北京
中國日報5月28日電（記者 李佳穎）小紅書今日宣布成為2026年美加墨世界杯持權轉播商，本次104場賽事全部直播、回看和精彩瞬間可在該平臺免費觀看。
除了中央廣播電視總臺自有平臺、已經達成版權許可合作的中國移動及其旗下咪咕平臺外，小紅書是總臺授權在公共互聯網領域以實時轉播、延時轉播（含輪播）、點播（含短視頻、集錦）方式使用賽事節目內容的唯一被許可方。
小紅書社區負責人帕魯表示，“拿下世界杯直播和點播版權，是小紅書向廣大足球及體育愛好者發出的邀請函。小紅書將充分發揮社區平臺優勢，打造一系列新玩法與新內容，讓足球真正融入用戶的生活與興趣，為球迷帶來獨特而難忘的觀賽體驗。”
本屆美加墨世界杯擴軍至48支球隊參賽，賽程歷時39天，共計104場賽事。據悉，小紅書此次將實現全端覆蓋，用戶可以通過小紅書App、小紅書網頁版、手機投屏等方式免費觀看。
在解說與內容陣容方面，范志毅、謝暉等將全程解說從小組賽到決賽的完整賽程，為球迷提供專業賽事解讀。多位足壇名宿還將深度參與平臺自制內容，在專業分析之外融入球員故事、賽場情感等更具共鳴的內容維度。與此同時，“世界杯聊個球”專屬欄目將隨著賽期開啟，每天中午12點，足球解說員、自媒體創作者齊上陣，形成覆蓋賽事分析、戰術討論與球迷互動的持續內容供給。
在產品功能上，世界杯專屬頻道、賽事預測、專屬球迷卡、球迷圈子等互動功能同步上線，在觀賽之外為用戶提供更豐富的社區參與入口。資深球迷可在平臺發起專業戰術討論，普通用戶也能通過熱評、科普、氛圍內容輕松感受足球樂趣，大量非傳統球迷群體亦可分享觀賽日常，使世界杯從單一的競技賽事延伸為適合全家、好友共同參與的全民休閑活動。
據了解，過去一年，小紅書在產品上陸續推出與升級中長視頻、長文本、語音評論、問一問、4K超高清畫質等功能，讓更多用戶的發布和互動在平臺發生，也使得社區具備了做好更大項目的產品能力。
在此之前，小紅書在體育領域已持續探索四年。2022年卡塔爾世界杯，小紅書獨家簽約西蒙尼、穆里尼奧、齊達內，進入深度體育內容領域；2024年歐洲杯，姆巴佩擔任代言人并留下出圈熱梗；2025年8月，平臺上線德國超級杯直播并宣布成為德甲聯賽官方持權轉播商；此后小紅書陸續獲得樊振東加盟的德國乒乓球甲級聯賽、U23中國之隊亞洲杯預選賽等直播版權，今年5月又拿下東北地區城市足球聯賽直播版權。
數據顯示，過去一年小紅書上足球相關內容互動討論量同比增長超100%，用戶看球、聊球、分享足球生活內容的需求持續旺盛。
小紅書世界杯相關負責人稱，世界杯期間將充分激活用戶創作活力，帶動普通網友、體育愛好者、各領域創作者共同參與內容共創，打造全民觀賽、全民創作的氛圍。
來源：中國日報
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