浙江
打破“年輕人不喝白酒”的魔咒，或許正從一瓶“一兩裝”開始。
5月27日，中國酒業(yè)協(xié)會與美團閃購聯(lián)合茅臺、五糧液、汾酒、瀘州老窖、洋河、古井貢酒、郎酒、貴州習酒、劍南春九家頭部名酒企業(yè)，首次推出 “T9 50ml小酌瓶” 。全套9瓶售價預計1499元，即將登陸美團閃購。這是白酒行業(yè)首次以“行業(yè)級”陣容集中布局小瓶酒市場，劍指年輕消費場景。
長期以來，500ml標準裝白酒價格偏高、容量較大，讓不少年輕消費者望而卻步。此次九大名酒同步推出50ml“一兩裝”，大幅降低了嘗試門檻。消費者只需一次投入，即可品鑒到代表中國最高釀造水平的九款名酒——覆蓋不同產(chǎn)區(qū)、不同香型、不同風味，既可飲用，也適合收藏。
產(chǎn)品上線美團閃購后，依托平臺覆蓋全國的即時履約網(wǎng)絡，可實現(xiàn)30分鐘配送到桌。這一模式精準契合年輕人的消費習慣：臨時聚會、夜間獨酌、露營小聚、旅居途中……“所想即所得”成為主流。數(shù)據(jù)顯示，18-35歲客群在即時零售市場中占比高達78%。
過去，白酒年輕化多以單個品牌試水為主，缺乏統(tǒng)一標準與渠道協(xié)同。此次由中國酒業(yè)協(xié)會牽頭、九家頭部名酒集體響應、美團閃購深度聯(lián)動，形成了 “協(xié)會背書 + 名酒品質(zhì) + 即時零售高效履約” 的完整閉環(huán)。業(yè)內(nèi)認為，這是中國白酒第一次真正意義上的“行業(yè)級年輕化集體行動”，標志著名酒年輕化從企業(yè)戰(zhàn)術(shù)動作上升為戰(zhàn)略共識。
白酒行業(yè)分析師肖竹青指出，這一模式精準解決了年輕人“喝不起、喝不完、不敢試”三大痛點。50ml小瓶約等于大瓶十分之一的價格，一人微醺、兩人小聚恰到好處，適配獨酌、劇本殺、下午茶等日常場景，讓白酒從商務應酬走向生活陪伴。他還強調(diào)，小瓶化不等于簡單減量，需要同步推進低度化、綿柔化、包裝年輕化，才能真正贏得Z世代。
來源:極目新聞 版權(quán)歸原作者所有
小編:路小暢 審核:舒克 監(jiān)制:曉文
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