山東
來源： 信網 責編：王榮 2026-05-28 18:18:26
口服美容品牌“五個女博士”近日再陷輿論漩渦。近一年來，黑貓投訴等平臺針對該品牌的投訴持續攀升，集中于飲用后出現惡心嘔吐、過敏起水泡等不良反應，以及虛假宣傳、拒不退款等問題。該品牌已累計三次被監管部門處罰，涉及低俗廣告和虛假宣傳。
一個屢遭處罰的品牌仍能活躍市場，核心在于其濫用“北大博士”學術標簽進行營銷。事實上，北京大學醫學部2020年就已聲明與該品牌無任何投資及科技成果轉化關系，宣傳中提及的李勇教授也公開辟謠稱無合作、無授權。品牌方竟回應稱，與李勇教授的合作“合同簽的是不允許書面宣傳，可以其他形式”，以模糊表述和擦邊話術游走于規則邊緣，持續攫取名校背書紅利。
此類“傍名校”虛假宣傳并非個例。2025年10月，以“清華馮博士”身份直播的馮超因涉嫌虛假宣傳被立案，其售賣的普通膠基糖果被暗示具有“防藍光”“提升記憶力”等功效；隨后“清華林博士”直播間也因將普通營養素飲料宣傳為“長高神器”被調查。從食品到保健品，這類營銷的本質都是利用公眾對學術權威的信賴，為普通產品披上“專業可靠”的外衣。學術聲譽一旦被異化為商業資本，公信力必然被過度消耗。
名校光環不是免罰金牌，博士頭銜也非營銷護身符。監管部門應細化學術背書類廣告認定標準，提高違法成本；高校需依法維護自身學術聲譽；消費者面對“博士推薦”“名校背書”等話術時保持理性審慎。學術領域不能再由此類商業行為污名化了，有效遏制亂象還需多頭發力。
信網評論員 陸云琦
[來源：信網 編輯：王榮]
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
