2025年，中國赴哥倫比亞游客數(shù)量突破28,200人，同比增長(zhǎng)11.3%，創(chuàng)下歷史新高；2026年第一季度，這一增勢(shì)仍在延續(xù)，赴哥游客超過7,100人，同比增長(zhǎng)6.8%。然而，在哥倫比亞680萬國際游客的總量盤子中，中國游客的占比仍不到0.5%——差距意味著空間。

哥倫比亞顯然看到了這一點(diǎn)。從聚焦微信、抖音的數(shù)字化推廣，到深耕觀鳥、咖啡、生態(tài)旅游等細(xì)分賽道，再到近日將宣傳片搬上上海外灘花旗大廈大屏、預(yù)計(jì)觸達(dá)超520萬人次——哥倫比亞正以前所未有的力度向中國市場(chǎng)"秀肌肉"。與此同時(shí)，簽證線上化已全面落地，持美簽或申根簽證可免簽入境；中哥戰(zhàn)略伙伴關(guān)系和"一帶一路"合作框架，也為兩國旅游互通提供了制度性支撐。

但挑戰(zhàn)同樣現(xiàn)實(shí)：尚無直飛航線、旅行距離遙遠(yuǎn)、目的地認(rèn)知度仍有限。中國出境游市場(chǎng)正在從"購物+觀光"轉(zhuǎn)向深度體驗(yàn)和文化沉浸，哥倫比亞的咖啡莊園、加勒比海岸、近2000種鳥類和"魔幻現(xiàn)實(shí)主義"文化標(biāo)簽，能否抓住這一結(jié)構(gòu)性變化的窗口期？

帶著這些問題，「新旅界」在ITB China 2026期間專訪了哥倫比亞駐華大使館商務(wù)參贊、哥倫比亞貿(mào)易投資旅游局（ProColombia）中國代表OscarFelipe Rueda Plata，聽他講述哥倫比亞如何從南美大陸的"遙遠(yuǎn)角落"，走向中國游客的旅行清單。

Q：2025年，中國赴哥倫比亞游客數(shù)量突破28,200人，同比增長(zhǎng)11.3%，創(chuàng)下歷史新高。然而，中國游客仍僅占哥倫比亞680萬國際游客總量的不到0.5%。您認(rèn)為中國市場(chǎng)最大的增長(zhǎng)潛力在哪里？ProColombia 制定了哪些中期目標(biāo)？

A：確實(shí)，目前中國游客在哥倫比亞國際游客總量中的占比仍然相對(duì)較小，但我們看到更重要的是增長(zhǎng)趨勢(shì)。2025年，哥倫比亞接待了超過28,200名中國游客，同比增長(zhǎng)11.3%，我們預(yù)計(jì)這一積極趨勢(shì)將在未來幾年持續(xù)下去。

我們的中期目標(biāo)，是達(dá)到類似秘魯?shù)饶厦绹夷壳暗乃健Ｃ佤斆磕杲哟s40,000名中國游客。考慮到中國游客對(duì)獨(dú)特目的地興趣的不斷增加，我們認(rèn)為這一目標(biāo)是完全可以實(shí)現(xiàn)的。

中國市場(chǎng)最大的增長(zhǎng)潛力主要體現(xiàn)在幾個(gè)方面。

首先，哥倫比亞能夠?yàn)樾乱淮袊慰吞峁O具吸引力的體驗(yàn)。如今，中國游客越來越追求自然、文化和個(gè)性化體驗(yàn)，而不僅僅是傳統(tǒng)的團(tuán)隊(duì)觀光旅游。哥倫比亞的生物多樣性、咖啡文化、加勒比海岸、安第斯山脈以及“魔幻現(xiàn)實(shí)主義”文化標(biāo)簽，使其在拉美旅游市場(chǎng)中形成了鮮明差異化定位。

第二，我們?cè)诟叨寺糜巍⑸鷳B(tài)旅游、觀鳥旅游、咖啡旅游、探險(xiǎn)旅游以及文化體驗(yàn)等細(xì)分市場(chǎng)中看到了巨大機(jī)會(huì)。哥倫比亞是世界第二大生物多樣性國家，同時(shí)也是全球鳥類種類最多的國家，這為吸引高價(jià)值游客提供了獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

