北京
5月24日，快手電商新衣秀場系列第三場大秀“東方非遺大賞”在上海啟幕。本次活動由快手電商聯合新華社客戶端、快手電商大服飾主播兼雅舒曼品牌創始人@圖圖媽媽共同發起，以“用直播力量守護匠心”為核心主題，現場邀約非遺傳承人分享技藝傳承與文化故事，多款融入香云紗、蜀錦等東方美學元素的創新服飾驚艷亮相，以沉浸式直播大秀形式，讓千年非遺工藝煥發全新魅力。
新衣秀場是快手電商大服飾行業今年重點推出的營銷活動IP，根據不同主播的特征打造不同主題的特色直播秀場。平臺整合專屬流量扶持、補貼激勵、品牌營銷等全維度資源，打破傳統女裝直播的呈現局限，將潮流秀場場景搬進直播間，助力商家達人革新營銷玩法。
此前兩場大秀各有亮點，首場實現秀場美學與電商生態深度融合，斬獲新品曝光、粉絲沉淀、銷量轉化、品牌升級的多重突破；第二場特邀明星助陣，深度詮釋東方美學與紅人品牌內涵的高度契合。歷經多輪內容探索與模式沉淀，本場大秀聚焦非遺傳承賽道，進一步豐富IP價值內涵，推動達人完成從帶貨主播到品牌主理人的身份跨越，加速紅人品牌化升級。
秀場致美：東方非遺煥新當代風尚
本次“東方非遺大賞”突破傳統直播帶貨的單一模式，以匠心對話開啟文化盛宴，溯源非遺技藝源流、傳遞品牌守護初心。
大秀精心打造時裝非遺、高定非遺、國風非遺三大篇章，將香云紗、宋錦、蜀錦等傳世工藝融入現代服飾設計，既彰顯傳統面料的稀缺價值與頂級工藝美感，又兼顧日常穿著的實用性與時尚感。
直播以沉浸式走秀、專業穿搭教學、即時好物返場相結合，打造“可觀、可學、可購”的全景體驗，讓東方美學真正走進當代生活、融入日常衣櫥。
匠心致遠：攜手非遺大師守藝傳薪
為讓傳統手藝傳承下去，大秀籌備期間，@圖圖媽媽與雅舒曼品牌團隊專程深入非遺原產地，實地探訪國家級香云紗非遺傳承人黃田勝、蜀錦織造技藝非遺傳承人張和才，深度挖掘香云紗“三蒸九煮十八曬”的古法智慧與蜀錦兩千年織造技藝的文化底蘊。品牌以敬畏之心守護匠心，以創新設計活化文化遺產，致力于讓非遺從博物館展品變為大眾身上的溫度。
本次大秀中，蜀錦傳承人張和才受邀親臨直播間，與@圖圖媽媽面對面分享千年織錦技藝與傳承故事，讓古老手藝借助直播力量破圈重生。
初心向善：品牌堅守公益踐行人文溫度
深耕非遺文化傳承的同時，@圖圖媽媽與雅舒曼品牌始終堅守社會責任，長期關注鄉村兒童成長與教育幫扶，以實際行動傳遞溫暖與力量，讓商業價值與社會價值同頻共振。
大秀籌備期間，@圖圖媽媽 專程前往湖南湘西地區，走訪慈愛園，并向湘西州慈善總會捐贈及愛心物資，用于湘西州慈愛園兒童生活空間建設、園區改善及相關困境兒童關愛項目。
儀式上，湘西州慈善總會授予了@圖圖媽媽 捐贈牌匾與證書，快手公益聯合快手電商為@圖圖媽媽 頒發了“老鐵幫老鐵”公益行動榮譽證書及愛心主播獎牌，鼓勵更多平臺主播和商家投身公益，用實際行動傳遞溫暖力量。
范式革新：快手電商賦能紅人品牌化躍升
快手電商“新衣秀場”以沉浸式秀場直播重構服飾上新及紅人品牌化模式，成為可復制、可推廣的創新營銷范式。本次東方非遺大賞，不僅是雅舒曼品牌發展的重要里程碑，更是平臺助力達人從“帶貨主播”向“品牌主理人”升級的標桿案例。通過流量賦能、內容創新、文化加持，快手電商持續推動紅人品牌化、內容價值化、產業生態化，讓優質商家與匠心品牌脫穎而出，助力東方美學與本土服飾產業發展。
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