河北
作者/劉靜
出品/科技深報
5月26日洛圖科技數據顯示，國內智能投影市場已連續三年在618節點銷量回落，今年大促線上銷量預計下滑約20%，行業增長乏力態勢愈發明顯。
今年618預熱階段，13家主流投影品牌集中發力，一口氣推出39款新品，較去年同期實現翻倍增長，看似新品扎堆，熱鬧非凡，實則是品牌在存量市場中激烈內卷的縮影。
技術流線上，23款DLP新品與16款1LCD新品同臺競技，曾經涇渭分明的市場定位正在消融，DLP價格下探搶占千元入門市場，1LCD則向上沖擊2000-3000元價位，三色激光則繼續坐穩高端市場，全價格段廝殺日趨白熱化。
從產品升級趨勢來看，受存儲芯片漲價影響，新品內存配置普遍下調，大內存、大存儲版本大幅縮減，行業成本壓力持續傳導。
盡管行業陷入下行周期，但核心性能升級并未止步。三色激光機型占比超五成，4K、光學變焦快速下放至3000元價位，AI大模型功能加速滲透，千流明以上高亮產品市場占比持續走高，技術迭代依舊穩步推進。
只是如今的升級多集中在亮度、分辨率等常規參數微調，缺乏顛覆性創新，難以撬動用戶換新需求。
多重利空因素疊加之下，讓618難挽行業頹勢。
一方面超長周期大促常態化，消費者陷入促銷疲勞，消費意愿持續疲軟；另一方面去年國補政策紅利消退，市場完全依靠自然需求支撐；再加技術創新進入瓶頸期，行業陷入 “新品多、換新少” 的怪圈。
連續三年銷量下滑，2026年618或成行業又一承壓節點。
在激烈的價格內卷與緩慢的技術迭代中，投影品牌想要破局，唯有跳出參數競賽，以場景化、智能化創新挖掘新需求，才能走出存量困局。
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