羅永浩和錘子，該來的還是來了。

作者：清清

來源：電商天下

事到如今，錘子還是要對羅永浩問出那句：你退半步的動作認真的嗎？

01

羅永浩和錘子，漸行漸遠

錘子手機早已退出舞臺，但羅永浩和錘子之間的緣分，直到今天還沒有完全斷干凈。

就在近日，錘子軟件（北京）有限公司發生工商變更，羅永浩卸任公司執行董事，改任董事。

單看這幾個字，變化似乎不算劇烈，但放在錘子科技這十幾年的脈絡里，它更像是一次遲來的告別。

圖源：企查查

錘子軟件成立于2014年5月，注冊資本1000萬元，由錘子科技（成都）股份有限公司全資持股，經營范圍包括軟件開發、貨物進出口、技術進出口等。

它不是錘子系里最常被大眾提起的公司，卻曾經承載過錘子手機最重要的靈魂部分——Smartisan OS。

當年很多人喜歡錘子，未必是因為它的硬件有多強，而是它在系統體驗、產品細節和審美表達上的不一樣。

一步、大爆炸、閃念膠囊，這些功能在后來被反復討論，也成了錘子留給手機行業最清晰的記憶。

但商業世界從來不會因為一家公司的情懷足夠濃，就額外給它一條活路，手機行業最終拼的，是供應鏈、產能、渠道、現金流和持續迭代能力。

電商天下必須指出，錘子曾經在舞臺上很亮，但回到現實經營里，它一直站得不算穩。

2018年，錘子科技的危機集中爆發：資金鏈承壓之后，裁員、供應商追債、業務收縮接連出現。

那一年12月，羅永浩卸任錘子科技董事長，改任執行董事——這是他第一次從錘子系企業的核心位置上后退。

到了2019年，人事變動進一步加速，羅永浩卸任錘子軟件法定代表人，多位原高管也從主要人員名單中退出。

后來，錘子手機還在字節跳動體系內短暫延續過，但到了2021年初，手機業務還是在調整中沒能躲過被放棄的命運。

2022年，成都錘子科技集團有限公司也發生工商變更，羅永浩卸任執行董事兼總經理、法定代表人。

所以，這一次從錘子軟件執行董事改任董事，并不是突兀的變化，而是這條退場線索的繼續。

對羅永浩來說，錘子早就不是一項正在推進的事業，而是一段無法抹掉的前史。

那里有他的高光，也有他的失誤；有一批用戶真誠的喜歡，也有現實經營留下的沉重賬單。

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02

直播帶貨還債，羅永浩成功翻身

如果錘子只留下失敗，羅永浩的故事不會被反復講到今天。

真正讓他一直留在輿論中心的，是他把自己著名的還債之路，重新走出了一份體面。

眾所周知，錘子危機爆發后，羅永浩背上了巨額債務，“還債”成了他近幾年最鮮明的標簽。

早在兩年前，羅永浩就公布過“真還傳”的進度，而這出“真還傳”，繞不開一個關鍵詞：直播帶貨。

圖源：羅永浩

2020年4月1日，羅永浩在抖音完成直播首秀，3小時支付交易總額超過1.1億元，累計觀看人數超過4800萬。

后來，“交個朋友”借著羅永浩的個人IP迅速起勢，一度完成借殼上市，在電商行業站穩腳跟。

但有意思的是，早在去年11月底，羅永浩就在微博上透露，自己2022年5月就已經退出交個朋友，只是因為還有每周直播合同要履行。

不過，就算商業上的邊界可以劃清，流量上的關系卻沒有那么容易切斷。

要知道，早在2021年，交個朋友就開始推動“去羅永浩化”：

將羅永浩直播時長占比從2021年的20%降至2023年的3%，同時進行多平臺布局，拓展垂類賬號矩陣至50余個。

圖源：抖音

表面上看，這套動作很清晰：降低對單一IP的依賴，把公司從“羅永浩直播間”變成一個可復制的直播電商機構。

可現實，卻并沒有那么簡單。

一個月前，交個朋友發布了2025年財報。

數據顯示，公司全年實現營收15.48億元，同比增長23.8%；凈利潤0.88億元，同比上漲21.4%；經調整后凈利潤1.16億元，同比下降4.8%。

放在直播電商整體放緩的大環境下，這份成績單不能算差，但“增收不增利”的問題同樣明顯。

值得一提的是，財報中，交個朋友把毛利下降解釋為“平臺流量獲取成本上升對毛利水平形成一定壓力”。

圖源：交個朋友

我們必須承認，雖然交個朋友一直在推進“去羅永浩化”，但羅永浩仍然是它最容易被市場識別的流量保障。

回看2022年、2023年，羅永浩出面參與的交個朋友跨平臺直播銷售額均突破億元；

而在2025年，在那場轟動全網的“羅永浩與西貝爭議”期間，老羅交個朋友直播間的觀看人次場場超過千萬，銷售額最高預估達到5000萬元，就連公司股價也被帶飛。

在電商天下看來，羅永浩身上最有意思的地方，就在這里。

無論是錘子，還是交個朋友，都很難完全繞開他的個人敘事：錘子因為他被記住，交個朋友因為他被看見。

不同的是，前者證明了個人表達無法替代商業閉環，后者則證明了個人IP即便被稀釋，也仍可能是一個公司的流量底盤。

03

羅永浩，還能繼續折騰

回頭看羅永浩這十幾年，他一直在告別，也一直在重新開始。

他告別過教育培訓，告別過博客時代，告別過錘子手機，也在某種程度上告別了交個朋友。

每一次退場，外界都以為故事差不多該結束了，但他總能用另一種方式重新回到公眾視野。

做手機失敗后，他直播帶貨還債；直播做出成績后，他又把目光投向AR和AI。

只是，經歷過錘子之后，外界對他的期待也變得更復雜了。

錘子這次工商變更之所以讓人感慨，并不是因為羅永浩少了一個頭銜，而是因為它再次提醒人們：一個人的理想主義，終究要接受商業世界的清算。

錘子曾經證明了羅永浩的魅力，也放大了他的短板；

直播還債證明了他的韌性，也暴露了個人IP商業化的邊界；

交個朋友想要擺脫他，又在關鍵節點離不開他，這本身就是一種現實的回響。

如今，錘子已經離他越來越遠，交個朋友也在努力把自己從他的個人光環里拆出來。

可羅永浩這個名字，依舊很難從這些商業故事中徹底剝離。

某種意義上，他真正留下的不是一家公司，也不是一部手機，而是一種極具爭議的創業樣本：

一個人可以靠表達贏得注意力，可以靠信用重新獲得機會，但最終能不能穿過周期，還是要看他能不能把熱鬧變成真正可持續的結果。

*免責聲明：本文章為作者獨立觀點，不代表i黑馬立場。

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