近日，全球領先的輪胎品牌德國馬牌于上海徐匯西岸正式揭幕“關鍵時刻有馬牌”限時體驗空間。該空間以沉浸式互動場景為載體，將德國馬牌百年底蘊、前沿輪胎科技與高標準制造工藝層層展開，邀請公眾近距離感知根植于德國品牌的安全理念與信賴承諾。

正值品牌迎來進入中國20周年的重要里程碑，德國馬牌同步發布“以輪胎為核心的中高端零售連鎖”戰略，將進一步深化本土市場布局，持續加碼高端服務體系與優質消費體驗，標志著品牌在華發展步入全新階段。

▲“關鍵時刻有馬牌”德國馬牌限時體驗空間

“過去20年，中國已成為德國馬牌在亞太區乃至全球最重要的戰略市場之一。”德國馬牌亞太區執行副總裁戴立博（Dalibor Kalina）博士表示，“從全球資源投入到本土化建設，我們持續見證中國市場的成長與潛力釋放。隨著出行方式的不斷演進，我們將持續加大創新投入，強化本土能力建設，始終緊貼中國車主的需求與期待。”

01、“關鍵時刻有馬牌”限時體驗空間：信賴可觸可感，彰顯品牌硬核實力

本次限時體驗空間共設三大展區，分別從品牌歷史、輪胎制造與測試體系、產品技術與零售體驗三個維度進行系統呈現。通過沉浸式空間敘事，讓參與者近距離感受德國馬牌跨越世紀（參數丨圖片）的技術傳承、從研發到測試全流程的高標準，以及基于中國車主真實用胎需求打造的多元化產品矩陣與專業服務能力。

▲“關鍵時刻有馬牌”限時體驗空間測試中心展示區

品牌之旅展區以時間脈絡為線索，串聯德國馬牌自1871年成立以來155年的發展歷程，從漢諾威起步，到成長為全球領先的輪胎制造商，持續引領行業技術與安全標準的革新。同時，展區也呈現了品牌進入中國市場20年來的深耕路徑，逐步完善研發、制造與零售服務體系，持續推進本土化布局，最終實現與中國消費者出行生活的深度融合與長期陪伴。

▲德國馬牌輪胎制作工坊

其次，活動現場特別設立了微型輪胎制作工坊，將輪胎制造四大核心工序轉化為互動體驗，讓參與者直觀地了解一條優質輪胎的誕生過程，感受品牌在原材料與工藝標準上的嚴格把控。

除了生產流程的可視化呈現，德國馬牌的核心優勢更體現在其全球領先的測試與驗證體系——依托德國漢諾威Contidrom輪胎測試場的AIBA全自動室內剎車分析實驗室、高環賽道測試場等核心資源，確保輪胎在上市前通過干濕地操控與制動、高速穩定性及復雜路況等多項嚴苛測試，保障產品在不同場景下始終具備穩定、可靠的安全表現。憑借德國馬牌從生產到驗證的全流程嚴格打磨，構成產品品質的堅實支撐，筑牢用戶信任根基。

▲德國馬牌輪胎胎紋展示墻

在產品與技術層面，體驗空間以德國馬牌旗下高端品牌形象店——百世德高端門店為載體，打造更貼近日常消費場景的展示形式，集中展示產品矩陣與核心技術。作為輪胎花紋的首創者，德國馬牌自1904年發明全球首個輪胎花紋以來，始終圍繞消費者真實需求持續創新，以多元化產品矩陣覆蓋中國車主的不同出行場景。

現場重點展示了德國馬牌旗艦運動輪胎SportContact SC7和豪華運動型輪胎MaxContact MC7在內的運動家族產品，和ContiSeal自修補技術的互動體驗。同時公路自行車輪胎 Grand Prix 5000 S TR等兩輪及周邊產品，也進一步豐富品牌出行生態布局。

02、高端零售新戰略：扎根本土，升級服務生態

基于零售門店場景打造的展現形式，也代表著德國馬牌零售服務升級的重要一環。以入華20周年為新起點，德國馬牌今年正式發布了“以輪胎為核心的中高端零售連鎖”戰略。未來，品牌將持續打造高品質的線下零售網絡，完善本土服務體系，為中國消費者提供更優質、專業的服務體驗，進一步強化在中國市場的長期深耕能力。

▲百世德高端門店

德國馬牌中國區總經理唐明友表示：“此次限時體驗空間不僅是品牌發展歷程與技術的集中呈現，也希望通過沉浸式互動，讓中國消費者感知德國馬牌所提供的安全與信賴。未來，我們將持續堅持長期主義發展理念，深耕中國市場，以更貼近用戶需求的產品與服務，在每一個關鍵時刻守護中國消費者的安心出行。”

03、入華20周年：深耕不輟，與中國市場共成長

20年來，德國馬牌始終將中國視為全球最重要的戰略市場之一。自2006年進入中國市場以來，品牌持續深耕本土化布局：

2011年合肥生產基地投產，標志著本土化制造體系正式啟動；隨后，首家研發測試中心與亞太培訓中心相繼落地，構建起涵蓋研發、制造與服務的全鏈條本土化布局。

2024年，合肥工廠四期項目建成投產，累計投資近10億歐元，預計2027年滿產后，年產能可達1800萬條輪胎。

截至目前，德國馬牌已與超過20家中國自主新能源及主流合資車企建立原配合作關系，并在全國范圍內布局超1000家百世德高端門店及3000余家形象店。

值此入華二十周年的重要節點，此次限時體驗空間的啟幕，進一步拓展了品牌與消費者之間的溝通觸點，通過更具沉浸感與互動性的方式，將技術、產品與日常出行體驗融合呈現，使德國馬牌的品牌價值以更直觀、可感知的形式觸達用戶。

面向未來，德國馬牌將繼續圍繞消費者多元化出行需求，在中國市場持續推進產品迭代與零售服務升級，深化本土研發與服務能力建設，在每一個關鍵時刻，提供值得信賴的出行體驗。