以賽聚氣 以演興城

星光灑滿百泉鴛水公園，“泉心泉意·愛在邢臺”520群星演唱會的歌聲點亮城市夜空；運動健兒馳騁賽場，自行車聯賽、足球超級聯賽的激情點燃太行泉城的活力……

“河北五超”邢臺賽區，球迷給運動員加油助威。韓文洲攝（資料圖片）

近年來，我市深耕“文商旅體健”融合發展路徑，以演唱會聚人氣、以體育賽事激活力，推動文體活動與消費市場雙向賦能，讓城市既有熱度更有溫度，繪就一幅“賽事興、消費旺、城市美、百姓樂”的生動畫卷。

文體盛宴輪番上演

城市活力持續攀升

我市始終堅持把舉辦高品質文體活動作為豐富市民生活、提升城市能級的重要抓手，從群星璀璨的演唱會到熱血沸騰的體育賽事，從國家級品牌活動到群眾性惠民賽事，一場場精彩活動接連落地，讓城市“動起來、熱起來、火起來”。

演藝市場蓬勃發展，唱響城市浪漫旋律。聚焦群眾精神文化需求，我市精準布局演藝活動，打造多元文化消費場景。今年5月20日，“泉心泉意·愛在邢臺”520群星演唱會在百泉鴛水公園盛大啟幕，孫楠、水木年華等實力歌手傾情獻唱，近萬名觀眾齊聚現場，在歌聲中感受邢臺的浪漫與溫情。

這場演唱會不僅是一場視聽盛宴，更吸引了大量外地游客慕名而來，有效帶動餐飲、住宿、交通等關聯消費，成為“演藝+消費”融合的生動實踐。此前，“潮音聲臨·觀宸之夜”超級演唱會在任澤區精彩上演，張靚穎、楊宗緯等知名歌手輪番登場，萬余名觀眾到場觀看，其中外地觀眾占比達三分之一，涵蓋北京、山東、山西等地，有力推動人流集聚，讓“演唱會+”效應持續釋放。

從主題演唱會到精品音樂會，我市不斷豐富演藝供給，讓市民在家門口就能享受高品質文化體驗，讓城市文化氛圍愈發濃厚。

以“體育聚人氣、賽事帶流量”為核心，我市構建起“高端賽事引領、群眾賽事普及”的賽事體系，讓運動成為城市新風尚，讓賽事成為經濟新增長點。

“河北五超”邢臺賽區首場賽事在邢臺學院激情開賽。韓文洲攝（資料圖片）

5月23日，“河北五超”邢臺賽區首場賽事在邢臺學院激情開賽，賽場上運動員奮力拼搏，觀眾熱情高漲，賽場之外，一場別開生面的特色商品展同步拉開帷幕，成為又一亮點。

特色商品展吸引40余家優質商戶參展，匯集商品品類超過百種，覆蓋汽車展示、非遺手工、地方特色小吃、中醫健康體驗等多個領域，充分體現了傳統與現代、文化與消費的多元融合。

不少觀眾在觀賽之余駐足展區，或品嘗地道小吃，或體驗中藥飲品，或了解非遺技藝，現場氣氛熱烈。同時賽事特別推出多重觀賽福利包，憑票根即可領取德玉泉純牛奶、棗花佳飲品等伴手禮，還能解鎖馬凱餐飲、鴛鴦泉火鍋等餐飲商家折扣券，以及國潮樂園、百泉游船、德龍驛站等文旅項目專屬優惠。

除中國公路自行車公開賽、“河北五超”等國家級、省級品牌賽事強勢落地外，我市足球、籃球超級聯賽，自行車、棋牌聯賽等賽事活動陸續啟動，聯賽覆蓋各年齡段人群，激發全民參與熱情，持續提升消費增長效能。

雙向賦能效應凸顯

消費市場活力迸發

一場賽事帶火一座城，一次演出激活一片消費。我市堅持“辦賽促消費、消費助辦賽”的理念，打破文體活動與消費市場的壁壘，以文體流量撬動消費增量，以消費升級支撐文體發展，形成雙向賦能、互促共進的良性循環，讓城市消費熱度持續高漲。