第三，數(shù)字化推廣在中國市場(chǎng)變得至關(guān)重要。中國擁有全球最成熟的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)之一，因此我們的推廣策略高度聚焦于微信、抖音，以及與中國KOL和旅行社的合作。通過這些努力，中國市場(chǎng)對(duì)哥倫比亞旅游目的地的認(rèn)知度在近年來顯著提升。

Q：簽證便利化始終是影響中國游客出境游的重要因素。哥倫比亞在這方面做了哪些努力？有哪些新的進(jìn)展？

A：簽證便利化始終是推動(dòng)中哥兩國旅游交流增長(zhǎng)的關(guān)鍵優(yōu)先事項(xiàng)之一。

同時(shí)，我認(rèn)為非常重要的一點(diǎn)是，目前哥倫比亞已經(jīng)為中國游客提供了相對(duì)便利的入境機(jī)制。持有六個(gè)月以上的美國簽證或申根簽證的中國公民，短期赴哥旅行無需再申請(qǐng)哥倫比亞簽證。

此外，哥倫比亞的簽證申請(qǐng)流程已經(jīng)全面實(shí)現(xiàn)線上化，大大簡(jiǎn)化了申請(qǐng)程序。游客可以在線提交申請(qǐng)，獲批后，電子簽證也可直接以電子形式出示入境。

Q：目前中國與哥倫比亞之間尚無直飛航線，通常需要經(jīng)美國、歐洲或中東中轉(zhuǎn)，整體旅行時(shí)間較長(zhǎng)。您如何看待其中的挑戰(zhàn)和機(jī)遇？

A：目前，中國與哥倫比亞之間確實(shí)還沒有直飛航線，游客通常需要經(jīng)由美國、歐洲或中東轉(zhuǎn)機(jī)。

但即便哥倫比亞在地理上看起來距離遙遠(yuǎn)，正如中文所說：“詩和遠(yuǎn)方”。旅行本身，就是去探索那些不同、獨(dú)特且令人難忘的地方。

中國本身也是一個(gè)幅員遼闊的國家，中國游客對(duì)于長(zhǎng)距離旅行其實(shí)并不陌生。十幾年前，從北京到廣州的火車旅程也需要近20個(gè)小時(shí)，但并不妨礙大量人前往廣州去旅游和開展商業(yè)活動(dòng)，這跟如今中國前往哥倫比亞所需的時(shí)間差不多。

盡管從技術(shù)和運(yùn)營(yíng)層面來看，由于航程距離過長(zhǎng)，目前中哥之間開通直飛航線仍然具有較大挑戰(zhàn)。

但我們也可以看到積極的一面。哥倫比亞擁有作為南美門戶國家的重要戰(zhàn)略地理位置。波哥大國際機(jī)場(chǎng)是美洲最繁忙的機(jī)場(chǎng)之一，也是區(qū)域重要航空樞紐。無論哥倫比亞是否為最終目的地，許多前往南美洲其他國家的游客，都有可能經(jīng)由哥倫比亞轉(zhuǎn)機(jī)。

因此，我們的邏輯很簡(jiǎn)單：既然您已經(jīng)跨越半個(gè)地球來到南美洲，為什么不在哥倫比亞停留一周，親自感受這個(gè)國家的魅力？

從加勒比海灘、咖啡產(chǎn)區(qū)，到安第斯山脈、生物多樣性、美食與魔幻現(xiàn)實(shí)主義文化，哥倫比亞能夠提供真正獨(dú)一無二的旅行體驗(yàn)。

Q：在 ITB China 2026 期間，ProColombia 在上海花旗銀行大廈大屏投放了旅游宣傳片，預(yù)計(jì)曝光量超過520萬人次。請(qǐng)問此次宣傳活動(dòng)的創(chuàng)意理念是什么？為什么選擇“觀鳥、咖啡和巴蘭基亞文化”作為哥倫比亞旅游的三大核心元素進(jìn)行展示？

