蘋果公司“徹底重做”Siri,將其從一款語音助手升級為具備多模態交互能力的AI平臺。
據彭博援引知情人士透露,蘋果計劃在6月8日的全球開發者大會(WWDC)上發布iOS 27。
核心內容包括:重新設計的Siri界面、引入谷歌Gemini技術的全新底層模型、AI驅動的網頁搜索功能,以及一款對標ChatGPT的獨立Siri應用。
此次更新是Siri近15年歷史上規模最大的一次重構,預計最早于9月面向消費者推出,恰逢蘋果秋季iPhone 18 Pro系列及首款折疊屏iPhone發布之前。
華爾街見聞提及,本周美銀證券分析師Wamsi Mohan將蘋果目標價從330美元大幅上調至380美元,全新Siri到2030年或帶來最高650億美元增量收入。
此次AI功能的成敗,將直接影響消費者對新硬件的購買意愿,以及蘋果在與OpenAI、谷歌和三星的競爭中所處的位置。
這可能是CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)的最后一次重大發布,此后他將把領導權移交給John Ternus。
Siri全面重建,從語音助手到系統級執行層
蘋果重新設計了Siri的交互入口,使其深度融入iPhone硬件架構。
新版Siri將以"常駐代理"的形式內嵌于靈動島,屆時全新Siri可隨時調用設備上的個人數據、網頁內容及屏幕信息完成任務。
蘋果為新Siri設計了兩種啟動方式。傳統方式,呼喚"Siri"或長按電源鍵,將觸發靈動島內的全新動畫效果,適合語音查詢和搜索場景。
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另一種全新方式則允許用戶從屏幕頂部中央向下滑動,隨時喚出新的"搜索或提問"界面,支持打字和語音雙模操作,可直接啟動應用、發送消息、查詢天氣、添加日歷、搜索備忘錄,或調用蘋果新的AI網頁搜索系統。
通知中心入口則相應調整至屏幕左上角下滑觸發。
蘋果還計劃首次推出獨立Siri應用,界面邏輯與ChatGPT、Claude等AI助手相似,包含對話歷史列表、多輪會話界面,以及支持上傳文檔和圖片的附件選擇器。用戶在Siri結果界面繼續下滑,即可進入該應用的完整對話視圖。
Gemini技術加持,本地與云端混合推理
新版Siri的底層模型經過全面重建,引入谷歌Gemini技術,并搭載AI驅動的網頁搜索能力,可與Perplexity等工具形成競爭。
據彭博社援引知情人士,蘋果將利用谷歌完整Gemini大模型對本地運行的小模型進行蒸餾(distillation),以便在蘋果設備上實現本地推理。
然而,由于谷歌完整Gemini模型參數規模達到萬億級別,蘋果內部的Private Cloud Compute基礎設施目前難以支撐其完整運行,部分AI查詢仍需依托谷歌云基礎設施處理。
為平衡云端處理與隱私承諾,蘋果近期已批準在谷歌云環境中采用英偉達的機密計算(Confidential Compute)技術。
該技術通過加密處理中的數據與模型來保護用戶隱私,代價是略微降低云端處理速度。據報道盡管如此,蘋果仍可能繼續沿用Private Cloud Compute的品牌表述。
與此同時,蘋果也在積極尋求并購能夠幫助其壓縮模型體積、實現更充分本地推理的小型公司。據報道援引知情人士透露,專注于設備端AI的劍橋初創企業Liquid AI是蘋果考慮收購的目標之一。
相機與照片應用迎AI升級,追趕谷歌等競爭對手
此次升級將Siri首次整合進相機應用,作為獨立模式與照片、視頻并列。
該功能將取代現有的"視覺智能"(Visual Intelligence)體驗,支持對拍攝內容進行第三方AI分析或谷歌圖片反向搜索。
蘋果將該入口從現有的相機控制按鈕提升至主界面,意在擴大視覺AI的使用覆蓋面,并為未來的智能眼鏡、帶攝像頭的AirPods等產品提前培育用戶習慣。
相機應用本身也將迎來可定制化改造,新增"添加小組件"面板,支持用戶調整頂部快捷操作欄,將景深調整、計時器、夜間模式等專業控件優先呈現。
在相冊應用方面,蘋果計劃引入重構(Reframe)與拓展(Extend)兩項AI工具。
重構(Reframe)可調整照片視角,拓展(Extend)則能借助AI生成圖像延伸內容,例如補全原始畫面中被截斷的建筑下半部分。谷歌等競爭平臺已提供類似功能多年。
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估值邏輯:AI入口價值能否兌現為服務利潤
蘋果當前的商業模式仍以硬件為核心。
2025財年,產品收入3070億美元,占總收入約74%;服務收入1092億美元,占約26%。但從利潤結構看,服務毛利率高達75.4%,遠超產品端的36.8%,服務業務已貢獻約42%的總毛利。
這意味著,任何能提升用戶服務使用頻率與交易頻率的入口,對蘋果利潤結構均具有高度杠桿效應。
美銀證券的目標價上調將估值倍數從32倍提升至37倍2027年預期每股收益,依據是蘋果在代理式AI時代有望重獲服務層、交易層與入口層的定價權。
潛在增量收入來源涵蓋Apple Intelligence Pro訂閱、默認模型路由費、App Store代理式電商抽成、Apple Pay路由費,以及代理結果中的廣告收入。
不過,美銀也點明了最大的不確定性:Siri過去已多次令市場失望,若用戶任務習慣已遷移至ChatGPT、Gemini或Claude,蘋果雖仍掌控硬件與權限,但可獲取的AI價值將大幅縮水。
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