“泉心泉意·愛在邢臺”520群星演唱會?；艏t軍攝（資料圖片）

每一場演唱會、每一次體育賽事，都是一次大規模的人流集聚，直接帶動餐飲、住宿、零售、旅游等多行業消費增長。今年520群星演唱會期間，百泉鴛水公園周邊酒店客房爆滿，特色餐飲門店排起長隊，文創產品、特色小吃銷量大幅攀升，外地游客在觀演之余，走進邢臺博物館、好南關、達活泉公園等景區景點，感受邢臺文化魅力，實現“觀演+旅游”雙重消費。

任澤區“潮音聲臨·觀宸之夜”演唱會舉辦前后，周邊酒店預訂量翻番，砂鍋、老炒肉等本地特色小店生意火爆，不少外地游客專門前來品嘗邢臺美食，帶動本地餐飲消費升級。

體育賽事吸引人流、聚集人氣的消費帶動效應同樣顯著，今年1—4月，全市累計舉辦各類體育賽事活動239場，參與人數6.27萬人，吸引觀眾33.04萬人，并通過“文商旅體健”融合，將“賽事流量”變為“消費增量”。

小車神全國城市分站賽（邢臺站）舉辦期間，來自20多個省區市的近500組家庭1500人參賽，直接帶動住宿、餐飲、購物等綜合消費近80萬元，近半數家庭賽后繼續在我市及周邊游覽。

中國街舞聯賽（邢臺站）暨亞運會選拔賽今年第三次在寧晉縣舉辦，賽場周邊配套非遺購物、汽車家電展銷等多元活動，同時推出選手短視頻互動及景區免票、購物折扣等優惠，累計吸引客流超5萬人次，帶動消費超300萬元，重點景區接待量同比增長25%，線上直播觀看達200萬人次，賽事經濟成為拉動經濟增長的新引擎。

旺盛的消費市場為文體活動舉辦提供堅實支撐，完善的消費配套、活躍的市場氛圍，吸引更多高端文體活動落地邢臺，推動文體事業持續發展。

我市創新推出“票根經濟”模式，上線“一票游邢”微信小程序，構建“票根—權益—消費”閉環，游客憑演唱會、體育賽事票根，即可享受景區門票、餐飲、住宿、購物等多重優惠。

目前，已整合主城六區景區、酒店、餐飲、商超等160家商家組建聯盟，自今年4月小程序上線以來，已上傳票根2420張，核銷5108次，拉動消費約百萬元，實現“小票根拉動大消費”，讓我市成為文體活動舉辦的優選之地，越來越多的高端演唱會、品牌體育賽事主動落戶，形成“消費旺—賽事多—消費更旺”的正向循環。

民生溫度持續彰顯

城市品牌熠熠生輝

文體活動不僅是拉動消費的“引擎”，更是惠及民生的“載體”。我市始終堅持以人民為中心的發展思想，在舉辦文體活動、推動消費賦能的過程中，兼顧經濟效益與社會效益，讓文體發展成果更多惠及群眾，讓城市既有“煙火氣”更有“幸福感”，不斷擦亮“太行泉城、美麗邢臺”城市品牌。

服務暖心，提升城市幸福質感。每一場文體活動的成功舉辦，背后都是細致入微的民生服務。我市在舉辦演唱會、體育賽事時，始終把市民與游客的體驗放在首位，優化交通組織、完善配套服務、強化安全保障，讓大家安心觀演、放心參賽、舒心消費。

從星光璀璨的演唱會到激情澎湃的體育賽事，從文體引流激活消費到消費助力文體發展，我市以文體為筆、以消費為墨，書寫了“文商旅體健”融合發展的精彩篇章。

文體活動與消費市場的雙向賦能，不僅點燃了城市活力、拉動了經濟增長，更溫暖了民心、擦亮了品牌，讓太行泉城既有“發展熱度”，更有“民生溫度”。

作者：邢臺新聞傳媒 中心 記者高陽 梁慧麗

來源： 邢臺新聞傳媒中心

編輯：韓亭亭 范永吉

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