齊魯晚報·齊魯壹點記者 孫遠明

“我們每次來山東的感慨，就是豐富和博大。”近日，董宇輝再次踏上齊魯大地，由衷發出這樣的贊嘆。

5月24日至26日，“與輝同行?閱山河”團隊走進濰坊、煙臺、威海三地，以行進式走讀、沉浸式體驗的形式，開啟了一場別樣的山海之行。三天行程中，山東的秀美山海、千年文脈、現代農業、漁家煙火、非遺好物等輪番在直播中亮相。借助線上傳播的力量，全國網友多角度認識了家底深厚、活力十足的山東。

數據顯示，三天直播累計觀看超9265萬人次，活動全網總曝光達1.62億，累計售出427萬單，涵蓋654款山東當地特色產品。這組亮眼數據的背后，表面看是文旅商跨界融合的體現，究其實質，更是山東“寶藏”底色帶來的必然結果。

首站濰坊，山東便亮出了齊魯大地的硬核實力與文化厚度。在壽光菜博會，董宇輝游覽了數字農業館、無土栽培展示館等特色展區，看農業機器人、航天育種、40余種先進栽培模式，現場品嘗高糖辣椒、體驗無土栽培，四百斤的大南瓜、空中紅薯等讓人贊嘆不已。他說道：“壽光蔬菜品類全、產量大、科技含量高，壽光讓我們看到了科技在農業上的發展”。這背后，是山東作為農業大省的硬核底氣，也是聚焦鄉村振興，以科技賦能鄉村的長期深耕。這樣的山東，顛覆了網友對農業的認知，讓大家認識到：原來種菜還能這么潮！

青州博物館之行，則讓全國網友讀懂了山東的文化自信。作為全國唯一縣級國家一級博物館，這里珍藏的趙秉忠狀元卷、“青州微笑”龍興寺佛造像、東漢宜子孫玉璧，都是文化瑰寶。董宇輝直言，青州博物館是一座“讓你增長智慧和打開人生理解的博物館”，館中藏著儒釋道三家對人生的哲思。網友紛紛評論，“因為宇輝的講解，第一次覺得歷史這么有溫度”“想去青州親眼看看”。這種文化傳播的成功，根源在于此行加強了內容的輸出，讓冰冷的文物在講解中“活”起來，有故事，更在于山東擁有實打實、沉甸甸的文化家底。

在煙臺蓬萊，鏡頭讓觀眾真正明白了何為“人間仙境”。作為“中國古代四大名樓”之一、國家首批5A級景區，蓬萊閣絕對是蓬萊的顏值與文化雙擔當。這里曾是秦皇漢武求仙之地，八仙過海的傳說也源于此。在蓬萊，董宇輝訪戚繼光紀念館，在海邊玩打水漂……古老文化褪去距離感，文旅場景變得鮮活可感。有內涵，有風景，仿佛來一趟便可卸下所有疲憊，讓人心生向往。也正是這種不刻意、不炒作、接地氣的呈現方式，帶動煙臺老北山等成為熱門打卡地。

威海一站，董宇輝攜團隊主打沉浸式實景直播。走進百年海草房民居，董宇輝感嘆：“建筑非常有特色，它的屋頂是用海草做的，這是因地制宜的一種智慧。”體驗非遺鲅魚水餃的制作，揉面、搟皮、包餡、烹煮一氣呵成，鲅魚餃子出鍋后鮮香四溢，嘉賓們贊不絕口。在布魯威斯號附近海域，董宇輝登上游船，喂海鷗、嘗海鮮、體驗海上垂釣，與嘉賓共同推介威海豐富的海洋資源和特色文旅項目，邀請直播間網友來威海、吃海鮮。在這里，文化不再是書面的，而是看得見、聞得到、可參與的鮮活體驗。

同時，三站中，備受關注的“帶貨”環節也是讓人驚喜。章丘鐵鍋、乳山牡蠣等非遺或嚴選好物集中亮相，多款上架即售罄，口碑爆棚。熱氣騰騰的烤串、剛出爐的膠東大餑餑……現場還伴有有趣有內涵的講解、精彩的文藝展演。帶貨直播間瞬間變成“地域文化展演間”，嘉賓講得透徹，觀眾看得開心，直播間涌進的流量不僅為山東各地景點、特產帶來關注度，更形成了“風景引流、文化留客、好物變現”的閉環，實實在在拉動了文旅消費與產品銷售，社會效益和經濟效益雙雙落地。

“這次來膠東，是一種海濱風光，向海圖強?！倍钶x已經不是第一次來山東，每次來，每次都有不同的感受，也讓直播間的觀眾看到了山東的更多面?？v觀整場活動，全網總曝光達1.62億的背后，是山東的“實力托舉”：論風光，山東山海相擁，海岸、山林、古村、田園樣樣俱全；論文化，文脈綿延千年，文物古跡、非遺技藝底蘊深厚；論產業，現代農業、好品好物多點開花；論服務，“好客山東”深耕多年，真誠、熱情是城市底色。文旅不是單純的風景展示，而是城市多方面的綜合輸出，這正是山東文旅最核心的競爭力。

流量終究是外力，沉淀實力才是核心。此次活動帶來的超高曝光和銷量，是人們對山東的認可，但更重要的是接下來山東如何借勢發力、長效出圈。短期來看，此次活動為濰坊、煙臺、威海三地帶來了實打實的話題熱度，將我省“仙境海岸”的休閑度假理念推向高潮，為即將到來的暑期市場提前點燃熱度。長期而言，這種文旅商行進式體驗的融合模式，打破了文旅傳統的固化、模板化宣傳困境，為各地文旅部門和景區提供了新思路，文旅從業者們不妨一試。

而放在當下文旅發展的大背景下，這次活動也印證了當下文旅傳播的核心邏輯：真正能留住人的，是可體驗、可參與、可共情的在地生活。如此，再加上接地氣、有溫度、有內涵的推介，才能精準擊中游客需求。

一句“好客山東”叫了20年，早已不是簡簡單單的口號，而是山東人用實際行動沉淀的地方氣質。此次跟著董宇輝閱山河，是山東多元魅力的一次集中綻放。更能看出，依托本土底蘊、創新傳播模式和“文旅＋”融合路徑，“寶藏山東”正持續打破刻板印象，以鮮活、多元的全新姿態圈粉全國，也讓“寶藏山東”標簽愈發深入人心。

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