A：此次宣傳活動(dòng)的核心理念，是將哥倫比亞不僅呈現(xiàn)為一個(gè)旅游目的地，更是一種情感與感官體驗(yàn)——一個(gè)自然、文化、音樂與人情溫暖交織在一起的國家。

通過上海花旗大廈的大屏宣傳，我們希望向中國觀眾展示不同的旅行體驗(yàn)。

我們選擇“觀鳥、咖啡和巴蘭基亞文化”這三個(gè)元素，是因?yàn)樗鼈兎謩e代表了哥倫比亞身份與旅游潛力的不同維度。

首先，觀鳥體現(xiàn)了哥倫比亞驚人的生物多樣性。哥倫比亞是全球鳥類種類最多的國家，擁有近2000種鳥類。對(duì)于許多中國游客，尤其是年輕游客和高價(jià)值游客而言，自然與生態(tài)旅游正在變得越來越具有吸引力。

第二，咖啡代表了中國與哥倫比亞之間最強(qiáng)烈的情感連接之一。近年來，中國咖啡文化快速發(fā)展，尤其受到年輕城市消費(fèi)者歡迎。哥倫比亞不僅因高品質(zhì)咖啡而聞名，更重要的是，咖啡旅游讓游客能夠深入體驗(yàn)咖啡莊園、傳統(tǒng)農(nóng)場(chǎng)、當(dāng)?shù)匚幕约翱Х犬a(chǎn)區(qū)的生活方式。

第三，巴蘭基亞文化則體現(xiàn)了哥倫比亞人民的歡樂、音樂、舞蹈與熱情。被聯(lián)合國教科文組織列為“人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”的巴蘭基亞狂歡節(jié)，象征著色彩、節(jié)奏與慶典。我們希望向中國游客展示，哥倫比亞不僅擁有壯麗風(fēng)景，更擁有充滿活力的人文魅力。

Q：哥倫比亞是全球鳥類資源最豐富的國家，擁有超過1950種鳥類。今年3月，哥倫比亞駐華使館舉辦的“天堂之鳥”主題活動(dòng)吸引了超過200名觀鳥愛好者。隨著中國生態(tài)旅游和觀鳥旅游市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，ProColombia 將如何把握這一機(jī)遇？是否會(huì)推出針對(duì)中國觀鳥愛好者的定制化產(chǎn)品？

A：觀鳥旅游正在成為哥倫比亞在中國市場(chǎng)最具潛力的旅游領(lǐng)域之一。正如您提到的，哥倫比亞是全球鳥類種類最多的國家，擁有超過1950種鳥類，這賦予了我們獨(dú)一無二的全球定位。

今年3月在哥倫比亞駐華使館舉辦的“天堂之鳥”活動(dòng)吸引了超過200位觀鳥和自然愛好者，這讓我們更加確信，中國市場(chǎng)對(duì)這一類型旅游的興趣正在快速增長(zhǎng)。

為了抓住這一機(jī)遇，ProColombia 正在從多個(gè)方向推進(jìn)相關(guān)工作。

首先，我們正在通過中國數(shù)字平臺(tái)以及專注自然、攝影和戶外旅行的社群，加大推廣力度。

第二，我們正與哥倫比亞本地旅行社加強(qiáng)合作，開發(fā)面向國際觀鳥愛好者（包括中國游客）的高品質(zhì)旅游產(chǎn)品。哥倫比亞已經(jīng)擁有多個(gè)世界級(jí)觀鳥目的地，例如圣瑪爾塔內(nèi)華達(dá)山脈、咖啡產(chǎn)區(qū)、安第斯山區(qū)、亞馬遜地區(qū)以及太平洋地區(qū)。

第三，我們也意識(shí)到，中國游客通常非常重視舒適度、安全性、交通便利以及定制化體驗(yàn)。因此，我們看到巨大機(jī)會(huì)去開發(fā)更適合中國市場(chǎng)的產(chǎn)品，例如中文資料等。

從很多方面來看，觀鳥旅游也是向世界展示哥倫比亞“全球生物多樣性國家”形象的重要入口。當(dāng)游客來到哥倫比亞觀鳥時(shí)，他們同時(shí)也會(huì)發(fā)現(xiàn)我們的自然景觀、文化、音樂、美食以及人民的熱情。

