在《奔跑吧》被曝出可能收取天價(jià)宣傳費(fèi)沒多久，這個(gè)節(jié)目就又出事了，和之前始祖鳥在山脈上放煙花一樣，這次跑男做了同樣的事。

在海拔4449米的石卡雪山觀景臺(tái)上嘉賓們看著彩色的焰火綻放，節(jié)目組把這一幕發(fā)到網(wǎng)上，甚至配上文藝滿滿的文案，但后續(xù)事情的發(fā)展估計(jì)超出了他們的想象。

文|小眉
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按照節(jié)目放出的畫面中，嘉賓們站在海拔四千米的觀景臺(tái)上，身后是皚皚雪山，彩色焰火突然升空綻放，節(jié)目組的文案隨之浮現(xiàn)：“當(dāng)彩色的焰火遇上皎皎的雪山，又會(huì)生成怎樣的絢爛回憶？”這一畫面出自2025年1月11日播出的《奔跑吧·茶馬古道篇》第八期節(jié)目。

然而時(shí)隔一年多，這段畫面卻在近期被網(wǎng)友重新翻出，并引發(fā)了一場關(guān)于合規(guī)性的熱議，石卡雪山景區(qū)工作人員回應(yīng)稱，節(jié)目中燃放焰火一事屬實(shí)，但并未通過景區(qū)方面辦理相關(guān)手續(xù)。

更令外界關(guān)注的是石卡雪山的特殊身份，這座雪山位于云南迪慶香格里拉，是國家4A級旅游景區(qū)，在藏語中意為“有馬鹿的山”，被當(dāng)?shù)匾暈?a target="_blank" >神山。

該區(qū)域?qū)儆诟吆０紊鷳B(tài)敏感區(qū)，全域全年禁止燃放煙花爆竹，違者將被勸阻，情節(jié)嚴(yán)重者由公安機(jī)關(guān)依法處罰，若引發(fā)火險(xiǎn)或生態(tài)破壞還可能承擔(dān)民事甚至刑事責(zé)任。

此前在高原地區(qū)燃放煙花的行為已有先例引發(fā)爭議，2025年9月，戶外品牌始祖鳥在喜馬拉雅山脈相關(guān)區(qū)域燃放煙花后，因可能對生態(tài)環(huán)境造成影響受到質(zhì)疑，隨后主辦方公開致歉并表示承擔(dān)相應(yīng)生態(tài)修復(fù)責(zé)任。

面對詢問，香格里拉市文化和旅游局工作人員表示“到時(shí)候我們會(huì)有統(tǒng)一回復(fù)”，而未見《奔跑吧》節(jié)目組有何回復(fù)。

雪山的焰火尚未燃盡，一場關(guān)于天價(jià)收費(fèi)的輿論風(fēng)暴已先一步席卷而來，就在幾天前，有網(wǎng)友查閱地方政府采購公示后發(fā)現(xiàn)，《奔跑吧》向多地文旅收取的合作費(fèi)用數(shù)額驚人。

最先引爆爭議的是江山市旅游發(fā)展有限公司公示的采購文件，文件顯示當(dāng)?shù)叵颉侗寂馨伞分Ц兜暮献髻M(fèi)用高達(dá)850萬元，用途包括“全方位展示江山市文旅資源”，并授權(quán)當(dāng)?shù)厥褂谩芭苣信臄z地”標(biāo)簽進(jìn)行后續(xù)商業(yè)宣傳。

之后更多地區(qū)過往的采購明細(xì)也被陸續(xù)挖掘出來，2023年，浙江新昌縣通過競爭性磋商的形式，采購了《奔跑吧！新昌篇》這一項(xiàng)目，最終成交價(jià)格達(dá)到949.5萬元。

2025年，浙江臺(tái)州市同樣采用單一來源的采購方式，簽下了名為“奔跑山海間，越韻傳椒江”的戰(zhàn)略合作項(xiàng)目，中標(biāo)成交金額高達(dá)1980萬元，面對不斷發(fā)酵的輿論，多個(gè)相關(guān)地方也先后給出了回應(yīng)。

河南安陽市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室公開說明，節(jié)目組在安陽錄制期間的交通和住宿開支全部由自己負(fù)擔(dān)，這次合作并未向安陽方面收取任何費(fèi)用，福建廈門和泉州的地方文旅部門同樣表明，當(dāng)?shù)嘏c《奔跑吧》之間的合作不存在收費(fèi)情況。

浙江衛(wèi)視隨后作出回應(yīng)，稱850萬元的費(fèi)用“是非常正常且極具普遍性的地方文旅定制化內(nèi)容推廣合作”，并表示要求浙江衛(wèi)視完全以公益方式支持各地文旅并不現(xiàn)實(shí)，因?yàn)殡娨暸_(tái)需要通過經(jīng)營自負(fù)盈。

然而，圍繞這一系列風(fēng)波的爭議核心，其實(shí)并不在于節(jié)目組是否應(yīng)該收取費(fèi)用，有觀點(diǎn)指出，問題的關(guān)鍵落在另一個(gè)層面，節(jié)目組在拿到高額合作費(fèi)用之后，是否以與之相匹配的專業(yè)水準(zhǔn)完成了交付內(nèi)容，這才是公眾真正關(guān)注和追問的焦點(diǎn)。

畢竟，如果收費(fèi)合理但服務(wù)質(zhì)量低下，甚至出現(xiàn)明顯失誤，那便很難稱得上是一次合格的商業(yè)合作。

此前《奔跑吧》第14季河南安陽特輯中，節(jié)目組將河北邯鄲地標(biāo)建筑“叢臺(tái)公園”的畫面錯(cuò)誤剪輯進(jìn)安陽城市宣傳片，引起兩地網(wǎng)友不滿，節(jié)目組隨后發(fā)文道歉，承諾將更嚴(yán)格把關(guān)。

隨著爭議不斷升溫，有觀眾發(fā)現(xiàn)節(jié)目組導(dǎo)演姚譯添的抖音賬號(hào)已經(jīng)搜索不到，不少人懷疑這一舉動(dòng)意在回避公眾討論。

從畫面剪輯失誤，到神山擅自燃放焰火，再到各地被曝出的高額合作費(fèi)用，這個(gè)一度以公益文旅推廣為招牌的綜藝節(jié)目，正遭遇前所未有的輿論審視。

石卡雪山上那場轉(zhuǎn)瞬即逝的焰火，留給外界的不僅是一句“絢爛回憶”的文案，還有關(guān)于合規(guī)邊界與商業(yè)倫理的更深追問。

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參考信源：齊魯壹點(diǎn)