本文作者：董董

版式設計：而漪

十幾天后，美加墨世界杯即將開賽。但這屆世界杯，和往屆都不一樣。

48支球隊、104場對決、橫跨三大時區、瞄向全球60億觀眾——這不是官方套話，而是一次真實的“壓力測試”。

只不過，壓力不在球場上，在場外。

對于任何手握版權的平臺，拿下這次世界杯不是嘉獎，而是嚴峻的考驗：“擴軍”帶來了非黃金時段的流量饑渴，也帶來了龐大且挑剔的泛用戶。他們能看完幾場？平臺又憑什么留住他們？

這一次，站在世界杯賽場上直面考驗的，是咪咕和小紅書。

它們，一個是從2018到2026，連續三屆，從未缺席的“資深老手”；一個則是第一次勇闖世界杯的“新人玩家”。

“老手”咪咕，顯然已經成竹在胸。

從“2026咪咕世界杯全場景觀賽發布會”上透露的消息可以看出，咪咕的“野心”，顯然不止于“播得了104場”。它從賽事觀看、互動參與、線下體驗到衍生消費，布下了一盤大棋：用AI解讀數據，用全家桶解說填滿耳朵，再用綜藝、短劇、咖啡與谷子，搭建一個“讓用戶來了就不想走”的全場景生態。

而“新人”小紅書，看上去還是依然準備繼續發揮自己的社區優勢，試圖把世界杯從一個單純的賽事內容，變成一個全民參與的生活方式事件，強化“看球→逛社區→種草”閉環。

愿景看著都很美好，但再細看，就能看出，口號背后，它們做的努力。

1

首屆AI世界杯

讓球迷和小白都坐得住

體育直播長期存在一個矛盾：專業球迷覺得內容太淺，普通用戶覺得門檻太高。

今年世界杯擴軍后，大量非球迷會因熱點而涌入，這個矛盾可能更加突出。

作為已經深耕足球垂類八年、占了整個足球版圖極高份額的“沙場老將”，咪咕明白，要走得更穩、跑得夠快，就要讓技術和人這兩條“腿”一起協同作戰。

“今年我們認為2026年的世界杯是AI世界杯元年，咪咕的世界杯也是首屆AI世界杯，盡在咪咕。”咪咕在發布會上表示。這不是臨時起意，在兩年前，咪咕就已經開始用AI賦能專業球迷。

這一屆的世界杯，AI更是深度沉浸到了整個比賽過程中。咪咕的AI“超能力”，不僅帶你入局、在你身邊，還會講給你聽、帶你玩轉比賽。

最讓人驚喜的，是咪咕的AI-zone。

它的出現，使得像我們一樣的普通用戶，有機會以嶄新的視角，深度參與到比賽中去。

首先，它會讓你選擇一個喜歡的智能解說人設。除了專業和小白，咪咕甚至貼心地準備了東北話版與激情版。然后，你的智能解說就會為你實時解析直播畫面，讓你能明白主教練的戰術打法。一個屏幕，就能讓你運籌帷幄：直播實時數據、勝平負概率預測，還有可視化跑動雷達，全局戰術核心盡在掌握，更有AI智能體實時幫你“劃重點”。

什么叫專業？這才叫專業！

除了善用高科技，咪咕叱咤體育界還有另外一張王牌——解說。

眾所周知，解說對于比賽的重要性。

在體育界“頗有人脈”的咪咕，為這屆世界杯，精心準備了從傳奇到新銳，專業、有趣、全面的“解說天團”。

他們中，有像韓喬生、詹俊、張路、婁一晨、徐陽、蘇東、顏強、李欣這樣的“傳奇解說天團”，也有像北環大黑、丁偉杰佬、解說蘇克、咖啡醉足球、王寧說球、慶赫什么球這樣的來自咪咕社區的解說KOL。

今年要說咪咕的解說團隊中，最引人矚目的，一定是那幾張靚麗的女性面孔：林夢鴿、胡小凡、沈云怡、蘭子非。女性解說，在專業水平上毋庸置疑，而更重要的是，她們更懂女性用戶的需求。她們知道什么樣的解說更容易讓女性觀眾接受，也更容易讓那些剛接觸足球的女性觀眾能更好地看明白這項比賽，從中找到樂趣。