Q：近年來，哥倫比亞作家加西亞·馬爾克斯的《百年孤獨(dú)》在中國讀者中廣受歡迎。小說通過魔幻現(xiàn)實(shí)主義展現(xiàn)了19至20世紀(jì)哥倫比亞及拉丁美洲的歷史、政治與社會(huì)變遷，讓大量中國讀者對(duì)包括哥倫比亞在內(nèi)的南美有了更深的了解。您認(rèn)為這是否會(huì)對(duì)中國游客前往哥倫比亞產(chǎn)生有積極的促進(jìn)作用？

A：好消息是，得益于《百年孤獨(dú)》的巨大文化影響力，以及加西亞·馬爾克斯在中國廣泛而深遠(yuǎn)的影響，哥倫比亞已經(jīng)被中國公眾視為“魔幻現(xiàn)實(shí)主義”的發(fā)源地之一。

在中國生活的這些年里，我始終驚訝于中國讀者對(duì)文學(xué)的熱愛，以及他們對(duì)這部作品和作者的深刻認(rèn)知。前不久，一位中國朋友甚至告訴我，《百年孤獨(dú)》的相關(guān)內(nèi)容曾出現(xiàn)在高考題目中。這充分說明，這部小說已經(jīng)深深融入了中國人的文化記憶之中。

因此，對(duì)于許多中國讀者來說，哥倫比亞不僅僅是一個(gè)地理上的旅游目的地，更是一個(gè)情感與文學(xué)意義上的目的地。這種聯(lián)系，是傳統(tǒng)旅游營(yíng)銷活動(dòng)難以真正復(fù)制的。

正如中國諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)得主莫言在訪問哥倫比亞后曾說，他曾想象過與馬爾克斯一起喝咖啡時(shí)，“而那杯咖啡里帶著一點(diǎn)中國綠茶的味道”。

因此，我也想邀請(qǐng)中國游客來到哥倫比亞，喝一杯有綠茶味道的哥倫比亞咖啡，親身感受那份至今仍持續(xù)啟發(fā)世界讀者的“魔幻現(xiàn)實(shí)主義的國家。

Q：哥倫比亞已正式加入“一帶一路”倡議，中哥兩國也于2023年建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系。雙方在生態(tài)旅游和可持續(xù)旅游等領(lǐng)域已達(dá)成合作意向。您如何看待“一帶一路”框架下的政策紅利對(duì)雙邊旅游合作的推動(dòng)作用？

A：中國與哥倫比亞關(guān)系的不斷深化，包括戰(zhàn)略伙伴關(guān)系的建立以及哥倫比亞加入“一帶一路”倡議，為兩國旅游合作的進(jìn)一步發(fā)展創(chuàng)造了非常積極的環(huán)境。

在我們看來，這一框架帶來的最大價(jià)值，不僅僅體現(xiàn)在基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通，更重要的是促進(jìn)民心相通、機(jī)構(gòu)合作，以及兩國市場(chǎng)之間長(zhǎng)期信任的建立。

旅游產(chǎn)業(yè)本質(zhì)上建立在“連接、信任、認(rèn)知與文化理解”之上，而這些正是近年來中哥雙邊合作不斷深化的重要領(lǐng)域。

Q：中國出境旅游市場(chǎng)正在發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化：從傳統(tǒng)“購物+觀光”模式，轉(zhuǎn)向更注重深度體驗(yàn)、自然探索和文化沉浸。而哥倫比亞在生物多樣性、咖啡文化、文化遺產(chǎn)和自然景觀等方面的核心優(yōu)勢(shì)，與這一趨勢(shì)高度契合。ProColombia 如何將哥倫比亞打造為滿足新一代中國游客需求的“差異化目的地”？

A：我們認(rèn)為，哥倫比亞非常適合回應(yīng)中國出境旅游市場(chǎng)正在出現(xiàn)的新趨勢(shì)。如今的中國游客，尤其是年輕一代，更加追求真實(shí)感、情感連接、自然、文化、以及個(gè)性化體驗(yàn)，而不僅僅是傳統(tǒng)的“購物和觀光”。而這恰恰是哥倫比亞最大的優(yōu)勢(shì)所在。

