5月19日至22日，海南海花島迎來(lái)了一場(chǎng)備受行業(yè)關(guān)注的美業(yè)盛會(huì)——薈寶2026品牌盛典暨第四屆千人蘆薈節(jié)。來(lái)自全國(guó)各地的分公司、眾多加盟商、行業(yè)專家與媒體代表齊聚海島，共同見證這家深耕蘆薈護(hù)膚27年，入選中國(guó)博鰲全球競(jìng)爭(zhēng)力企業(yè)峰會(huì)“品牌強(qiáng)國(guó)先行工程國(guó)貨之光計(jì)劃”的國(guó)貨品牌，在品牌力、產(chǎn)品力與渠道力上的集中升級(jí)。整場(chǎng)活動(dòng)以“薈聚芳華，高能綻放”為主題，既回顧了國(guó)貨蘆薈護(hù)膚的成長(zhǎng)路徑，也釋放出本土護(hù)膚品牌在長(zhǎng)期主義賽道上持續(xù)深耕的明確信號(hào)。

大會(huì)開幕式

27年錨定蘆薈賽道，國(guó)貨長(zhǎng)期主義樣本引行業(yè)關(guān)注

據(jù)了解，薈寶創(chuàng)立于1999年，是國(guó)內(nèi)較早專注蘆薈護(hù)膚的本土品牌之一。27年來(lái)，品牌堅(jiān)持以蘆薈修護(hù)為核心方向，自建研發(fā)中心與生產(chǎn)體系，形成了從原料、研發(fā)到終端服務(wù)的完整產(chǎn)業(yè)鏈布局。

有行業(yè)觀察人士指出，在美妝行業(yè)頻繁追逐風(fēng)口、概念加速迭代的背景下，薈寶長(zhǎng)期聚焦單一品類，持續(xù)投入科研與標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，這一路徑在國(guó)貨護(hù)膚中具有代表性。數(shù)據(jù)顯示，薈寶目前全國(guó)門店數(shù)量已超過(guò)4000家，在蘆薈細(xì)分賽道中建立了穩(wěn)定的市場(chǎng)認(rèn)知。依托海南、云南兩大蘆薈種植基地，品牌對(duì)原料活性成分的把控能力也處于行業(yè)前列。

本屆蘆薈節(jié)已是薈寶舉辦的第四屆。從云南、泰國(guó)再到海南，這一活動(dòng)逐步從品牌內(nèi)部會(huì)議，演變?yōu)榍澜涣鳌⑿袠I(yè)對(duì)話與理念共建的平臺(tái)。現(xiàn)場(chǎng)眾多加盟商向記者表示，蘆薈節(jié)已成為薈寶凝聚渠道信心、統(tǒng)一戰(zhàn)略方向、發(fā)布年度政策的重要窗口。

薈寶創(chuàng)始人陳麗紅在現(xiàn)場(chǎng)致辭中強(qiáng)調(diào)：“行業(yè)變化很快，風(fēng)口在變，渠道在變，消費(fèi)者也在變。但真正能穿越周期的，從來(lái)不是概念，而是專注。”這一觀點(diǎn)也得到了多位行業(yè)嘉賓的認(rèn)同——國(guó)貨護(hù)膚正從流量競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)向品牌力、產(chǎn)品力與服務(wù)力的綜合競(jìng)爭(zhēng)。

薈寶創(chuàng)始人陳麗紅領(lǐng)讀品牌文化內(nèi)容

品牌代言人楊瀾官宣、美白新品發(fā)布，薈寶升級(jí)動(dòng)作集中落地

本屆盛典最受關(guān)注的兩大看點(diǎn)，分別是品牌代言人官宣與白金璀璨煥亮系列新品的發(fā)布。

記者從現(xiàn)場(chǎng)獲悉，薈寶正式宣布楊瀾出任品牌全新代言人。活動(dòng)當(dāng)天，楊瀾通過(guò)視頻連線向現(xiàn)場(chǎng)嘉賓問候，并分享了她對(duì)薈寶的理解：“薈寶27年專注深耕蘆薈護(hù)膚領(lǐng)域，以匠心打磨產(chǎn)品品質(zhì)，這份堅(jiān)持和專注，讓我非常感動(dòng)。”

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，薈寶選擇楊瀾作為代言人，并非追求短期流量，而是強(qiáng)調(diào)專業(yè)、知性、長(zhǎng)期主義與女性力量的品牌調(diào)性升級(jí)。這與薈寶深耕蘆薈護(hù)膚、強(qiáng)調(diào)安全有效、服務(wù)成熟女性客群的定位高度契合。

薈寶品牌代言人 楊瀾

與此同時(shí)，薈寶發(fā)布了全新白金璀璨煥亮系列，主打持證美白、溫和高效，適配亞洲膚質(zhì)。據(jù)品牌研發(fā)負(fù)責(zé)人介紹，該系列不再局限于傳統(tǒng)的美白祛斑人群，而是面向暗沉、膚色不均、缺乏光澤等廣泛膚質(zhì)需求，強(qiáng)調(diào)“膚色+膚質(zhì)雙重?zé)痢钡睦砟睢?/p>

記者在現(xiàn)場(chǎng)了解到，該系列配方融合了高純度煙酰胺、光甘草定與薈寶核心蘆薈精粹，適合長(zhǎng)期使用。眾多加盟商在現(xiàn)場(chǎng)反饋，安全、溫和、有效的美白產(chǎn)品，正是當(dāng)下終端最剛需、復(fù)購(gòu)率最高的品類之一。

