北京
新車交付也能做成一場“合體營業”？5月29日上午，小米集團創始人、董事長兼CEO雷軍與品牌代言人舒淇共同出現在一場直播中，完成了首批6臺YU7 GT的交付。這個組合讓人意外，也讓人好奇——直播間的鏡頭，是不是正在成為車企與用戶建立關系的新渠道？
交付現場更像是品牌的一次集中投射。雷軍的個人IP自不必說，舒淇作為品牌代言人也貢獻了很自然的互動。直播中舒淇提到，自己上次看雷軍直播時發現小米推出了冰淇淋，“特別想吃”。雷軍當即回應說，已經讓員工準備了一份，待會兒就送給她嘗一嘗。這個安排很可能不是彩排環節，但恰恰因為不刻意，反而讓整場直播有了幾分熟人聊天的感覺。當一個跑車級定位的SUV與一支冰淇淋同時出現在畫面里，品牌想要傳遞的那層生活感，似乎也立住了。
回到產品本身，這次交付的YU7 GT是小米在5月21日剛剛發布的新車。它搭載了新一代超級電機V8s EVO，定位“跑車級SUV”，官方指導價38.99萬元，大滿配版本為42.99萬元。核心參數很直接：最大馬力1003匹，峰值功率738kW，CLTC續航705km，零百加速2.92秒，最高時速可達300km/h。在三電系統上，新車配備101.7kWh三元鋰電池，基于897V碳化硅高壓平臺，官方稱15分鐘充電最長可補能570km。這套數據放在同價位區間里，確實有自己的位置。
往回看，從發布到交付，中間只隔了8天。這個節奏放在新能源車企里不算最激進，但對比傳統主機廠的交付周期，已經快了很多。更值得關注的是交付方式——不是用戶去門店提車，而是創始人親自把車交到用戶手里，同時配合代言人同臺直播。這種做法在手機行業常見，但在汽車行業尚未形成慣例。它的價值或許不在于短期曝光，而在于讓“提車”這個動作本身就變成一次傳播節點。
當然，所有商業動作最終都要回到用戶認知上。雷軍和舒淇同時出現在交車鏡頭前，這背后可能藏著一個判斷：當產品參數已經卷到一定階段，品牌需要更柔軟的方式去觸達潛在車主。一場直播，六臺車，一根冰淇淋，這些細節組合在一起，正在畫一條不太一樣的用戶關系曲線。
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