北京
"獨(dú)有叫喊于生人中，而生人并無(wú)反應(yīng)，既非贊同，也無(wú)反對(duì)，如置身毫無(wú)邊際的荒原，無(wú)可措手的了，這是怎樣的悲哀呵。"——魯迅《吶喊》
"500萬(wàn)以內(nèi)最好的SUV。""1000萬(wàn)以內(nèi)最好的SUV。""地球上最強(qiáng)SUV，沒有之一。"四年，三句話，狀態(tài)拉爆。
都是最好
2022年6月，理想L9發(fā)布。
李想站在臺(tái)上說(shuō)："500萬(wàn)以內(nèi)最好的家用旗艦SUV。"
2023年12月，問(wèn)界M9發(fā)布。余承東說(shuō)："1000萬(wàn)以內(nèi)最好的SUV。"
2026年5月，全新一代問(wèn)界M9發(fā)布。余承東："我說(shuō)話不是很謙虛。地球上最強(qiáng)SUV，沒有之一。"
全場(chǎng)嘩然。
各路媒體著手動(dòng)筆，是不是最強(qiáng)不知道，錯(cuò)過(guò)這一熱點(diǎn)，本月KPI便完不成。
參數(shù)焦慮
口號(hào)要有人信，必須有數(shù)據(jù)。
揚(yáng)聲器：理想L9配21個(gè)。問(wèn)界M9一代配25個(gè)，全新一代干到43個(gè)。蔚來(lái)ES9，直接干到47個(gè)，比很多音樂(lè)廳還多。
你不需要47個(gè)喇叭。但對(duì)手有43個(gè)，所以你必須有47個(gè)。
激光雷達(dá)：2022年128線是頂配。2024年192線開始普及。2026年，896線，6顆矩陣。
參數(shù)堆得越高，護(hù)城河越深。
但你在堆的東西，對(duì)手明天也能堆。可復(fù)制的，就不是護(hù)城河。
余勇可講
2022年，哪吒汽車時(shí)任CEO張勇，說(shuō)花了不止5個(gè)億重新設(shè)計(jì)logo。這是品牌向上的第一步。
它喊得很大聲。后來(lái)這個(gè)花了5個(gè)億的logo，和賈躍亭一樣一去不回。
在100多個(gè)品牌擠一起的市場(chǎng)里，正常說(shuō)話等于沒說(shuō)話。口號(hào)越來(lái)越大，參數(shù)越來(lái)越抽象。
因?yàn)檫@是唯一被證明有效的方式。
你不喊，別人根本注意不到，余“勇”還是可以“講”。
想停下來(lái)。非不為也，實(shí)不能也。
只爭(zhēng)本街
想起一個(gè)故事：
一條街上有三個(gè)裁縫。
第一個(gè)掛了塊招牌：紐約最好的裁縫。
第二個(gè)不服，掛了一塊：全國(guó)最好的裁縫。
第三個(gè)想了想，也掛了一塊：本街最好的裁縫。
看完我文章的你，也是zuì Jiǎ
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