè)月，緩刑1年；2024年8月，又因詐騙罪被上海市嘉定區(qū)人民法院判處有期徒刑9個(gè)月，并處罰金7000元。

2025年10月至2026年1月，譚某文盯上電商平臺(tái)“僅退款”售后規(guī)則，在淘寶、抖音購(gòu)買(mǎi)榴蓮、車(chē)?yán)遄樱盏截浐螅瑐卧炝裆彙④?chē)?yán)遄幼冑|(zhì)發(fā)霉的圖片，并將偽造的圖片發(fā)給淘寶、抖音申請(qǐng)“僅退款”，將收到的榴蓮、車(chē)?yán)遄油ㄟ^(guò)閑魚(yú)、朋友圈等方式賣(mài)出變現(xiàn)。

經(jīng)查實(shí)，短短三四個(gè)月時(shí)間里，譚某文累計(jì)下單作案100余筆，共計(jì)非法占有60個(gè)9至10斤重的金枕榴蓮、5箱5斤重的5J車(chē)?yán)遄印＝?jīng)衡山縣價(jià)格認(rèn)證中心鑒定，涉案水果總價(jià)值達(dá)16070元。

法院審理后認(rèn)為，譚某文以非法占有為目的，虛構(gòu)事實(shí)，隱瞞真相，騙取他人財(cái)物，數(shù)額較大，其行為已構(gòu)成詐騙罪。譚某文曾因犯詐騙罪被判處有期徒刑，刑罰執(zhí)行完畢后5年內(nèi)再犯應(yīng)當(dāng)判處有期徒刑以上刑罰之罪，系累犯，依法應(yīng)當(dāng)從重處罰。

綜合考量其到案后坦白認(rèn)罪、自愿認(rèn)罪認(rèn)罰、全額退繳贓款等從輕處罰情節(jié)，同時(shí)結(jié)合其累犯從重處罰情節(jié)，法院最終判決被告人譚某文犯詐騙罪，判處有期徒刑1年，并處罰金人民幣5000元；公安機(jī)關(guān)扣押的違法所得16070元及作案手機(jī)一部，依法予以處理。

數(shù)據(jù)&排行

抖音5月25日直播帶貨日榜：與輝同行場(chǎng)均觀看人數(shù)大幅提升至超2000萬(wàn)，重回榜首位置；向佐、賈乃亮分列二、三位。

研究員：黃莉佳 趙翔