5月27日，在杭州白馬湖國(guó)際會(huì)展中心舉行的2026微信小游戲開發(fā)者大會(huì)上，微信公開課小游戲講師介紹了微信小游戲最新的用戶及產(chǎn)品數(shù)據(jù)。

以下是DataEye游戲觀察基于關(guān)鍵數(shù)據(jù)整理的演講內(nèi)容：

整體大盤方面， 微信小游戲月活躍用戶已超過5億，平均用戶時(shí)長(zhǎng)超過60分鐘，用戶主動(dòng)進(jìn)行社交互動(dòng)超1億次，超過50%的活躍用戶會(huì)主動(dòng)訪問小游戲，玩小游戲已成為一種習(xí)慣。

與此同時(shí)，微信小游戲開發(fā)者群體規(guī)模超過50萬，其中超過8成是不足30人的中小團(tuán)隊(duì)。小游戲商業(yè)規(guī)模也連續(xù)8年增長(zhǎng)，過去一年，日活躍用戶（DAU）超百萬小游戲超80款，季度流水超千萬小游戲超300款。作為小游戲生態(tài)的第二增長(zhǎng)曲線，PC小游戲月活躍用戶的40%為PC平臺(tái)獨(dú)占用戶，成為移動(dòng)端之外的增量池。

具體細(xì)分到IAA、IAP、PC小游戲，微信小游戲講師分別闡述了其中的數(shù)據(jù)以及品類潛力。

IAA小游戲：MAU達(dá)到4億人次

翁裕淦提及到，截止至今年，微信IAA小游戲MAU達(dá)到4億人次，且其中70%的用戶是只玩IAA小游戲。人均IPU也達(dá)到了20%的增長(zhǎng)，人均每日游戲時(shí)長(zhǎng)也有著22%的增長(zhǎng)。整體來看，IAA小游戲用戶規(guī)模增長(zhǎng)了25%、商業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)了30%，年流水百萬產(chǎn)品達(dá)到了1400+款、每月皆有流水破千萬的新品出現(xiàn)。

用戶分布方面，人群更國(guó)民化18-45歲用戶占比為70%，女性玩家更活躍，占比達(dá)到60%，人均每月游玩7.5款I(lǐng)AA小游戲。

玩法品類方面，過去一年里，傳統(tǒng)消除、解謎賽道有不錯(cuò)的發(fā)展，左圖（下方圖）四個(gè)品類為例，深色部分代表著規(guī)模、淺色部分代表品類引進(jìn)趨勢(shì)下，我們預(yù)測(cè)的潛力。我們希望大家的創(chuàng)造力可以更加集中的發(fā)揮自己的創(chuàng)新和升級(jí)能力。

我們認(rèn)為在AI時(shí)代里，未來這三類游戲會(huì)有一個(gè)合作的發(fā)展前景。首先是創(chuàng)意單局型游戲，像超休、競(jìng)技這種隱藏規(guī)則驅(qū)動(dòng)的游戲，特別適合于大家用AI生產(chǎn)；第二個(gè)就是內(nèi)容載體，AI時(shí)代下，素材生產(chǎn)特別簡(jiǎn)單。最后就是玩法升級(jí)，我們認(rèn)為AI能夠幫大家作為原型，快速應(yīng)用到創(chuàng)意制作里。

商業(yè)賦能方面，在今年，為了幫助大家去創(chuàng)作精品和投入更長(zhǎng)線的運(yùn)營(yíng)，我們主要提及了以下幾點(diǎn)：

一是當(dāng)前每一款小游戲上線到平臺(tái)上之后，可以根據(jù)自己的品類特點(diǎn)，選擇符合自己的激勵(lì)方。如輕中度獎(jiǎng)勵(lì)可以在三十天內(nèi)獲得40%激勵(lì)金的獎(jiǎng)勵(lì)，這樣綜合收益就能做到90%；如果游戲是更精品、能夠讓用戶持續(xù)的玩，我們推薦大家選擇長(zhǎng)線激勵(lì)，在50%的激勵(lì)基礎(chǔ)上，疊加90天內(nèi)35%的提成率，就這樣能做到90天里85%的收益分成。

