上海
2026年5月底，正當Valve緊鑼密鼓為備受期待的新主機Steam Machine預熱時，一次致命的“審美翻車”正在社交網(wǎng)絡迅速發(fā)酵。一場由官方廣告圖引發(fā)的“審丑”爭議，正讓這家以“不玩政治正確”聞名的公司面臨前所未有的信任危機。
事情源于Valve官網(wǎng)硬件頁面上最新更新的宣傳圖片。
圖片中兩位女性玩家形象——身材偏胖、穿搭寬松中性、面容缺乏傳統(tǒng)意義上的“美化”，與大眾對游戲廣告的刻板印象相去甚遠。這張旨在展示“沙發(fā)聯(lián)機”場景的現(xiàn)實主義圖片，瞬間引爆了玩家社區(qū)的怒火。
“這就是所謂的‘現(xiàn)代觀眾’嗎？怎么全是這種畫風？”在Reddit和推特上，大量玩家毫不留情地表達了自己的失望和憤怒。一位玩家的評論獲得了數(shù)萬點贊：“如果我沒看到這張圖，我百分之百會買這臺主機?，F(xiàn)在算了，我還是老老實實玩我的PC吧?！绷硪贿叄型婕曳旁挶硎尽拔业腟team Box購買計劃到此為止，絕不買這種刻意迎合疊Buff群體的機器。”這場風波迅速演變?yōu)椤癉EI爭議”，指責V社“把意識形態(tài)推銷優(yōu)先于產(chǎn)品吸引力”。
當然，并非所有人都反感這張圖片。也有玩家認為這才是當下玩家群體的真實寫照：“你們?nèi)タ纯茨切┧偻ù筚惖木€下活動，大把大把都是這種人。冷知識：他們就是玩家，而且確實代表了現(xiàn)在非常大的一類玩家群體。”
面對網(wǎng)上的軒然大波，V社延續(xù)了一貫的“沉默是金”作風，截止發(fā)稿前沒有做出任何回應。業(yè)內(nèi)人士表示，這次爭議也暴露了Valve戰(zhàn)略定位的尷尬。Steam Machine定位尷尬，本身要跟PS、Xbox和Switch搶客廳。而更諷刺的是，Valve的Steam Deck之所以成功，恰恰是因為它沒搞這些意識形態(tài)雜音，老老實實做了一臺能玩Steam游戲的好機器。 對于長期以來以“只聽玩家聲音”形象示人的G胖來說，這次翻車是一個警示：當一家公司試圖“教育”自己的基本盤時，往往會被市場狠狠上一課。
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