薈寶白金璀璨煥亮系列產(chǎn)品

除代言人與新品外，薈寶還同步發(fā)布了品牌視覺升級(jí)、門店形象升級(jí)、企業(yè)文化升級(jí)、本地生活布局、千城萬(wàn)店扶持計(jì)劃等多項(xiàng)舉措，從品牌表達(dá)、產(chǎn)品矩陣到渠道賦能，形成了一套完整的升級(jí)組合拳。

聚焦美容師價(jià)值、強(qiáng)化終端賦能，行業(yè)共建成共識(shí)

本屆盛典的另一顯著特點(diǎn)，是對(duì)終端一線力量的高度重視與行業(yè)理念的共建。

5月20日，現(xiàn)場(chǎng)正式發(fā)起“520薈寶蘆薈節(jié)×美容師理念”聯(lián)合倡議，將520賦予“致敬美容師”的行業(yè)意義。一位行業(yè)嘉賓在現(xiàn)場(chǎng)表示：“美容師是美業(yè)服務(wù)的核心載體，也是品牌觸達(dá)消費(fèi)者的關(guān)鍵一環(huán)；行業(yè)需要回歸服務(wù)本質(zhì)，提升專業(yè)素養(yǎng)，尊重一線價(jià)值。”

在標(biāo)桿門店訪談環(huán)節(jié)，記者看到來(lái)自全國(guó)的眾多優(yōu)秀加盟商分享了各自的經(jīng)營(yíng)方法論：從系統(tǒng)管店、高效納新、線上引流，到標(biāo)準(zhǔn)化復(fù)制、人才儲(chǔ)備、會(huì)員裂變，案例均來(lái)自一線實(shí)戰(zhàn)，可復(fù)制性強(qiáng)。眾多加盟商坦言，當(dāng)前美業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，拼的不是短期促銷，而是標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)字化與專業(yè)化的綜合運(yùn)營(yíng)能力。

馬拉松精神貫穿品牌基因，明星陪跑展現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)力

本屆盛典最具辨識(shí)度、最能體現(xiàn)品牌調(diào)性的環(huán)節(jié)，當(dāng)屬5月21日海花島迷你馬拉松。活動(dòng)以“健康與美麗”為主題，體育明星何椰子、秦貝貝與全國(guó)薈寶伙伴并肩開跑，以奔跑傳遞健康與美麗共生、長(zhǎng)期主義、向上生長(zhǎng)的理念。

據(jù)悉，薈寶早已將馬拉松精神融入品牌基因。長(zhǎng)跑與做品牌、做事業(yè)高度相通：需要耐力、需要堅(jiān)持、需要長(zhǎng)期主義。跑馬拉松強(qiáng)健體魄、守護(hù)健康，而薈寶深耕美業(yè)，專注傳遞健康與美麗，兼具健康與美麗雙重基因，始終以成就億萬(wàn)家庭健康美麗為品牌使命。有些連鎖品牌追求短期盈利，而薈寶選擇像長(zhǎng)跑一樣，穩(wěn)扎穩(wěn)打、厚積薄發(fā)，從產(chǎn)品、服務(wù)、文化、理念全方位構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力，這種“馬拉松式經(jīng)營(yíng)”，正是薈寶區(qū)別于同行的關(guān)鍵所在。

“薈寶不是在賣護(hù)膚品，而是在傳遞一種生活態(tài)度。”現(xiàn)場(chǎng)參與馬拉松的加盟商表示，“馬拉松讓我們感受到，美麗需要堅(jiān)持，事業(yè)需要堅(jiān)持，健康更需要堅(jiān)持——這和薈寶堅(jiān)守長(zhǎng)期主義、用心守護(hù)億萬(wàn)家庭健康美麗的理念完全一致。”

從流量驅(qū)動(dòng)到價(jià)值驅(qū)動(dòng)，國(guó)貨蘆薈護(hù)膚邁入新周期

在國(guó)貨護(hù)膚從“流量驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)向“價(jià)值驅(qū)動(dòng)”的背景下，薈寶以27年專注蘆薈賽道的堅(jiān)持，交出了一份優(yōu)秀答卷。從品牌升級(jí)、產(chǎn)品創(chuàng)新，到渠道賦能、行業(yè)共建，本屆薈寶品牌盛典釋放出清晰信號(hào)：本土護(hù)膚品牌正以更成熟、更專業(yè)、更穩(wěn)健的姿態(tài)，參與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，服務(wù)消費(fèi)者需求。

參會(huì)人員千人大合影

業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，隨著消費(fèi)者對(duì)安全、天然、有效護(hù)膚需求的持續(xù)提升，以及國(guó)貨品牌科研力與品牌力的不斷增強(qiáng)，以蘆薈為代表的細(xì)分功效賽道仍將具備較大的增長(zhǎng)空間。而堅(jiān)持長(zhǎng)期主義、深耕細(xì)分、重視終端的品牌，有望在新一輪競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)受益。

正如薈寶創(chuàng)始人陳麗紅所言：“百年品牌不是一時(shí)的規(guī)模，不是階段性的銷量，而是十年后、二十年后，消費(fèi)者依然相信你；行業(yè)依然尊重你；市場(chǎng)依然需要你。這背后靠的，不是流量，而是價(jià)值。所以這些年，薈寶始終堅(jiān)持長(zhǎng)期產(chǎn)品主義；堅(jiān)持品質(zhì)；堅(jiān)持用戶信任；堅(jiān)持專業(yè)服務(wù)。因?yàn)檎嬲軌虮粋鞒械模欢ㄊ怯袃r(jià)值的事業(yè)。”