上海
夏夜晚風、“民星”舞臺、熱鬧集市……5月30日傍晚，“聲動閔行?我是歌王”華漕賽區30進8晉級賽在豐尚國際生活中心唱響。這不僅是音樂愛好者們的逐夢舞臺，更是閔行區深度融合“文商旅體展”、以文體活動激活商圈消費的生動實踐。數據顯示，賽事當日豐尚國際生活中心客流近2萬人次，營業額超100萬元，環比增長均約30%，人流與消費雙雙實現大幅增長。
多元陣容同臺競演
云南昭通歌聲助陣
從百人海選到逐鹿區賽，本次晉級賽的30強選手是從200余名報名者中層層選拔而來，他們來自社區、企業、學校等不同領域。依托華漕國際化社區的獨特區位優勢，賽事還吸引了多名外籍歌唱愛好者參賽。
來自諾達雙語學校的外籍教師Holle Hope Williams憑借出色發揮入圍八強，她稱贊此次比賽舞臺開闊、觀眾熱情、氛圍濃厚。自幼熱愛音樂的她，在華漕結識了一眾志同道合的音樂伙伴，音樂打破了語言的界限，也讓她在這片熱土不斷收獲成長和快樂。為保障賽事公平專業，組委會專門邀請外籍專業評委現場坐鎮，以多元視角開展專業評審。
值得一提的是，云南昭通永善縣也送來了他們的歌聲與祝福。自2021年以來，云南省昭通市與閔行區結為東西部協作結對地區。現場，永善縣民俗藝術家“烏蒙兄弟組合”帶來了歌曲《此心永善》與彝族原生態表演唱《阿衣幾幾》，還在商圈舉行了快閃表演，用原生態藝術為比賽助力。
唱歌吃飯無縫切換
惠民福利撬動消費
不少參賽選手表示，露天舞臺氛圍更像音樂節，更容易調動演出狀態。賽事的熱烈氛圍也帶動了商圈消費熱潮，許多觀賽市民在聽歌后就近選擇餐飲門店。專程從楊浦區趕來助陣的趙女士一家，在演出前與好友一同聚餐，還帶著孩子逛集市，體驗了一把“觀賽聽歌+休閑消費”的一站式樂趣。
為最大化激活賽事流量、撬動商圈消費，豐尚國際生活中心上線了“18團30”通用代金券，覆蓋餐飲美食、健身服務等全品類，Favorita意大利餐廳、華為、Roca Grill、微克健身、七分甜等近20家品牌門店均參與其中。據悉，賽事疊加惠民福利，讓許多餐飲、茶飲類門店迎來客流、營收雙增長。
現場，二十余個特色市集攤位熱鬧開市，匯集商場入駐商戶、華漕本土企業、特色文創及本土醫療等多元業態，進一步豐富了現場體驗。華漕鎮文體中心還聯動商圈推出消費抽獎活動，全場消費滿88元就有機會獲得KTV歡唱券、電影票、霸王餐、口腔檢查券等好禮。“福利大多由華漕本土企業提供，既讓市民收獲了實惠，也讓本土優質品牌被更多人看見。”華漕鎮文體中心相關負責人介紹。
賽事帶動人氣攀升
多元共融激發商圈活力
作為華漕國際社區的核心商業地標，豐尚國際生活中心周邊匯聚美國、韓國、英國、新加坡等多所國際院校，商圈內集聚意大利、土耳其、印度等多國特色餐飲與多元業態，是許多涉外家庭的“第二客廳”。“在豐尚的露天舞臺舉辦比賽，一方面打破了傳統室內文體活動的空間局限，另一方面也希望讓外籍友人、周邊居民走進商圈就能聽音樂、逛集市，感受城市煙火氣。”鎮文體中心相關負責人表示。
據悉，圍繞“聲動閔行?我是歌王”這一賽事，華漕已做了一系列“以賽促消”的嘗試。前三輪海選活動中，賽事結合點位差異化打造了時尚、電競、健康三大特色市集；本次30進8晉級賽則將舞臺搬進商圈，通過露天演出、消費代金券、特色市集等組合拳，成功實現客流與營業額雙增長。
近年來，圍繞文商旅體展融合發展，華漕已積淀出一套“賽事進商圈、活動帶市集、文化聚人氣”的成熟模式。從已連續舉辦七屆的上海“國際家庭日”嘉年華，到覆蓋8個月賽事、吸引超3000名學生參與的青少年體育運動嘉年華，再到國際社區春日市集、王泥浜村“濱江咖市集”等常態化特色市集——每一場文體活動都在觸發實實在在的消費流量。而“外國朋友過中國節”“運樂路馬路美術館”等持續落地的品牌項目，更讓每一次文體活動都沉淀為社區日常的一部分。從“引流”到“留人”，華漕正在用一場場有溫度、接地氣的活動，為文商旅體展深度融合寫下一個注腳。
圖文：淺晚月
編輯：林心怡
審核：王婷婷 林心怡
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