北京
5月29日，白云山在投資者活動記錄表中披露：公司已于2025年4月起全面停止新增對外商標授權合作業務，同時加大對現存貼牌產品的清理整頓力度。
廣藥白云山特別強調，目前王老吉系列、白云山品牌等貼牌產品總數已大幅縮減。
近年來，品牌企業授權商標做貼牌生意已經是不少百年老字號和藥企龍頭的重要盈利來源之一，但很少有企業主動站出來說要砍掉這塊業務。
據白云山2025年報，公司持有“白云山”、“王老吉”等知名品牌與商標共3000余件，除醫藥領域外，還涉獵食品、快消、化妝品等領域。據健識局了解，白云山曾特設全資子公司廣州創贏廣藥白云山知識產權有限公司，專門負責整合公司所有品牌無形資產資源，說白了，就是專門做“白云山”、“王老吉”等知名品牌授權的活。
白云山貼牌生意究竟有多大？據公開信息，2019年-2022年，白云山僅“王老吉”系列商標實現的凈收益共有4.91億元。“白云山”更是活招牌，盡管公司未披露具體調整的產品詳細數據，但據健識局梳理，目前創贏廣藥手中該品牌產品約有575款。不知道是不是已經縮減完了。
白云山的貼牌情況十分復雜，不是單單像同仁堂、仁和、修正、哈藥一樣，授權給一些保健品或功能性食品，還有一些正規藥品。比如一款齒痛消炎靈顆粒(10g×8袋/盒)（無蔗糖）市場規模超6000萬元，是健民醫藥從創贏廣藥手里拿到的“白云山”品牌，但實際生產商為河南輔仁堂制藥有限公司。
至于常見的保健品、化妝品，甚至日化用品的授權，那就更多了。行業媒體報道過，一款“白云山”眼部精華油去年前兩個月時間，抖音平臺就賣了1個億；壬二酸清潔泥膜棒等品種顯示有30萬以上的人付款。這些產品幾乎全部是代工生產，每個產品的生產廠家都不同。
這樣層層轉包的方式，顯然不可能很好的控制質量，白云山縮減這類授權，是合理的。
此前，“王老吉”商標的一些貼牌產品就是層層授權轉包，導致糾紛不斷。2021年，嗶嗨啤、1828王老吉草本新茶、吉悠等均被有關方面調查并查處。今年2月，廣州市白云區市場監管局處罰顯示，白云山授權貼牌的凈亮美白祛斑霜，由廣東美頌化妝品生產，批生產記錄和實際灌裝對不上，關鍵崗位負責人更是真實性存疑。
“白云山”“王老吉”有3000個商標權益溢價貼牌，授權外延過寬、品類過雜、收托方分散，涉及的產品數量及背后陰暗亂象更不敢想象。
而且這些授權，大部分是在李楚源時期簽下的，中間到底有多少內幕，恐怕現在紀檢部門最清楚。
今年2月，廣藥集團紀委發布《穗藥集紀 2025》16號文件，為廣藥集團內部這場持續一年半的醫藥反腐風暴畫上了階段性句號。健識局注意到，在涉案人中，專做品牌授權的創贏廣藥原董事長、總經理姚江雄，因為其在采購、代理、職務晉升等多個方面非法收受財物1196.76萬元，得到了法律嚴罰。
廣藥白云山新領導層及時斬斷這些利益鏈，也是常理。
中華老字號和國企龍頭是消費者心中“質量可靠、專業可信”的代名詞。貼牌模式等于是吃自己幾百年的老本，而且這種“掛羊頭、賣狗肉”的方式很快就會消費者被識別出來，損害的是老字號的利益。
去年，同仁堂被曝的磷蝦油含量事件、1.5萬元就能掛靠修正商標肆意銷售，還有江中藥業、華北制藥、九芝堂等這些大眾耳熟能詳的醫藥企業，也都紛紛陷入貼牌產品遭監管處罰、媒體曝光、消費者集中投訴的口誅筆伐之中。
國家層面已經關注到這一市場亂象，發布多則政策法規約束貼牌亂象：去年12月，國家市場監督管理總局發布的《食品委托生產監督管理辦法》，首次針對食品含貼牌、代工、商標許可、特許經營等委托生產出臺的專項管理辦法；今年3月、5月，《中藥生產監督管理專門規定》、修訂后的《藥品管理法實施條例》正式施行，明確禁止 “外購中藥飲片直接分包裝或改換包裝標簽”，并且明確品牌方對貼牌產品質量、宣傳負主體責任。
不是不讓貼牌，而是要對貼牌產品質量負責。據悉，《中藥生產監督管理專門規定》約定對違規行為處以貨值15-30倍罰款，力度等同于生產假藥。
可以預見，在如今的政策組合拳和醫藥反腐的深入下，白云山肯定不是最后一個肅清貼牌生意的企業。
撰稿丨苗苗
編輯丨江蕓 賈亭
運營丨晨曦
插圖丨視覺中國
聲明：健識局原創內容，未經許可請勿轉載
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