首先，生物多樣性是我們最重要的差異化優(yōu)勢(shì)之一。哥倫比亞是全球第二大生物多樣性國家，也是全球鳥類種類和蘭花種類最多的國家。因此，我們能夠提供許多其他目的地難以復(fù)制的體驗(yàn)，例如觀鳥、生態(tài)旅游、徒步旅行、觀鯨、雨林探索，以及與自然相關(guān)的社區(qū)旅游。

第二，咖啡文化已經(jīng)成為連接中國與哥倫比亞的重要橋梁。近年來，中國咖啡消費(fèi)和咖啡文化快速發(fā)展，尤其受到年輕城市消費(fèi)者歡迎。但哥倫比亞所提供的遠(yuǎn)不只是咖啡本身——游客還可以走進(jìn)咖啡莊園，與當(dāng)?shù)丶彝セ?dòng)，學(xué)習(xí)傳統(tǒng)種植與制作方式，并親身體驗(yàn)咖啡產(chǎn)區(qū)的自然景觀與生活方式。這是一種極具沉浸感和情感連接的旅行體驗(yàn)。

第三，文化與故事性，是哥倫比亞旅游定位的核心。越來越多的中國游客正在尋找具有文化身份和情感深度的目的地。哥倫比亞擁有色彩斑斕的城市、加勒比文化、音樂、舞蹈、美食、原住民，以及與加西亞·馬爾克斯相關(guān)的“魔幻現(xiàn)實(shí)主義”文化。

歸納來說，哥倫比亞最大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于：對(duì)于許多中國游客而言，它仍然是一個(gè)“尚未被充分探索”的目的地。在越來越多資深旅行者追求“獨(dú)特性”而非“重復(fù)性”的時(shí)代，哥倫比亞所提供的“真實(shí)感”，正變得越來越珍貴。

Q：如果您只能向中國旅行社和旅游業(yè)界傳遞一個(gè)關(guān)于哥倫比亞的核心信息，您會(huì)說什么？對(duì)于第一次將哥倫比亞納入產(chǎn)品線路的中國旅行社，您最推薦以哪種線路或主題作為切入點(diǎn)？

A：如果只能向中國旅行社和旅游業(yè)界傳遞一個(gè)核心信息，我想說的是：哥倫比亞是進(jìn)入南美洲的重要門戶。

憑借其優(yōu)越的地理位置以及良好的區(qū)域航空連接，哥倫比亞完全可以成為中國游客探索南美大陸的理想起點(diǎn)。

波哥大國際機(jī)場(chǎng)是拉丁美洲最繁忙、與南美多個(gè)主要城市保持緊密航線連接。無論游客接下來前往任何其他南美國家， 哥倫比亞都是開啟南美之旅的天然樞紐。

但除了交通連接之外，哥倫比亞本身也能夠提供極其豐富多元的旅行體驗(yàn)：加勒比海灘、安第斯山脈、咖啡文化景觀、亞馬遜雨林、豐富多彩的文化、生物多樣性、美食、音樂，以及魔幻現(xiàn)實(shí)主義。世界上很少有國家能在相對(duì)短的旅行距離內(nèi)，提供如此多樣化的體驗(yàn)。

對(duì)于首次將哥倫比亞納入線路產(chǎn)品的中國旅行社，我們特別推薦從“文化、咖啡與加勒比海”經(jīng)典線路切入。

例如結(jié)合波哥大、咖啡產(chǎn)區(qū)、麥德林與卡塔赫納的路線，就非常適合作為入門產(chǎn)品，因?yàn)樗诤狭藝H游客最關(guān)注的核心元素：文化、自然、美食、咖啡體驗(yàn)、歷史與休閑度假。

我們想向中國合作伙伴傳遞的信息很簡(jiǎn)單：哥倫比亞已經(jīng)不再是拉丁美洲一個(gè)“陌生”的目的地。它已經(jīng)準(zhǔn)備好以世界級(jí)的旅行體驗(yàn)、熱情友好的人民，以及令人難忘的故事，歡迎中國游客的到來。