她們的出現，體現了咪咕想要吸納女性用戶的用心。

除了女性解說之外，咪咕還有女性她頻道，那里有女性KOL矩陣，還有她看世界杯的創新內容和創新玩法。這也是咪咕嘗試在專業的體育運動領域中、最有代表性的足球領域里，進一步拉動性別平權。

咪咕是用AI把足球門檻拆掉，用女性解說把觀眾盤子做大。

2

用一檔檔綜藝一次次競猜

把“看客”變成“玩家”

如果說，觀賽解決的是“是否打開”，那么，互動和內容延伸解決的則是“是否停留”。

在這方面，不得不說，咪咕的套路有點深。

還記得當年8猜8中甚至精準預言了西班牙奪冠的“章魚保羅”嗎？

對于猜猜猜這件事情，幾乎沒有一個人能夠抗拒誘惑。

咪咕此次帶來的競猜互動，顯然不只是簡單的期望大家COS“神奇動物”，更多的是利用這一次次跟隨32強賽程更新的互動競猜，將比賽轉化為可延續討論的話題。

聯動解說員、跨界嘉賓和用戶互動，討論賽事懸念、熱點和球隊戰況，哪怕身不在賽場，咪咕都不允許你的眼睛、耳朵錯過每一場比賽。

畢竟，比賽90分鐘結束，但話題可以持續一整天。

為了“填平”比賽時差帶來的空檔，咪咕貼心地分別為核心足球人群、泛體育人群、大眾娛樂人群這三大不同的用戶，準備了24小時不斷的豐富節目。可以說，無論你是哪一類，從早到晚，總能找到自己感興趣的那一個。

是的，比賽可以凌晨3點結束，但咪咕讓你早上8點還在討論。

而只要來咪咕參與活動競猜，就會有世界杯決賽門票、話費、會員卡、限定周邊等一系列禮物等著你。咪咕制造的，是“贏”的確定性快感。

咪咕甚至推出了首檔閨蜜視角世界杯社交綜藝——《集美們的世界杯派對》。“世界杯姐妹花”閨蜜團搭檔足壇美男子，創造性地跑出了體育節目中全新的“閨蜜賽道”，女性用戶的天花板被直接掀開。這神來之筆用“女性×情感×社交”，打破了“足球×硬核×男性”的刻板印象。

除了那些節目和綜藝之外，咪咕今年還為用戶們提供了更多的玩法。

喜歡音樂？

咪咕音樂為你收錄歷屆世界杯金曲，全新上線“咪小音”智能體，一句話就可定制專屬助威短視頻。

喜歡看劇？

咪咕短劇一口氣打造出了十部足球主題短劇，就等你點單。

喜歡玩游戲？

咪咕發布了多款足球類自研精品游戲、體育競技大作、線下游戲卡座，全方位豐富你的世界杯娛樂體驗。

這些玩法的共同點，都是不直接依賴比賽直播，但圍繞世界杯主題，它們的價值在于延長用戶在生態內的停留時間。你在等比賽、通勤、吃飯、睡前，都在咪咕里“刷世界杯”。

用“泛娛樂內容”包裹“足球內核”，讓非球迷也能找到入口，這體現了咪咕正在從“體育平臺”向“世界杯主題的綜合娛樂空間”延伸。

當比賽哨聲吹響，咪咕讓你看懂。當比賽結束，咪咕讓你留下。

從AI黑科技到閨蜜綜藝，從短劇到游戲，咪咕正在證明一件事：世界杯不只是一個賽事，而是一種可以24小時沉浸的生活方式。

咪咕用技術和內容把世界杯變成一座“主題樂園”，努力對你說：“別光看，進來玩。”

3

線上觀賽線下消費

打通觀看到交易的閉環

做體育賽事，什么最難？

答案一定是讓用戶買單最難。

幾乎每一屆的世界杯，相關的熱銷商品都主要集中在官方授權周邊、球迷助威裝備和主題衍生品上。而作為平臺來說，明明敞開了大門，引來了那么多“客人”，但最后，人家開開心心看完比賽，揮一揮衣袖，不帶走一片云彩。

