江蘇
2026年盛夏，世界杯即將戰火重燃，江蘇省城市足球聯賽激戰正酣。南京體彩緊抓兩大足球熱點，圍繞競彩玩法推廣，統籌線上線下資源，融合地標場景，深耕本地文化，打出“全媒聯動、場景沉浸、多措并舉”的宣傳組合拳，著力深化競彩品牌價值傳遞，持續提升社會認可度，塑造國家公益彩票負責任、可信賴的形象。
聚焦雙賽節點，打造多元化競彩體驗場景
以世界杯和省城市足球聯賽為契機，南京體彩對“百場看球”線下活動進行全面升級。除在奧體中心設置第一現場外，還聯合幸福藍海影城、地標商業綜合體開辟第二現場，打造沉浸式競彩體驗場景，引導市民在觀賽氛圍中了解并參與競彩。同時，在地標商圈推出為期5天的世界杯主題狂歡活動，設置“體彩智多星”“世界杯冠軍預言家”“熱血點球大戰”等游戲專區，并穿插主題曲演繹、機器狗互動等環節。系列活動的開展，有效放大了競彩玩法的正面聲量，也逐步培育了健康的競彩文化。
全媒矩陣共振，點亮地標傳遞公益強音
在競彩宣傳推廣中，南京體彩堅持線上線下聯動，以立體化媒介矩陣放大品牌聲量。線上，依托新媒體矩陣傳播快、覆蓋廣的優勢，在官微每日發布競彩玩法普及內容，并先后開展有獎競猜互動游戲及蘇超、世界杯官方周邊產品抽獎活動。線下，著力搶占核心交通與商業空間，在地鐵二號線站臺打造“五聯封”全景廣告。同時，世界杯期間將推出競彩主題專列，車廂內鋪設世界杯主題畫面，打造沉浸式傳播場景。此外，新街口金鷹LED大屏滾動發布原創競彩主題海報，使品牌曝光融入城市景觀。通過地鐵客流廊道與核心商圈的強勢覆蓋，全面展示競彩玩法的體育魅力，有效提升品牌的權威性與美譽度。
做實網點培訓，筑牢競彩服務與責任根基
世界杯開賽前夕，南京體彩將網點培訓作為競彩宣傳推廣的前置環節，采取“集中強化＋小場滲透”相結合的方式，全面夯實一線基礎。集中培訓確保網點人員以專業、規范的姿態迎接世界杯，專管員則下沉網點開展“送課上門”，確保競彩玩法及合規銷售要求入腦入心。通過全覆蓋、差異化的培訓體系，全市體彩網點以更專業的業務能力和更主動的責任意識，為世界杯期間安全平穩運營及競彩品牌形象輸出奠定堅實基礎。
強化價值引領，全面彰顯公益底色
南京體彩在借勢賽事放大競彩聲量的過程中，始終將價值傳遞置于首位。活動現場均設置醒目的“安心購彩守護”專區。通過高頻次、場景化的責任傳播，“公益體彩 樂善人生”從口號轉化為可感知的公信力，持續塑造國家公益彩票負責任、可信賴的品牌形象。
緊抓大賽機遇，深耕本土特色，南京體彩以系統化宣傳矩陣推動競彩玩法推廣與品牌建設同頻共振。未來，南京體彩將繼續堅持正確導向，持續放大公益聲量，不斷提升社會認可度，努力寫好國家公益彩票高質量發展的南京答卷。
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