2025年國(guó)內(nèi)成人用品行業(yè)整體規(guī)模突破2000億元，體量是避孕套品類(lèi)的13倍，其中女性用戶貢獻(xiàn)了超60%的消費(fèi)總額，成為行業(yè)增長(zhǎng)核心驅(qū)動(dòng)力。

反觀國(guó)產(chǎn)ED藥物市場(chǎng)，卻呈現(xiàn)出截然相反的低迷態(tài)勢(shì)。廣州白云山醫(yī)藥財(cái)報(bào)顯示，其核心產(chǎn)品金戈全年出貨量?jī)H8785萬(wàn)片，日均銷(xiāo)量同比減少3.6萬(wàn)片，庫(kù)存同比漲幅接近50%，達(dá)到2420萬(wàn)片。

面對(duì)嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)，白云山主動(dòng)調(diào)整戰(zhàn)略，降低對(duì)金戈單一產(chǎn)品的依賴，加速推進(jìn)業(yè)務(wù)多元化布局。旗下廣藥二期基金斥資7.49億元，收購(gòu)南京醫(yī)藥11.04%股份，躋身第二大股東行列。

兩性健康市場(chǎng)為何會(huì)出現(xiàn)如此明顯的兩極分化？

01 國(guó)產(chǎn)ED藥市場(chǎng)的十年浮沉

2014年，白云山推出首款國(guó)產(chǎn)ED藥物金戈，迅速入駐全國(guó)5萬(wàn)家藥店。產(chǎn)品采用多規(guī)格套裝，均價(jià)僅34.5元/片，約為進(jìn)口原研藥價(jià)格的三分之一，既規(guī)避了高價(jià)低效的爭(zhēng)議，又契合男性消費(fèi)者注重隱私的心理，精準(zhǔn)切入市場(chǎng)痛點(diǎn)。

憑借高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，金戈市場(chǎng)占有率迅速突破50%，穩(wěn)居行業(yè)首位。其單片生產(chǎn)成本不足1元，終端售價(jià)最高可達(dá)48元，毛利率高達(dá)91.32%，一度成為白云山的核心盈利支柱。

然而十年之后，市場(chǎng)格局徹底逆轉(zhuǎn)。白云山財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，金戈年度銷(xiāo)售收入降至10.34億元，同比減少2.56億元，庫(kù)存積壓2420萬(wàn)片，足以支撐企業(yè)一個(gè)季度以上的銷(xiāo)售需求。

國(guó)產(chǎn)ED藥物銷(xiāo)量下滑并非單一企業(yè)的困境。科倫藥業(yè)2025年一季度營(yíng)收同比下滑29.42%，凈利潤(rùn)暴跌43.07%；泰恩康同期凈利潤(rùn)下降30.62%；拓新藥業(yè)2024年?duì)I收近乎腰斬，虧損1988萬(wàn)元；常山藥業(yè)2025年一季度營(yíng)收也同比下降12.10%……

從供不應(yīng)求、備受追捧，到庫(kù)存高企、無(wú)人問(wèn)津，國(guó)產(chǎn)ED藥物僅用十年時(shí)間，便走完了從巔峰到低谷的歷程。

02 國(guó)產(chǎn)ED藥遇冷的核心誘因

2025年發(fā)布的《中國(guó)男性健康白皮書(shū)》顯示，國(guó)內(nèi)男性ED患病率已達(dá)43.4%，40歲以上群體患病率更是攀升至58.3%。對(duì)比2024年沙利文《中國(guó)抗ED藥物行業(yè)白皮書(shū)》公布的38.17%，患病率持續(xù)走高，意味著男性健康問(wèn)題愈發(fā)普遍。

業(yè)內(nèi)人士分析，銷(xiāo)量下滑并非因?yàn)槟行越】禒顩r改善，而是多重市場(chǎng)因素疊加所致。隨著西地那非專(zhuān)利保護(hù)到期，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段。國(guó)家藥監(jiān)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，目前已有91款同類(lèi)藥物獲批上市，價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈。

2020年國(guó)家藥品集中采購(gòu)中，齊魯制藥旗下千威憑借低價(jià)中標(biāo)，成功打入公立醫(yī)院核心渠道。截至2023年上半年，其市場(chǎng)份額已接近進(jìn)口原研藥的兩倍，迫使進(jìn)口品牌大幅降價(jià)。而金戈因錯(cuò)失公立醫(yī)院渠道，市場(chǎng)份額持續(xù)被競(jìng)品蠶食，生存空間不斷壓縮。