經驗豐富的咪咕，找到了突破口：線上互動是輕關系，線下共看是強關系。

一起吼過、一起哭過、一起干杯過，你就是我的“球搭子”。

為了更好地打造線下“球搭子”，咪咕今年推出了“2+7+N”線下觀賽計劃。

咪咕在北京、貴州榕江搭設兩個嘉年華場景，集合了體育內容、文旅、AI的創新體驗。除了這兩個城市的嘉年華之外，咪咕還會在七個重點城市組織球搭子活動。在活動現場，會有KOL以及嘉賓主持蒞臨現場，陪球迷們一起看比賽、一起加油、一起吶喊。

另外，咪咕還會在將近300個城市里，為大家張羅一個聚集地，為興趣相投的球迷們，創造一個一起嗨翻世界杯的機會。

都一起看球了，那還不得一起喝點什么、吃點什么嗎？

貼心的咪咕，早就為你準備好了看賽必備“能量飲料”——美加抹特調咖啡，還有“咖啡加油棒”熱水一沖，哪里都能精神看賽。咪咕甚至還為你準備了世界杯早餐，哪怕熬夜看賽，也不怕餓肚子了。吃吃喝喝之外，咪咕還準備了像睡眠耳機、變冷杯等世界杯周邊。

這些動作背后，不難看出咪咕對于用戶消費心理的洞察。

咪咕賣的不是產品，是“深夜看球的我值得被犒勞”的情緒，是“發朋友圈有人點贊”的社交貨幣。

而當一群球搭子聚在一起，他們的消費力會從“個體”變成“群體”。參考蘇超的出圈——球迷文化本身就是旅游吸引力。咪咕可能不是在賣咖啡和徽章，而是在培育一群會跟著世界杯跑的城市球迷社群。三年后，這些“球搭子”可能就是咪咕做體育旅游的種子用戶。

是的，當別人還在爭誰能把比賽講得更清楚，咪咕已經在琢磨：怎么讓用戶一邊看球，一邊喝掉一杯咖啡，再順手買個杯子發條朋友圈。從線上到線下，從眼睛到胃，從一個人到一群人——咪咕證明了一件事：讓用戶買單，不是靠賣東西，而是靠創造“此時此刻，我必須擁有它”的瞬間。

沒有一個冠軍，是靠一球制勝的。想要登頂，靠的是一次又一次的勇敢挑戰與大膽嘗試。

小紅書剛剛起步，而回看咪咕的每一屆世界杯，那道軌跡始終向上。

2018年，咪咕拿到版權，完成基礎賽事轉播覆蓋。

2022年，咪咕增加社交與線下活動，開始探索場景延伸。

2026年，咪咕的布局已擴展至觀看、互動、線下、衍生四大維度，涵蓋AI數據、多層級解說、綜藝、競猜、音樂、短劇、游戲、咖啡、周邊等多元觸點。

咪咕在2026世界杯全場景觀賽發布會上表示：“我們帶來的不只是一場發布會，而是讓每個人都能親身參與、沉浸體驗、自在享受的世界杯全新體驗。”

看懂比賽，是上一代體育平臺的及格線。而這一屆，咪咕在做一件更難的事——重構球迷的角色。

過去，球迷是信息的“末端”：球進了，你知道；數據變了，你看到；戰術調整了，你聽說。一切單向流動，你是終點，不是起點。

現在，咪咕把方向盤交到你手里。AI解讀你可以追問，解說你可以選擇，內容你可以共創。比賽的討論節奏、段子的發酵走向、線下的聚會地點——你都有了一席之地。

從“被動接收”到“主動參與”，這不只是體驗升級，更是身份升維。球迷不再是世界杯的旁觀者，而成了世界杯的一部分。

咪咕正在嘗試的，是把一個四年一次的熱點賽事，轉化為覆蓋多個場景、多個時間段的生態。

這個生態，是否真能如大家所愿，循環往復、自然生長？

哨聲即將吹響。答案，也將開始揭曉。