犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜方正 編輯｜樸芳

《開始推理吧4》5月27日開播、《半熟戀人5》定檔6月1日、《這是我的西游2》5月29日上線、《種地吧4》本月正在熱播 ……

不盤不知道，一盤嚇一跳，最近芒果系《歌手》《浪姐》屠榜熱搜之時，愛優(yōu)騰都在紛紛抬出自家王牌綜藝項目，騰訊甩出《開推》《半熟》兩大續(xù)作，優(yōu)酷繼續(xù)押寶高確定性項目《西游》，愛奇藝搬出《種地》穩(wěn)住口碑，再加上《桃花塢6》《五哈6》《超越班4》持久熱播，三大平臺集中炸檔、火力全開。

犀牛君的第一反應(yīng)是：

愛優(yōu)騰這是商量好要組團打芒果？

也不奇怪，最近整個內(nèi)娛注意力都被歌浪內(nèi)戰(zhàn)吸得死死的，王鶴棣大搞不舒服文學又帶熱了逐幀解讀《親愛的客棧2026》，倘若愛優(yōu)騰們再不出手，Q2綜藝市場要真成芒果的一場獨角戲，那可就是一家嘻嘻、別家不嘻嘻了。

一場圍繞綜藝話語權(quán)、流量盤和招商盤的平臺搶灘大戰(zhàn)，愛優(yōu)騰能否憑借差異化內(nèi)容分流掉芒果的統(tǒng)治級流量？今天這篇，犀牛君就從Q2這波密集上新切入，細拆一下如今愛優(yōu)騰芒的內(nèi)容牌面。

先看看愛優(yōu)騰的牌面

不得不說，最近愛優(yōu)騰在Q2的這波集體上新操作，是近年綜藝戰(zhàn)場上頭腦最清醒、打法最刁鉆的一次集體出擊。

核心策略八個字：

側(cè)面游擊，垂類突圍。

一言以蔽之，不正面硬剛競演或音綜，不跟芒果搶同一個盤子，我直接開新桌。騰訊視頻的新一輪排播，邏輯非常清晰，牢牢守住新生代推理、輕熟齡戀綜這兩個時下觀眾都很買賬的流量陣地。

你得承認，《開推》就是當下綜藝行業(yè)里“選角最時髦”的那掛。張凌赫、周柯宇就是00后這波受眾很吃的內(nèi)娛頂級帥哥，尤其剛憑《逐玉》火爆海內(nèi)外的張凌赫一人熱度甚至已超越整個節(jié)目；劉宇寧和丁程鑫則是散發(fā)不同人格魅力的帥哥，宇寧人品特別正很會正面去引導(dǎo)粉絲，小丁是時團里綜藝表現(xiàn)最松弛自如的之一；金靖和飛行嘉賓王玉雯則都是在多檔真人秀里千錘百煉過的綜藝女將，女推理玩家認真起來才是真正的狠角色！

《開推》的核心賣點就是，它是精準收割了Z世代推理迷的圈層精品。盡管往季原班人馬的赫麗摸金宇少了因檔期退出的迪麗熱巴、白宇，并不影響老粉忠誠追隨融合了實景沉浸+長線敘事+高能推理等多元要素的《開推4》。節(jié)目的勝負手或在于，是否可借行業(yè)天花板選角為短視頻生態(tài)輸出更多破圈名場面。

《半熟戀人5》同樣打的是芒果綜藝的注意力真空地帶。30+成年人的智性社交、情感博弈和現(xiàn)實思考，就是《半熟戀人》IP常年屹立市場的獨門武器。明星觀察室看點方面，目前有因社會事件被熱議的復(fù)旦大學沈奕斐教授權(quán)威坐鎮(zhèn)，此前因情感八卦被群眾關(guān)注的董璇、夏之光也保證了該節(jié)目會擁有穩(wěn)定的輿論盤子。

可以看到，《半熟戀人5》這季打出了“釣系戀綜”和“命定感敘事”的核心創(chuàng)新點，放在兒童節(jié)（6月1日）開播傳遞“手握成年人清醒，仍如孩童般勇敢去愛”的價值理念很高級，去年做成功50+黃昏戀的騰訊熟齡戀綜，依然是同行難以企及的先鋒賽道。

