北京
來源：市場資訊
（來源：福瑞達生物）
備受矚目的2026虎嘯盛典于5月28日至29日在上海環球港凱悅酒店隆重啟幕，本屆盛典以“建設商業文明共同體”為核心主題，匯聚全球頂尖行業領袖、學術專家、企業精英與實戰從業者，打破領域邊界，融合經濟、社會、人文與技術多元視角，打造一場兼具思想深度、實踐價值與行業影響力的頂級思想盛宴，為數字商業高質量發展注入新動能。盛典上，頤蓮品牌憑借【中國頤蓮赫然而立 頤蓮×張凌赫營銷案例】，從近4000件參賽作品中脫穎而出，榮獲第十七屆（2025-2026）虎嘯獎美妝個護類唯一金獎及年度標桿團隊。這一榮譽不僅是對頤蓮“長期主義”營銷能力的高度認可，更標志著其在“品銷合一”與“情感化品牌建設”上的突破，為國貨美妝個護行業提供了可復制的標桿樣本。作為中國廣告營銷行業最具權威性的獎項之一，虎嘯獎旨在表彰年度優秀廣告營銷案例、品牌及從業者，推動行業創新發展。
頤蓮案例的成功，源于“長期主義”的核心邏輯。區別于行業“短期流量收割”的內卷循環，頤蓮以“四維理性標準”——人群高度重合、人設深度契合、商業價值穩增、發展潛力可期，鎖定品牌噴霧全球代言人張凌赫，實現“品牌升級期”與“藝人上升期”雙向賦能。在此基礎上，頤蓮構建了“全域事件+情感運營”的閉環體系：通過“情人節飽和式官宣”“夏日噴霧節萬人Live”“‘凌赫紅’新品發布會”三大事件，打通線上線下鏈路；同時做用戶想要的，以用戶需求為錨點：春日巡游巴士開進杭州，線上直播線下派樣聯動;首創手寫字體周邊、代言人定制禮盒，以應援色"凌赫紅"和"小核桃"元素精準擊中粉絲情感，把品牌資產變成用戶的情感歸屬。此次營銷的效果，通過“銷量、市場、品牌”三重數據得到驗證：噴霧品類實現28%的同比增長，其中噴霧2.0銷量飆升65%；線下門店客流量提升30%；雙平臺噴霧品類市占率登頂TOP1；全網曝光量超20億+，UGC內容超51萬+。
作為本屆虎嘯獎美妝個護類金獎得主，頤蓮品宣負責人呂艷瓊受邀上臺，以“中國頤蓮 赫然而立”為主題，結合實踐，分享了品牌的營銷邏輯。她強調，頤蓮選擇張凌赫并非短期流量考量，而是基于“人設契合、長期賦能”的理性判斷——其粉絲群體以19-28歲年輕女性為主，正是頤蓮核心目標用戶；張凌赫的商業價值持續攀升，更符合頤蓮“長期賦能”的品牌需求。呂艷瓊表示，“頤蓮的營銷邏輯，本質是‘用長期主義對抗短期內卷’——只有真正理解用戶、擊中情感共鳴，才能實現‘品銷合一’的可持續增長。”她還提到，頤蓮始終將用戶需求作為營銷核心，將品牌資產轉化為用戶的“情感歸屬”。
此次獲得虎嘯獎金獎，是頤蓮品牌發展的重要里程碑。未來，頤蓮將繼續深化與張凌赫的合作，加大科技研發投入，鞏固“專研玻尿酸保濕修護”的品牌核心競爭力；同時，將持續聚焦“用戶需求”，推出更多“情感化、場景化”的產品與營銷活動，為國貨美妝個護品牌升級貢獻更多“頤蓮樣本”。
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