山東
蘋果用 Apple Watch 顛覆了中端手表行業，這件事大家都知道。但你可能沒想到的是，蘋果正準備用同樣的策略，去挑戰一個規模更大的市場：眼鏡。
據彭博社 Mark Gurman 最新一期 Power On 透露，蘋果正在沿用 Apple Watch 的成功路徑來規劃智能眼鏡產品，目標不只是和 Meta 爭奪智能眼鏡賽道，而是要從傳統眼鏡品牌手里搶用戶。
復制 Apple Watch 的劇本
Gurman 在文章中花了不小的篇幅回顧 Apple Watch 對傳統手表行業的沖擊：Swatch 營收比 Apple Watch 上市前下降了 28%，Fossil 更是暴跌約 70%，蘋果去年甚至在營收上超過了勞力士，成為全球第一大手表品牌。
而蘋果現在要做的，就是把這套做法搬到眼鏡行業。
Gurman 認為，蘋果眼鏡面對的潛在市場遠比 Apple Watch 更大。全球約 22 億人存在不同程度的視力問題，傳統眼鏡行業年產值約 2000 億美元，每年售出數億副眼鏡。相比之下，Apple Watch 目前年營收約 170 億美元，眼鏡的機會顯然更可觀。
蘋果的目標價位段在 200 到 500 美元之間，直接對標 Ray-Ban、Oakley、Warby Parker 這些主流品牌。不過 Gurman 也指出，高端奢侈眼鏡品牌（Cartier、Lindberg 等）大概率不會受到太大影響，就像勞力士、百達翡麗在 Apple Watch 時代反而越賣越好一樣。
蘋果眼鏡長什么樣？
這可能是目前最讓人好奇的部分。據 Gurman 透露，蘋果眼鏡內部代號為 N50，首批產品在設計上會有幾個明顯特征：
- 配備橢圓形攝像頭
- 提供多種配色選擇
- 支持多款鏡框樣式
蘋果希望通過這些設計元素讓產品在外觀上具有辨識度。這和 Apple Watch 的策略很像，當年 Apple Watch 也是通過豐富的表帶和表殼組合，讓用戶覺得這不只是一個電子設備，而是一件可以搭配穿著的配飾。
從長遠來看，蘋果認為這副眼鏡未來還可以向健康監測設備方向演進，最終加入 AR 增強現實技術，從根本上改變人們的視覺體驗。不過 Gurman 也表示，真正的 AR 眼鏡至少要到這個十年結束之后才會出現。
Tim Cook 最看重的項目
Gurman 還透露了一些蘋果內部的推動力。
即將卸任的 CEO Tim Cook 是蘋果眼鏡最堅定的支持者，知情人士稱這是他心目中「優先級最高的項目」。而即將在今年 9 月接任 CEO 的 John Ternus，同樣是這個項目的核心推動者。
負責開發這款產品的團隊是 Vision Products Group（VPG），過去兩年一直由 Ternus 直接管理。從 Vision Pro 到 AR 眼鏡，蘋果穿戴視覺設備的未來，基本都握在這個團隊手里。
時間線：又延期了
蘋果原計劃在 2026 年底發布這款眼鏡，并在 2027 年初開售。但和蘋果很多重大新品一樣，時間表又往后推了。
據 Gurman 透露，蘋果目前的目標是在 2027 年底發布。
延期的一個關鍵原因是 AI 技術還沒準備好。蘋果眼鏡將依賴全新版本的 Siri 來提供核心 AI 功能，但 Siri 的升級本身就一再延期，連帶拖慢了帶攝像頭的 AirPods 和一系列智能家居產品。
另外，Gurman 提到蘋果還在開發更輕薄的 Vision Pro 后續產品，但預計不會在 2028 年底或 2029 年之前發布。蘋果需要先解決初代 Vision Pro 在設計和定價上的問題。
不只是一個新品類
如果回看蘋果的產品布局邏輯，Apple Watch 瞄準的是想戴手表、想追蹤健康的人群，雖然成功了，但受眾范圍終究有限。
而眼鏡不同。近視的、遠視的、戴太陽鏡的、把眼鏡當配飾的，這些人群加起來，規模幾乎和全球智能手機用戶一樣大。Gurman 的判斷是，蘋果不想錯過這個機會。
但用戶愿意在手腕上戴蘋果 logo，不代表他們愿意在臉上也戴一個。蘋果的品牌號召力在眼鏡這個品類上是否同樣有效？目前還真說不好。
對蘋果眼鏡感興趣的小伙伴，目前看來至少還需要等一年多。不過從設計思路到內部推動力來看，這顯然是蘋果接下來最認真對待的新產品線之一。屆時我們也會持續跟進最新消息。
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