北京
來源：北京時間
你以為的“手搟面”，可能只是商標！近日，據央視報道，知名掛面名牌陳克明一款名為“手搟大寬掛面”的產品，所謂“手搟”二字竟是商標。5月25日，陳克明食品發聲明致歉，相關話題一時間沖上微博熱搜第一，引發網友廣泛熱議。
“手搟”實為機器制造
陳克明該款大寬掛面的產品包裝上，“手搟”二字用大字標在居中醒目位置，其下方配有搟面杖搟面的圖案，廣告語中還寫有“就像兒時媽媽做的手搟面”。無論是視覺還是文字，讓人很容易將其與傳統手工搟制工藝聯系在一起。
然而這款面條真是“搟”出來的嗎？陳克明食品股份有限公司服務熱線的工作人員回復，這款手搟面實為機器制造，“手搟”只是一個名稱。報道發出后，引發網友廣泛熱議。
北京時間記者查詢國家知識產權局商標局中國商標網官網發現，2020年2月20日，陳克明食品股份有限公司申請注冊“陳克明手搟”商標。2025年10月24日，國家知識產權局依職權宣告“陳克明手搟”商標無效，認定其具有欺騙性。但央視報道中指出，涉事產品被宣告商標無效后仍在線下銷售。
陳克明食品道歉：全面停止生產、銷售相關產品
5月25日，陳克明食品股份有限公司發布聲明稱，在產品名稱及宣傳表達上的不嚴謹，給消費者帶來了困擾和誤解。對此，誠懇地向廣大消費者表示歉意。
針對消費者關注的問題，公司深刻反省，并采取如下行動：第一，即日起，全面停止生產、銷售帶有“手搟”相關表述的產品；第二，同步啟動相關產品包裝、宣傳內容及傳播物料的整改；第三，成立專項小組，對全品類商標及宣傳物料進行全面審查。
律師解讀：陳克明食品構成虛假宣傳、消費欺詐
北京京師律師事務所律師許浩指出，商標注冊應遵循誠實信用原則，僅用直接表示商品質量、工藝、特點的詞匯，屬于《商標法》第十一條禁止注冊情形，原則上不得注冊。陳克明該款機器制面使用“手搟”作為商標，明顯帶有欺騙性，易使公眾誤認工藝，同時違反《商標法》第十條欺騙性條款，依法應宣告無效。
對于陳克明食品在商標宣告無效后繼續進行銷售的行為，許浩認為，陳克明食品違反《反不正當競爭法》《消費者權益保護法》中的規定，構成虛假宣傳、消費欺詐。同時，其利用“擦邊商標”誤導消費者，擾亂同業公平競爭秩序，構成不正當競爭行為，違反不正當競爭法。企業面臨罰款等行政處罰，情節嚴重涉嫌犯罪的，依法追究刑事責任。消費者可主張退一賠三，憑購物憑證向企業索賠，或向市場監管部門投訴、提起民事訴訟維權；企業需召回在售違規產品，為已購買消費者辦理退換貨并賠付。
近年來，“白象多半袋”方便面、“德子土”雞、“千禾0”醬油等現象頻出，消費者對此類“擦邊商標”行為深惡痛絕。許浩律師建議，知識產權部門應細化審查標準，重點核查商標是否帶有欺騙性、是否僅描述商品特性，對“概念性誤導商標”直接駁回注冊；對惡意注冊“擦邊”商標的主體，納入信用黑名單，限制后續商標申請資格，提高違法注冊成本；整治商標代理機構，禁止協助企業申請“擦邊”誤導類商標；推動行業協會制定宣傳用語、商標使用自律準則，引導企業依托真實產品特性注冊商標，摒棄文字營銷套路。
據了解，國家知識產權局商標局中國商標網官網此前已正式上線“心機商標”治理專欄，持續發布被依職權宣告無效的帶有欺騙性的注冊商標情況和依法治理“心機商標”的典型案例，長期面向社會征集利用注冊商標欺騙誤導公眾的問題線索。
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