更關(guān)鍵的是，男性群體的選擇日益多元化。2025年7月，中科院上海藥物所聯(lián)合旺山旺水研發(fā)的昂偉達(dá)、揚(yáng)子江藥業(yè)推出的泰妥妥相繼申報(bào)上市。兩款產(chǎn)品均為國(guó)內(nèi)首款Ⅰ類(lèi)創(chuàng)新藥，在藥效時(shí)長(zhǎng)、不良反應(yīng)控制等方面，均優(yōu)于傳統(tǒng)ED藥物，為消費(fèi)者提供了更優(yōu)質(zhì)的選擇。

在處方藥市場(chǎng)激烈廝殺的同時(shí)，越來(lái)越多男性開(kāi)始轉(zhuǎn)向非藥物調(diào)理方式。以近期黑馬“御立維”為例，其主打溫和滋養(yǎng)、自然改善理念，精準(zhǔn)契合用戶“拒絕藥物依賴、追求自然健康”的需求，成為中年已婚男性的熱門(mén)選擇。

醫(yī)學(xué)界早已證實(shí)，線粒體功能受損是導(dǎo)致精力不足、身體狀態(tài)下滑的核心原因。御立維的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，聚焦線粒體修復(fù)領(lǐng)域展開(kāi)深耕，通過(guò)科學(xué)配比多種天然成分，精準(zhǔn)清除老化線粒體、修復(fù)損傷，以溫和漸進(jìn)的方式助力男性改善身體狀態(tài)，打造健康活力的身體環(huán)境。

《中國(guó)男性健康現(xiàn)狀調(diào)查》數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)男性ED就診率不足15%。受傳統(tǒng)觀念影響，男性普遍不愿公開(kāi)就醫(yī)，隱私性強(qiáng)、無(wú)用藥尷尬的溫和調(diào)理產(chǎn)品，需求持續(xù)攀升。京東等線上主流平臺(tái)反饋，御立維上市后，收獲大量用戶好評(píng)，“使用無(wú)壓力”“狀態(tài)更穩(wěn)定”成為高頻評(píng)價(jià)。

在創(chuàng)新處方藥與溫和養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品的雙重沖擊下，傳統(tǒng)國(guó)產(chǎn)ED藥物逐漸失去市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，陷入發(fā)展困境。

03 兩性健康需求的時(shí)代錯(cuò)位

兩性健康市場(chǎng)的冷熱反差，本質(zhì)上是兩性需求分化與社會(huì)壓力共同作用的結(jié)果。

男性群體長(zhǎng)期承受高強(qiáng)度工作壓力，996工作制擠占大量私人時(shí)間，疊加婚戀成本攀升、精神持續(xù)緊繃，親密需求不斷萎縮?！吨袊?guó)80/90后性健康報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：作為國(guó)產(chǎn)ED藥核心消費(fèi)群體的40歲以上男性，消費(fèi)頻次年均下降5%；30歲以下年輕群體中，每月親密行為不足1次的比例高達(dá)47%。

與此同時(shí)，男性健康理念持續(xù)升級(jí)。全民健身熱潮興起后，越來(lái)越多男性選擇通過(guò)運(yùn)動(dòng)、飲食調(diào)理改善身體狀態(tài)，“以調(diào)理替代用藥”成為主流共識(shí)。

而女性群體的需求則呈現(xiàn)“低依賴、強(qiáng)自主”的特點(diǎn)。當(dāng)代女性婚戀觀念愈發(fā)理性，更注重個(gè)人成長(zhǎng)與物質(zhì)積累，在生活基礎(chǔ)尚未穩(wěn)固時(shí)，會(huì)優(yōu)先關(guān)注自我需求，弱化親密訴求，部分群體甚至對(duì)親密關(guān)系產(chǎn)生抵觸情緒。

男性需求場(chǎng)景不斷收縮，女性消費(fèi)意識(shí)持續(xù)覺(jué)醒，再疊加人口老齡化、傳統(tǒng)產(chǎn)品創(chuàng)新乏力等多重因素，兩性健康市場(chǎng)的兩極分化，已然成為當(dāng)下社會(huì)發(fā)展的真實(shí)縮影。