優(yōu)酷則選擇了一條最冷門也最安全的路，不搞激烈競技，不炒嘉賓矛盾，而是攜時代少年團和高國民度老戲骨繼續(xù)弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。《這是我的西游2》仍然走的是人文紀實型戶外慢綜藝路線，瞄準的是時團粉絲、家庭受眾和全國范圍的傳統(tǒng)文化愛好者。

這里犀牛君要說一個關(guān)鍵洞察，芒果綜藝強在話題感和強沖突，但在文化紀實內(nèi)容這塊，優(yōu)酷的先天優(yōu)勢更明顯。優(yōu)酷這波屬于是卡位空白地帶，不求全民爆火，但求守住借時團影響力向年輕人多維傳播中國傳統(tǒng)文化的一畝三分地。

愛奇藝則依舊堅持減量提質(zhì)、真實為王?！斗N地吧》沒有舞臺、也沒有競技、更沒有沖突，只有實打?qū)嵉膭谧?、接地氣的生活和最樸素的情緒。這或是對抗芒果最鋒利的武器，你玩你的話題綜藝，我打我的走心共鳴。

況且，《種地吧4》仍是今年招商最穩(wěn)、商業(yè)價值最硬的國綜IP之一：潤百顏首次入局就拿走獨家冠名，金龍魚6步鮮大米繼續(xù)深度合作，且此前京東超市、天貓超市、物美、高鑫、家家悅、永旺、華潤萬家等渠道代表均出席了新一季節(jié)目的認耕儀式。換言之，該系列的品牌贊助真正從節(jié)目內(nèi)的曝光延伸到了線下的動銷，在廣告主集體收縮預(yù)算、追求品效合一的大環(huán)境下，這種確定性比任何流量故事都更有說服力。

阻擊歌手浪姐不易

那么，既然愛優(yōu)騰這波上新綜藝戰(zhàn)術(shù)清晰、牌面拉滿，是不是意味著《歌手》《浪姐》的領(lǐng)跑Q2綜藝大盤的霸屏局面就要被推翻了？

先別急著下結(jié)論。

坦白說，想靠這幾個新節(jié)目就打垮《歌手》《浪姐》，難度真的很大。芒果那倆節(jié)目是什么量級？它們是全民討論級的情緒引擎，是每周定時引爆熱搜的輿論核彈，其全國受眾底盤之穩(wěn)、話題裂變能力之強、制作工業(yè)水準之高，都是別家平臺短期之內(nèi)難以企及的。

但犀牛君想說的是另一個層面的戰(zhàn)略判斷，愛優(yōu)騰根本不需要完全打疼芒果，這些節(jié)目只需分流掉芒果的用戶注意力就夠了：

《開推4》要搶的并不是《歌手》的觀眾，而是那些不一定等到周五才放松娛樂的硬核推理愛好者。《半熟5》要搶的也不是《浪姐》的粉絲，而是那些對姐姐撕X略感疲憊、想看點成年人體面戀愛的都市輕熟女性?！斗N地吧4》要搶的更不是芒果的存量用戶，而是那些對棚內(nèi)綜藝審美疲勞、只想看點清爽大自然、渴望慢節(jié)奏松弛生活的觀眾。

從這個戰(zhàn)略角度看，愛優(yōu)騰這波不是來挑戰(zhàn)的，而是來補位的。以前大家覺得綜藝就只有爆款和炮灰兩種結(jié)局，但2026的現(xiàn)實是，觀眾審美高度分化了，有人愛看炸裂舞臺，就有人只偏愛治愈慢綜，亦有人依然沉迷燒腦推理……

所以說，我們認為更理想、健康的行業(yè)生態(tài)就是，愛優(yōu)騰和芒果各自主攻需求不同的受眾群體，大家一起把國綜市場這塊蛋糕做大。

當然，以上只是犀牛君基于理性分析得出的理想化的判斷。而我們不得不說，一個很殘酷的行業(yè)真相則是，《歌手》《浪姐》這類國民IP的虹吸效應(yīng)極強，所以極有可能把市場上絕大部分觀眾注意力一并吸走。

但我們?nèi)韵氡磉_的是，綜藝市場競爭里最有看點的就是，你永遠猜不到下一個黑馬節(jié)目會從哪一季突然殺出來。換言之，那些真正意義上的真誠的、用心的、差異化的好內(nèi)容，仍然時刻都有機會絕地反擊。