第二個(gè)是回流政策，這是今年最新的激勵(lì)額度。我們對(duì)大于45天的流失用戶進(jìn)行召回就享受等同于新用戶的激勵(lì)方案。

IAP小游戲：模擬經(jīng)營(yíng)品類增速達(dá)210%！

楊靜怡提及到，截止至今年，微信IAP小游戲MAU達(dá)到3億人次，用戶時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)8%，啟動(dòng)習(xí)慣已然養(yǎng)成，平均達(dá)到每天啟動(dòng)8次IAP小游戲。整體來看，MAU破大于百萬的IAP小游戲達(dá)到700款+、MAU大于500萬的達(dá)到100款+，且活躍用戶跨越粘性達(dá)到80%、核心用戶跨越粘性達(dá)到95%。

玩法品類方面，整個(gè)收入規(guī)模都有非常高的突破。其中模擬經(jīng)營(yíng)品類近一年里面做到了210%的增速、二合賽道依然保持著年增速70%、回合RPG保持著50%的增速、小隊(duì)RPG則有著60%。

內(nèi)容機(jī)會(huì)方面，在最近一年的時(shí)間里，非常多品類都取得了不錯(cuò)的驗(yàn)證。比如MMO、放置、模擬經(jīng)營(yíng)、卡牌，有的產(chǎn)品預(yù)收規(guī)模能突破五千萬以上，有的產(chǎn)品預(yù)售規(guī)模甚至把整個(gè)品類歷史峰值翻倍，有的產(chǎn)品社交分享新進(jìn)能夠占到87%。

第二個(gè)機(jī)會(huì)點(diǎn)是她力量。首先女性付費(fèi)用戶規(guī)模增長(zhǎng)了20%、APRU增長(zhǎng)10%，在休閑賽道，女性流水占比約為80%，中重度賽道中，某SLG產(chǎn)品女性付費(fèi)人數(shù)占比能達(dá)到20%。對(duì)于發(fā)展的角度來講，除了可以幫助用戶提升更多適應(yīng)性，社交之間的樂趣，其實(shí)也可以更大程度上來激發(fā)女性在這里的商業(yè)花錢。

第三個(gè)機(jī)會(huì)點(diǎn)是玩法融合。比如說端游看到比較熱門的玩法，像是RPG+搜打撤、卡牌+自走棋、卡牌+經(jīng)典桌游等，整個(gè)策略深度和游戲性是非常的豐富。

第四個(gè)機(jī)會(huì)點(diǎn)是品類藍(lán)海。比如放置、塔防、卡牌、MMO的規(guī)模都到3-5億的體量，其中付費(fèi)用戶大概是1000萬到2000萬的個(gè)體量，也正是因?yàn)檫@樣的游戲性質(zhì)人群是存在非常廣大，并且他們的付費(fèi)興致還在持續(xù)增強(qiáng)。所以可能屬于階段性的藍(lán)海，鼓勵(lì)大家在這幾個(gè)品類里做思考和投入。

除此以外，我們也觀察到，像FPS、MOBA、APRG也陸續(xù)進(jìn)入視野。這些產(chǎn)品目前還是基礎(chǔ)的狀態(tài)，但是呢在線上已經(jīng)吸引了幾十萬的用戶，說明小游戲用戶對(duì)于品類有了極強(qiáng)的興趣和體驗(yàn)欲望。未來伴隨著這些產(chǎn)業(yè)開發(fā)者的加大和投入，是有廣闊發(fā)展前景。

激勵(lì)政策方面， 今年四月份推出了五千萬流水不分成的政策，希望幫大家減緩上線經(jīng)營(yíng)的壓力。

PC小游戲：投放消耗增長(zhǎng)35%

用戶方面，過去一年，PC小游戲月活躍用戶同比增長(zhǎng)10%，有吵40%用戶是僅在PC活躍。用戶畫像表現(xiàn)上，20-40歲年齡區(qū)間的用戶占比達(dá)到60%。

PC小游戲用戶在線時(shí)長(zhǎng)則是達(dá)到翻倍增長(zhǎng)、付費(fèi)增長(zhǎng)則是達(dá)到130%。

玩法方面，與移動(dòng)端小游戲呈現(xiàn)明顯區(qū)別，最領(lǐng)先的是傳奇、MMO、塔防等玩法，這是因?yàn)镻C端可以更好滿足玩家對(duì)于這一內(nèi)容的需求。

對(duì)于未來的機(jī)會(huì)空間，SLG、MMO等玩法因?yàn)椴倏v體驗(yàn)的關(guān)系，或許會(huì)有較大的用戶和規(guī)模提升。

與此同時(shí)，PC端的投放消耗也達(dá)到35%的增長(zhǎng)。